李宇春拒绝京剧造型 资深广告人斥其草菅创意

本报合成照片。根据叶茂中“换脸法”制作的李宇春“穆桂英版”京剧造型

李宇春代言该产品的“超人”造型曝光

　　李宇春(李宇春新闻,李宇春音乐,李宇春说吧)“掐死”京剧造型

　　■叶茂中：心情不好写博客斥李宇春草菅创意

　　■经纪人：李宇春坚守清爽、简单、本色定位，满意“超人”造型

　　有李宇春的地方，就显得异常热闹。2007年开始没几天，一条《资深策划人猛批李宇春：草菅创意命的事少干些》的新闻被铺天盖地转载在各大网站头条，文章中称，1月4日，资深广告人叶茂在博客中“怒斥”李宇春在接拍某电脑广告时，不肯拍摄有京剧造型的镜头，导致工作人员不得不连夜改创意，言语间对李宇春的态度很是不满，并“劝明星少干草菅创意命的事”。

　　对此很多记者都怀疑其中有些误会，但是当事人双方并没有对此做详细回应，为了了解其中的原委，记者采访了叶茂中和李宇春的经纪人满春。

　　叶茂中：

　　李宇春真的很适合京剧造型

　　记者点击叶茂中的博客，发现平时只有几百点击量的博客，因为一则“劝明星少干草菅人命的事”的博文，迅速增至195395，评论也有一千多条，从网友的评论来看，讨伐多于赞同，更多的网友认为叶茂中作为广告策划，应该照顾明星们的形象设计；更有人指责叶茂中是在借李宇春炒作，以达到自己营销的手段。记者和叶茂中有过几次接触，历史记忆里，叶茂中虽然给一百多个艺人做过广告策划，却从未对任何艺人的职业操守进行过评价，为什么这次单单在年初就挑上李宇春，这之间是否有什么误会，在接受记者采访时，叶茂中觉得自己很冤，他一直在解释，那天情绪太差了，我不是针对李宇春。

　　不满京剧造型

　　等于将创意完全颠覆

　　听到记者提及有关李宇春的那篇博客，叶茂中表现得很谨慎：“这个问题我不想多说，你看我的博客吧，那天晚上心情太差了，本来所有的事情都准备就绪，就等第二天开拍广告，突然听到李宇春不同意京剧造型，我当时第一感觉就是所有创意都完蛋了，所以就写了那篇博客。”

　　对于博客上的留言，叶茂中说李宇春以前为这个产品代言的广告并不是他设计的，很多网友误会了，这次是该企业第一次和他合作，所以他非常重视，从广告创意到最后的实施都是亲力而为，“我很早就把创意发过去了，企业那边没有提出异议，李宇春那边也没有，所以我们一直都是按照京剧造型来设计的，但是不知道为什么直到前一天晚上才得到回复，当时广告设计完全成形，我们还请了京剧院的老师，突然跟我说不行，第二天就要拍，我才会有那样的反应！

　　京剧造型

　　是为李宇春量身定做的

　　很多网友评论说，叶茂中对李宇春的京剧造型就是为了凸显她中性化的一面，叶茂中听后大呼冤枉：“怎么可能是中性化造型呢，我们设计的是武旦，花木兰、穆桂英那种，这个扮相很漂亮呀！”

　　提起李宇春扮演花木兰，记者想起2006年底采访导演高希希，谈及他的2007年大作《花木兰》时，高希希表示：“这是对民族英雄的重新阐释，来不得半点虚的。所以，女主角不能太中性，之前有媒体说我想找李宇春来演，其实我们根本没有聊过，我也从来没有考虑过要用她！”但是叶茂中却认为，花木兰的造型绝对能彰显李宇春的个性魅力，“我还亲自在电脑上把李宇春的脸剪切下来换到京剧穆桂英扮相中，非常好看，所以我不明白她为什么不同意，而且，这个京剧造型不是给李宇春减分的，是给她的个人形象加分的，不过现在没有了，我很遗憾。”

　　最终的成品

　　只有骇客没有京剧

　　记者问叶茂中：“最后的创意方便透露吗？”叶茂中说：“就是《骇客帝国》的那种造型，我们本来是想用《骇客帝国》和京剧做对比，形成文化的极大反差，其实《骇客帝国》和京剧的造型都能很好的展示李宇春的个性，而且我做过调研，其实很多人都希望看到李宇春的京剧造型，就像很多人喜欢听她翻唱的《北京一夜》。现在因为我批评了李宇春，才有这么多网友、玉米朝我扔板砖，但是如果这个创意实现了，大家一定会觉得她的扮相很漂亮。”

　　如果我要借势炒作

　　我不找李宇春

　　叶茂中屡次告诉记者，当时的言辞有点激烈主要是时间太紧了，“我知道很多网友质疑：一个艺人对广告策划人给他设计的造型不满意，不是什么罪大恶极的事情。当然不是，不可能广告创意拿出就要求一次性通过，即使是李宇春京剧造型的创意，我们也是修改了很多次，但是李宇春最终提出不同意的时间太紧了，这个广告我们准备是1月27日上中央电视台的，所以拍摄的时间不能改，只能连夜改。有人说我在借李宇春炒作，没必要，我拍过的明星比她腕大的多得是，而且她有很多粉丝，我没必要找这个麻烦。”

　　经纪人：

　　李宇春对京剧造型完全不知情

　　李宇春为什么坚决不同意京剧造型，就像叶茂中在博客中不解的问题：（我）明星广告起码150支，基本常识还是知道的，比如淫秽下流镜头不能拍，还未听说一个英姿飒爽的京剧武将造型，犯了天规哪一条？ 很多人都提出了这样的问题，还有人开辟了专栏讨论。因为李宇春一直在香港演出，经纪人满春的手机也一直关机，直到1月9日，记者才联系到了满春，她告诉记者，李宇春现在的形象定位是清爽活泼，京剧造型暂不考虑。

　　李宇春

　　2007要走本色之路

　　满春说她在香港就知道这事，她也觉得挺委屈：“之前我们和叶茂中没有沟通过，我们到了上海以后，广告策划才提出这种要求的。我们第一时间就通知了他们，没想到还是成了这样……”

　　对于为什么李宇春拒绝京剧造型，满春解释：“京剧扮相和李宇春的定位有冲突，我们现在还是希望李宇春走清爽、简单、本色的路线，不是那种特女性化的感觉，作为京剧造型，从我们的定位来说不适合，至少现在不适合，因为大家从开始认识她，喜欢她就是她本色的样子，我们不想做太多的改变！”

　　不是李宇春耍大牌

　　都是公司的决定

　　因为有媒体指责李宇春不满京剧造型是耍大牌，满春听了再次为李宇春叫屈：“对于这个京剧造型，李宇春根本就不知道，这都是公司和公司之间的决定，我们知道李宇春下面有什么计划，现在我们希望她走一个什么样的路线，是由我们工作人员统一跟工作人员沟通！李宇春本身还是很喜欢京剧的，这从她翻唱《北京一夜》就能看出！”

　　对于这次叶茂中博客中的指责，满春有自己的立场：“广告策划的创意我们肯定是要尊重的，不可能故意‘草菅人命’，但我觉得拍广告，修改是很正常的，大家可以讨论，不是说我非得百分之百接受你的创意。我们都是为产品服务的人，都应该尊重客户的意见！你有你的态度，我们经纪公司也得按照艺人的规划来办事。”

　　满春告诉记者，对于最终的造型，李宇春非常满意：“有点像《骇客帝国》，也有点像超人，很帅气！”

(责任编辑：小锘)