[提要] 自2003年“木子美事件”以来,网络渐成为草根们实现“麻雀变凤凰”的梦想天堂,然而那些较早的网络红人,在旋起旋落之际却很少有人获取虚拟名声之外的现实利益,如木子美、竹影青瞳、流氓燕等等;可如今,红人们有了更明确的目标:进入娱乐圈,成名成星……我来说两句 |
“网络第一推手”的诞生
浪兄透露,仅一年多的时间,天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元。浪兄也从此变身为网络红人的策划营销专家,在他之后,一个新兴的职业也开始形成——“网络推手”。
现在的尔玛依娜在外出时,和其他明星一样,戴着长舌的休闲帽,压得很低。但一年前,她还只是四川阿坝州理县时常坐在公路边发呆的普通羌族姑娘。那天,一个陌生的男人为她拍了一组照片,第二晚,这个网民叫“浪兄”的男人在某网站的汽车论坛里发出了这组照片,之后,尔玛依娜被称为天仙妹妹,迅速在各大网络蹿红。
真名叫杨军的浪兄曾是国防大学研究生,毕业后从军,退伍后,于1990年移居瑞士,从事进出口贸易。每年,他回国生活一两个月,探亲和旅游。2000年以来,浪兄混迹于各大中文网站。
出于习惯,2005年8月7日,浪兄从阿坝州理县回到成都后,将尔玛依娜的图片放到了某网站汽车论坛里,配以简单的文字。始料不及的是,该帖一开始就受到了广泛的关注,跟帖纷纭。有人称之为“天仙”,“原生态的美”,“没有经过现代工业的污染”。
当然,也有人质疑尔玛依娜羌族身份的真实性,认为她是浪兄从成都带去的模特。为了维护自己的声誉,浪兄先后五进羌寨,跟踪拍摄。“他第三次来的时候说,要把我炒红,要继续拍照。我觉得他脑子有问题。”尔玛依娜说,“那时我家里人也觉得他神神叨叨的,都没有在意。”
但是浪兄真的兑现了自己承诺。尔玛依娜的照片和文字在网上广泛传播,随后,传统媒体纷纷跟进,仅中央电视台便先后9次采访尔玛依娜。2005年9月,理县政府聘请尔玛依娜为该县旅游形象代言人,之后,她又代言中国电信阿坝州分公司、索尼爱立信“简·悦”系列手机、“通贵”竹地板等公司和品牌,还担任电影《香巴拉信使》的女主角,并与中国唱片公司签约,首张个人专辑正在制作中。
浪兄透露,仅一年多的时间,天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元。而“浪兄”也从此变身为网络红人的策划营销专家,经他策划走红的除了天仙妹妹外,还有以真人漫画名动网络的“非常真人”等。在他之后,一个新兴的职业也开始形成——“网络推手”。
网络造星的启蒙时代
竹影青瞳遭到了大量的漫骂,但她的文字得到了推广。稍前有木子美,稍后有流氓燕,她们的事件极大鼓舞了中国网民,他们发现,网络是个低成本的造星平台。
因为业务关系,今年初,浪兄和尔玛依娜北上,常驻北京,租了一套3室1厅的房子用于办公,正式雇用杨秀宇和阿峰两名助手。杨秀宇、阿峰都是铁杆“纳米”,他俩前后于今年1月、3月分别辞去软件公司及电信局的公职,加入到浪兄工作室。
几乎与此同时,因为发布自拍裸照,曾于2004年红透中国互联网的竹影青瞳,只身来到北京,租住于近郊,开始了自由撰稿人的生涯。她有几个不稳定的专栏,还匿名投稿。这是她目前惟一的收入。有人曾想做她的出版代理,也有出版社计划给她出书,但她不愿意按照他们的意图修改文章,因此放弃。
当年,竹影青瞳在发出裸照后,便辞去大学的公职,进公司上班,去年底又辞职。她感觉,自己最适合做自由撰稿人。是网络改变了她的写作状态。开始,她在天涯上连载小说,不料,反响很好。她认为,网络带来的知名度,会使出版商主动找上门来。
“有些人开始喜欢我,我就想,我不仅文章写得好,而且身材也不错,自己开始虚荣了,想使自己的文字让更多人看到。那时的寂寞,也使自己想被更多的人关注。”竹影青瞳说。
之后,她遭到了大量的漫骂,但她的文字因此得到了推广,“如果走传统的路子,就不能获得这么多的读者群和这么高知名度。”竹影青瞳说。
稍前有木子美,稍后有流氓燕,她们相似的离经叛道的思想和行为,在互联网这个自由的世界找到释放的空间。她们因此成为网络红人。她们的事件极大地鼓舞了中国网民,他们发现,网络是个低成本的造星平台,于是,又有了芙蓉姐姐、二月丫头、妖妃娘娘,以及艾晴晴和卖身救母的孙志明等等。
“只有在中国,才会产生网络红人。”旅居瑞士十几年的浪兄说。他比较后发现,西方人喜欢挑战现实,中国人相反,现实中少有人反抗强权,但网上多愤青;西方人喜欢户外运动,滑雪、骑马等等,有的家庭甚至没有电视机,中国人喜欢室内运动,打麻将、上网等等;外国人把互联网当作工具,查资料、发邮件,而中国人喜欢上网聊天、泡论坛。
“互联网消费比喝茶都要便宜,所以才会产生大量的网民,网络造星才有可能。”浪兄说。
网站造星开始了
被称为“网络第一伯乐”的陈墨认为,无论是论坛还是网站,最初都没有造星意识。“但是现在,很多网站的造星意识开始觉醒了。更多网站参与到造星游戏中”
张辰,网名“一马青尘”。今年初,他成为某网站的论坛编辑,之前,他只是河北邢台热电厂的普通职工,业余爱好是上网泡论坛,2004年初,他曾是天涯杂谈的版主。
版主并非工作岗位,没有报酬。版主的工作积极性完全来自自身的爱好。论坛如同庄稼地,每一个帖子都是地里长出来的庄稼或者杂草,版主们就是这块地的管理者,负责除去杂草,让庄稼长得更旺盛。
流氓燕刚开始在天涯杂谈上发文章和裸照,并迅速蹿红,但一个星期后,张辰便封了她的帖子,她只好投奔腾讯。“短期看,这对论坛是一种损失,但长远看是值得的。”张辰说。
不过,被称为“网络第一伯乐”的陈墨却认为,无论是论坛还是网站,最初都没有造星意识。版主的目的只为了增加流量,不断寻找下一个热点。
但版主使用编辑手法,提高流量的过程中,自然产生了网络红人。芙蓉姐姐在天涯出现时,版主未加任何干预,仅放大处理,而当时在线人数暴增,导致天涯两台服务器瘫痪……
渐渐地,版主会提出一些建议,比如网站看好二月丫头之后,对她的文章提了很多意见,建议她多谈社会问题,少谈男女,注意照片的尺度等等。
“实际上,最大的推手是网站,网站本来也没有造星的意识,是版主和网络推手帮着他们做的。”陈墨说,“但是现在,很多网站的造星意识开始觉醒了,努力制造本网站的明星。以前只有天涯,现在更多网站参与到造星游戏中。”
·辩论话题: 网络是否已经成为造星的一个重要渠道? |
正方:是。 面对当今众多因为网络炒作而走红的“明星”们,我们不能不承认,“网络造星”已经成为一种新的走红模式,网络是一个草根共舞的地方,是对传统影视、媒体的一个补充,以后也将成为明星走红的渠道。 |
|
反方:不是。 当今走红网络的“明星”们,无非是凭借极端、裸露、反传统等手段而红,很难与传统明星想比较,网络红人和传统明星的质量相差甚远,他们过于强调炒作概念,网络造星也只是昙花一现,不能成为主流。 | |
|
(责任编辑:王羚) |