新片集体滑铁卢

　　十月份没能像六月份那样，杀出类似《疯狂的石头》的黑马，多部国产新片进入电影市场，看起来声势浩大，实际上折戟沉沙。

法国纪录片《白色星球》

　　第三周共有六部新片入市：法国纪录片《白色星球》浅尝辄止，港产恐怖惊悚片《妄想》表现一般，《喜马拉雅王子》势小声微，《我的长征》配合纪念中国工农红军长征胜利70周年，宣传的意义显然重于票房表现，而《喜马拉雅王子》、《幸运搏击》和《双镖》等新片，不管从票房表现还是投资回报，几乎没有任何作为。

　　从《微观小宇宙》到《迁徙的鸟》，法国纪录片工作者另辟蹊径，将镜头对准华美大自然，画面行云流水，再加上作曲家布鲁诺·古莱沁人心脾的配乐，为观众提供了前所未有的观感，为纪录片创作提供了全新的视角。去年华纳独立电影公司以100万美元的价格获得《帝企鹅日记》的北美版权，影片最终拿到超过7700万美元的惊人票房，全球票房超过1亿2000万美元，其中中国市场票房超过800万，《白色星球》同为此类电影，但首映周票房仅有80余万，只有《帝企鹅日记》的三分之一，并非影片制作不精良，而是这类影片没有形成真正的品牌效应，热潮过后迅速变成审美疲劳。

　　彭氏兄弟拍过不少鬼片，尤其是《见鬼》系列，在香港和东南亚地区取得不错的反响。两兄弟之一彭顺执导的《妄想》首先进入内地市场，影片把闹鬼处理成妄想症患者的奇思异想，打着擦边球通过审查，却得不到观众认同——既然鬼不是鬼，那还有什么看头？影片首映周仅收80余万，第二周虽然有所上升，但整体表现平平。

　　《喜马拉雅王子》号称藏语版《哈姆雷特》，投资高达1500万，但显然没能引起观众的兴趣。尽管《喜马拉雅王子》比《夜宴》更忠实于原作，不必为女明星调整角色份量，雪域风情也能让人身心震撼。但是，就像肯德基和麦当劳，前者率先进入中国市场，门店规模始终比后者多出300家左右，麦当劳就算竭尽全力，也无法抢到更多的市场份额。同样道理，既然《夜宴》先行，观众怎么会去看《喜马拉雅王子》？《喜马拉雅王子》首映周不足30万的票房，不由得让人想起导演胡雪桦的上一部作品，同为"王子"系列的《兰陵王》，最终也是票房惨败告终。

　　《好莱坞报道》评价法国数字电影《幸运搏击》是一部较为出色的电影节作品，但在北美院线发行的可能性很小，今年六月，影片就直接以DVD形式进入美国市场。中国数字电影院的规模原本就不大，而且《宝贝计划》和《卧虎》的数字版本依然保持较为强劲的势头，所占数字影院资源较大，能安排放映《幸运搏击》的影院比预期的少，首映周票房只有20余万。至于《双镖》，票房仅有10余万，这部号称中美合拍的电影，在互联网电影资料库IMDB中，竟然找不到相应的条目。

《玉战士》

　　十月份第四周又有两部新片，中国与芬兰第一部合拍片《玉战士》高调入市，海归导演陈大明作品《鸡犬不宁》采取分而治之的策略，但市场反应均如石沉大海。>>>进入《玉战士》专题

　　如果从影片宣传角度看，《玉战士》的媒体推广非常成功，影片上映之前，观众对这部魔幻题材＋古装武打的商业片颇为期待，但影片的叙事逻辑比较贴合西方观众的跳跃思维，与东方世界却完全脱钩，不管是影评人还是观众，均反映影片非常费解，这部在芬兰取得票房冠军的电影，在中国市场仅取得250万的首映票房，也是意料中的事情。再加上除了女演员张静初(张静初新闻,张静初说吧)之外，观众对所谓的芬兰影帝无法产生认同，影片宣传期结束之后立即显出颓势，能否冲过300万还是个未知数。如果说这部影片还有什么亮点，那就是影片的海报设计，可以轻松地摘取本年度最佳海报。

　　《鸡犬不宁》宣传时自封“《疯狂的石头》第二”，海报上也出现了熟悉的绿色，影片在北京、上海、杭州三个票房重镇，以及影片方言的出处郑州四个城市上映，意图靠口碑夺取重点城市，继而全面铺开，这种推广策略显然是想炮制《疯狂的石头》的成功，可惜此时的电影市场已经是泥沙俱下，《鸡犬不宁》想要一支独秀，可能性微乎其微。

　　结语

　　影片是否制作精良，是否贴合市场需求，档期选择是否准确，宣传策略是否有效，影片竞争力的强弱与许多因素紧密相关，票房表现受制于许多不稳定的因素，但票房市场低迷的主要原因，决不是因为影片数量较多导致观众分流，而是影片缺乏竞争力，想要改变这一现状，还需要从最根本的创作环节做起，只有影片好看了，才能真正有效地吸引观众走进电影院。

　　(搜狐娱乐频道从即日起将定期推出中国电影市场票房分析报告，敬请关注！)

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