当前最炙手可热的天王巨星周杰伦(周杰伦新闻,周杰伦音乐,周杰伦说吧)与仁和药业携手签下07年第一单代言合约,成为闪亮的新版广告代言人。据悉,这是周董首部自编自导自演的广告大片,再次向“粉丝”们展示了其全才风范。仁和闪亮滴眼露也为此将支付高昂的代言费用。经了解,此次仁和闪亮与携手周杰伦,看重的正是他在年轻人当中的超强人气指数。且不论周杰伦的闪亮登场,会给“粉丝”们带来了多少尖叫,单是仁和闪亮这种结合娱乐时尚,挖掘“注意力经济”的做法,就给“眼球行业”发展带来了新思路。
娱乐为“眼球行业”吸引“眼球”
“选择周杰伦,能够迅速提高我们产品的知名度。而且,周杰伦是目前娱乐界最顶级的人物,这与仁和闪亮追求最好品质的相当契合”,仁和闪亮董事长杨文龙在接受记者采访时表示,“与娱乐的结合,我们希望能够做得向百事可乐、SONY那样出色”。
借助娱乐,却也是仁和闪亮不得不采取的方式。显然,滴眼液市场规模相对较小,2005年整体规模在15亿元左右。但是,目前全国从事眼科药物生产的高达130家左右,仅医院常用的眼科用药就有100多种。要想在这么多的产品中脱颖而出,知名度是关键。而娱乐恰恰能够与目标消费者形成良好互动。如今,17――20多岁对娱乐的喜爱,甚至超过了体育。用业内人士的话来说“要么娱乐,要么死去”。
确实,娱乐对知名度的提升毋庸置疑的。据报道,在周杰伦进京拍摄广告片时,数千名闻讯“粉丝”汇集在片厂附近,只为了在周杰伦背影后面尖叫一声。而据仁和闪亮负责人介绍,在邀请了周杰伦代言广告之后,公司网站相关新闻的点击率几天之内,超过了10万人次。
将娱乐进行到底
仁和闪亮介绍,此次广告最大的特点是由周杰伦自编自导自演的,对周杰伦来说也是第一次以这样的方式代言广告。彻底的周杰伦,表演的天赋,导演的才华,看来,仁和闪亮是要将娱乐进行到底了。
当然,不管广告片表现形式是如何的有创意,前卫,对品牌内涵的诠释一定是要准确的。从这个角度来看,仁和闪亮是实实在在的“制片人”。闪亮滴眼露的品牌内涵是“闪亮眼睛,闪亮人生”,这与周杰伦年少成名,精彩人生有着天然的联系。对于广告片的内容,目前网上也有不同的猜测版本,仁和闪亮对此也一直三缄其口,看来人们只能拭目以待了。
中国药企的突围
追溯起来,仁和闪亮主打“娱乐牌”是由来已久,例如前期联合中国最知名的娱乐电视台――湖南卫视主办“闪亮新主播”,今年10月,还成功主办赞助了“《同一首歌》-走进药都樟树”大型演唱晚会,企业知名度也得到大幅度提升。
仁和闪亮的娱乐营销,也将为中国药企的品牌突围提供了借鉴。目前国内医药企业高达6000多家,加上实力雄厚的国外企业,市场竞争日趋白热化,据统计,今年医药企业的利润增长大幅降低至历史最低点,仅为6.3%,甚至低于GDP增速。在经历了专业说教促进营销,体验营销和体育营销之后,娱乐营销以其互动性、感性影响力成为新的突围武器。 (责任编辑:楚歌) |