新片集体滑铁卢
十月份没能像六月份那样,杀出类似《疯狂的石头》的黑马,多部国产新片进入电影市场,看起来声势浩大,实际上折戟沉沙。
法国纪录片《白色星球》
第三周共有六部新片入市:法国纪录片《白色星球》浅尝辄止,港产恐怖惊悚片《妄想》表现一般,《喜马拉雅王子》势小声微,《我的长征》配合纪念中国工农红军长征胜利70周年,宣传的意义显然重于票房表现,而《喜马拉雅王子》、《幸运搏击》和《双镖》等新片,不管从票房表现还是投资回报,几乎没有任何作为。
从《微观小宇宙》到《迁徙的鸟》,法国纪录片工作者另辟蹊径,将镜头对准华美大自然,画面行云流水,再加上作曲家布鲁诺·古莱沁人心脾的配乐,为观众提供了前所未有的观感,为纪录片创作提供了全新的视角。 去年华纳独立电影公司以100万美元的价格获得《帝企鹅日记》的北美版权,影片最终拿到超过7700万美元的惊人票房,全球票房超过1亿2000万美元,其中中国市场票房超过800万,《白色星球》同为此类电影,但首映周票房仅有80余万,只有《帝企鹅日记》的三分之一,并非影片制作不精良,而是这类影片没有形成真正的品牌效应,热潮过后迅速变成审美疲劳。
彭氏兄弟拍过不少鬼片,尤其是《见鬼》系列,在香港和东南亚地区取得不错的反响。两兄弟之一彭顺执导的《妄想》首先进入内地市场,影片把闹鬼处理成妄想症患者的奇思异想,打着擦边球通过审查,却得不到观众认同——既然鬼不是鬼,那还有什么看头?影片首映周仅收80余万,第二周虽然有所上升,但整体表现平平。
《喜马拉雅王子》号称藏语版《哈姆雷特》,投资高达1500万,但显然没能引起观众的兴趣。尽管《喜马拉雅王子》比《夜宴》更忠实于原作,不必为女明星调整角色份量,雪域风情也能让人身心震撼。但是,就像肯德基和麦当劳,前者率先进入中国市场,门店规模始终比后者多出300家左右,麦当劳就算竭尽全力,也无法抢到更多的市场份额。同样道理,既然《夜宴》先行,观众怎么会去看《喜马拉雅王子》?《喜马拉雅王子》首映周不足30万的票房,不由得让人想起导演胡雪桦的上一部作品,同为"王子"系列的《兰陵王》,最终也是票房惨败告终。
《好莱坞报道》评价法国数字电影《幸运搏击》是一部较为出色的电影节作品,但在北美院线发行的可能性很小,今年六月,影片就直接以DVD形式进入美国市场。中国数字电影院的规模原本就不大,而且《宝贝计划》和《卧虎》的数字版本依然保持较为强劲的势头,所占数字影院资源较大,能安排放映《幸运搏击》的影院比预期的少,首映周票房只有20余万。至于《双镖》,票房仅有10余万,这部号称中美合拍的电影,在互联网电影资料库IMDB中,竟然找不到相应的条目。
《玉战士》
十月份第四周又有两部新片,中国与芬兰第一部合拍片《玉战士》高调入市,海归导演陈大明作品《鸡犬不宁》采取分而治之的策略,但市场反应均如石沉大海。>>>进入《玉战士》专题
如果从影片宣传角度看,《玉战士》的媒体推广非常成功,影片上映之前,观众对这部魔幻题材+古装武打的商业片颇为期待,但影片的叙事逻辑比较贴合西方观众的跳跃思维,与东方世界却完全脱钩,不管是影评人还是观众,均反映影片非常费解,这部在芬兰取得票房冠军的电影,在中国市场仅取得250万的首映票房,也是意料中的事情。再加上除了女演员张静初(张静初新闻,张静初说吧)之外,观众对所谓的芬兰影帝无法产生认同,影片宣传期结束之后立即显出颓势,能否冲过300万还是个未知数。如果说这部影片还有什么亮点,那就是影片的海报设计,可以轻松地摘取本年度最佳海报。
《鸡犬不宁》宣传时自封“《疯狂的石头》第二”,海报上也出现了熟悉的绿色,影片在北京、上海、杭州三个票房重镇,以及影片方言的出处郑州四个城市上映,意图靠口碑夺取重点城市,继而全面铺开,这种推广策略显然是想炮制《疯狂的石头》的成功,可惜此时的电影市场已经是泥沙俱下,《鸡犬不宁》想要一支独秀,可能性微乎其微。
结语
影片是否制作精良,是否贴合市场需求,档期选择是否准确,宣传策略是否有效,影片竞争力的强弱与许多因素紧密相关,票房表现受制于许多不稳定的因素,但票房市场低迷的主要原因,决不是因为影片数量较多导致观众分流,而是影片缺乏竞争力,想要改变这一现状,还需要从最根本的创作环节做起,只有影片好看了,才能真正有效地吸引观众走进电影院。
(搜狐娱乐频道从即日起将定期推出中国电影市场票房分析报告,敬请关注!)
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