专家期待建立湖南节庆集群

　　十月的长沙刚刚与首届中国中部投资贸易博览会依依惜别，又将翘首期盼楚楚动人的金鹰女神的到来。金鹰节极大地张扬了湖南的开放度与美誉度，从２００１年至今，几乎每年秋天的这个时候，人们都在满怀激情地期盼中国金鹰电视艺术节亮出她新的精彩，新的震撼。“鹰击长空”是湖南人的志向，也是湖南文化产业志存高远的豪情。金鹰节是湖湘文化与现代多元文化的结晶体，她已经成为湖南的名片。

　　中部崛起，群雄逐鹿。太原、郑州、合肥、武汉、南昌、长沙六个中部省会城市，在新的发展机遇面前，个个奋勇争先，竞相发展。与沿海和特区城市相比，中部省份的区域“不东不西”，长期以来，中部地区一直是我国重要的工业、农业和能源基地，广袤的华夏腹地更是全国重要的交通枢纽和物流中心。相对于遥遥领先的沿海开放地区和近些年迅猛发展的西部地区，中部的开放落差和投资落差显而易见，发展速度明显滞后，于是出现了所谓的“中部塌陷”之说。

　　有专家表示，长沙这个人口近二百万的中小城市因旺盛的文化活动与会展的拉动，将成为中国的休闲、娱乐之都，城市的消费总值堪与大城市媲美，成为全国的十大消费城市；长沙工业不是强项，但长沙的媒体是强项；长沙加工业亦不闻名，但长沙娱乐休闲“异军突起”，长沙取长补短，一直在寻找一个有力的支点，撬动长沙城市经济。

　　近年来，以金鹰节为龙头的湖南节庆经济的优势从中部六省中跳跃出来。通过一个星期的采访，几位来自各行各业的领导、专家从不同的角度，对节庆经济背景和金鹰节给中部崛起带来的新的节庆经济样式进行了剖析。

　　声音

　　蒋建国：创新成就“电视湘军”

　　在中国的文化体制改革和文化产业发展中，由电视湘军、出版湘军、娱乐湘军、动漫湘军组成的“文化湘军”近年来的表现确实非同一般，湖南省委常委、宣传部长蒋建国非常简洁地揭秘了“文化湘军”迅速崛起的原因是“创新、市场和人才”。

　　“湖南始终把创新作为文化发展的第一动力，从《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《超级女声》等一批品牌栏目的诞生来看，只有走自主创新的道路，不断做大做强文化品牌，才能够在未来的文化竞争中牢牢占领好我们自己的文化阵地。” 据蒋建国介绍，湖南广电每新设一个节目都会公开招标负责人，播出一段时间后如果不受欢迎，节目和负责人就会被淘汰。目前，湖南卫视大部分节目的策划者都是二、三十多岁的年轻人，虽然年轻，但敢拼敢想，手中的权利也很充分，所以能屡屡创出观众喜闻乐见的好节目。

　　魏文彬：金鹰节需要载体

　　“我的心目中，金鹰节是一个电视艺术节，我曾组织一些人研究过，我认为金鹰节必须要找到一种载体，就像我们的传统节日一样，一想到端午节就想到粽子，想到中秋节就想到月饼。金鹰节的载体是什么？我正在考虑这个问题。”湖南省广播电视局党组书记、局长魏文彬很看好金鹰节的几大主题活动，他认为，金鹰节要倡导我们的文化主张，不要跟卡拉ＯＫ一样，金鹰节应该注重主流文化和传统文化，文化是衡量金鹰节成功与否的指标。“我觉得金鹰节应该是相对固定而且全国群众特别喜欢的节庆活动，这也是举办的目标。现在的金鹰节，除了明星演唱会之外，我们的主题活动都是在弘扬主流文化。”

　　吕焕斌：金鹰节还处在培育期

　　“金鹰”再次振翅，本届金鹰节领导小组办公室主任、湖南省广播电视局副局长吕焕斌表示，湖南电视能够奠定今天在全国的影响和地位，与成功举办金鹰节是分不开的。“应该说金鹰节还处在培育期。我觉得像金鹰节这样的国家级行业活动，进入成熟期的标志应该是在行业内部、在电视从业人员中具备高度的权威性；节庆投入和品牌回报形成良性循环；对主办地的社会、经济、文化等方面形成深远影响。从这几个方面看，金鹰节尚未达到理想状态，离成熟期还有一段差距。”

　　观点

　　金鹰节为中部六省提供了文化产业尝试

　　回眸中部六省的文化产业，各省都有其运作方法。会展、节庆经济是文化产业中的一大块，它拉动当地经济和展示城市魅力的功能很明显。中部六省较有影响且固定的会展和节庆活动有安徽的中国国际徽商大会、中国安徽出口商品网上交易会；湖北有中国国际机电产品博览会、华人华侨专业人士创业发展洽谈会；山西从２００７年开始每年将举办中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会，此外每年８、９月举行的中国五台山国际佛教文化节暨国际旅游月，还有关公大型祭祀活动；江西的会展有辽赣经贸洽谈会、中国江西暨周边地区大型旅游产品推介会；河南有中国河南国际投资贸易洽谈会；而湖南的会展和节庆就更多了，中国金鹰电视艺术节，首届中国中部投资贸易博览会、湖南旅游节、中国湖南农博会、南岳衡山国际寿文化节、株洲炎帝文化旅游节等等。在中部所有节庆和会展中，金鹰节的影响最大。中南大学文学院院长、教授、博士生导师、中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权认为，金鹰节是一只领头雁，在倡导中部崛起的今天，金鹰节为中部六省提供了文化产业尝试。

　　建立湖南会展节庆的集群

　　湖南师范大学商学院原院长、教授、博士生导师、湖南省经济学学会理事、湖南省院士专家咨询委员会委员刘茂松认为，要让湖南国际会展中心成为一个会展节庆的集群，成为中部六省的会展节庆龙头，这几年在这里举办的大型活动不少，形成了一定规模，还要加大宣传和服务，要让这里经常有节目有活动有展览，要把全国的、中部六省的一些很有影响力的展览和节庆放在这里来举办，至少要形成规模，形成声势，形成品牌。武广铁路明年将开通，这为湖南与湖北的融通带来了便利。湖南的交通比较发达，特别是最近几年，许多新的高速公路、铁路和航线开通，逐渐形成了与中部六省及全国的立体交通网，湖南与中部六省的交通枢纽对接优势也逐渐凸现出来。

　　湖南的歌厅文化、休闲文化等特别红火，也很有特色，以湘菜为主打的餐饮文化也很有吸引力，而这些优势安徽、武汉等中部城市就没有。湖南的自然景观与文化景观不少，有张家界等风景名胜，还有岳麓书院、第一师范、韶山毛泽东故居、橘子洲头等历史人文景观。运用这些特色文化来吸引海内外的客商来湖南办展，让他们在办展的同时享受湖湘文化的无穷魅力。

　　期待金鹰节成为湖南金名片

　　金鹰奖是目前中国电视界最高规格的奖项，而金鹰节也是“中国十大节庆活动”中惟一的传媒节庆，因此本届金鹰节开幕式晚会的主题已确定为“电视具有改变生活的力量”，体现电视对人们生活的影响，展现电视艺术的独特魅力。

　　据记者调查，普通市民总是期望金鹰节一届比一届好看，而专家学者除此之外，则更加希望金鹰节能够成为湖南的一张金名片。中南大学商学院教授、博士生导师杨伟文告诉记者，他每届金鹰节都看了，而且觉得越来越好，杨伟文认为，现在金鹰节对我省经济的拉动有着显形和隐性的两个方面。显形体现在金鹰节吸引了大量宾客，其衣食住行产生巨大利益；而隐性的拉动所包含的则是巨大商机。“随着金鹰节前五届成功举办，可以看出是湖南对这一品牌更加重视。而金鹰节和湖南广电自身也开始对这一品牌进行全面开发，本届全新推出的剧本交易会就是一次最佳的尝试。今后金鹰节还可以进一步贴近群众、贴近市场，进行立体营销。杨伟文认为金鹰节要走国际化道路，要引进立体营销模式。

　　金鹰节具有文化产业链条功能

　　欧阳友权教授认为湖南文化产业在中部六省异军突起，但资源仍相对分散在广电、出版、动漫、演艺等各个方面，独木难成林，湖南文化产业需要的一个贯穿整体的链条与系统，一张对外整体推荐的名片，而作为全国性大型节会的金鹰节就具有这样的功能。这种对于资源的整合也可以像核聚变一样发出巨大能量。此次金鹰节超级演唱会融入“超女”元素引发的火爆市场就是最好的佐证。

　　“我们惊喜看到，金鹰节市场化运作越来越好，而取得的效应也将越来越大。文化产业被称为２１世纪的黄金产业，在文化底蕴深厚的湖湘热土，一张张文化名片光彩夺目，而欧阳友权则期待湖南能够拥有一个贯穿整体的文化产业大链条。２００５年，我省文化产业增加值已达到２７１．０８亿元，占全省ＧＤＰ的４．２％，跻身全国第八。而在其中，电视业又具有着最为独特的影响力。在中央颁布十一五文化发展纲要的大背景下，一届比一届更加成熟的金鹰节就具有着更加独特的意义。”

　　据不完全统计，在第一届金鹰节举办期间，长沙市共接待各省市代表、嘉宾、演艺人员、记者超过７０００人，长沙市所有４、５星级酒店入住率高达９０％以上。而在此后四届金鹰节则更加红火。专家测算，会展经济对经济拉动效应达到１：１０，每届金鹰节给长沙增加会展经济将近６亿元。同时，它更将湖南深厚的文化底蕴与新兴蓬勃的文化产业，甚至是湖南发展的整体形象进行特别推介，社会效益则难以估算。

　　剖析

　　政府对打造会展名牌很重视

　　长沙很看重会展业，视其为重要产业加以培育，除会展业能带动消费外，更重要的是它能带动产业经济，提高城市知名度。２００２年１２月，一份《关于发展我市会展经济的建议》，更是引起了省委常委、长沙市委书记梅克保和市长谭仲池的高度重视。湖南省委书记张春贤日前对湖南文化产业发展提出新要求：无论文化产业发展目标、市场运作，还是产业格局、人才培养，都要放到参与国际竞争的大背景下谋划，努力把湖南文化产业打造成全国最活跃、最具竞争力、最具国际化风格、最具湖湘文化底蕴的特色产业。

　　２００３年１月，长沙市出台了三项令人振奋的举措。一是确定将会展经济作为长沙支柱产业之一，进行大力扶持，重点发展；二是成立了由市长挂帅的会展工作领导小组，下设会展工作管理办公室，引导会展业健康快速发展；三是明确了通过５年到１０年努力，将长沙建成中国中部地区会展名城，力争长沙会展业进入全国十强。虽然与广州的广交会、大连的服装节相比，长沙的会展业起步较晚，但现在也已经涌现出一批特色展会。一年一度的“金鹰节”每届都吸引演艺界名流汇聚长沙，极大提高了长沙知名度。

　　开放式办节 要与当地经济挂钩

　　谈到节庆经济，刘茂松教授就特别谈到了节庆赢亏的问题。“有人会问我，节庆经济会出现赢利与亏损的状况，我要说明的是，亏本有两个概念，一是狭义的亏本，即直接为了节庆花费了多少，进帐多少。另一方面是广义的收支概念，观众坐飞机来看金鹰节要住宿，要吃喝玩乐，还要买一些地方特产和纪念品回去。如果是这样，即使狭义的亏本也要干，因为金鹰节是湖南的一张名片，是湖南走向全国走向世界的一张介绍信，。参加金鹰节的嘉宾、客商、观众都来自海内外，他们是信息社会的传播者，这对树立湖南的品牌形象有很大好处，扩大了湖南的声誉和影响，通过金鹰节，把湖南展示给了全世界。海内外经常有专家组团来考察湖南电视现象，这就是很好的证明。金鹰节、超级女声、中博会等节庆、会展活动构造了一个个湖南优秀形象品牌，通过这些活动，吸引了人们的目光，为湖南的经济发展和招商引资做出了贡献。”

　　刘教授认为不能孤立地把金鹰节当成一个文化节和艺术节来办，要把它当成一个文化艺术唱戏，由它直接带动与文化相关产业的产品发展。金鹰节带动了整个湖南的经济发展，这是从长远、广义的角度来看的。要开放式地办节，要与当地的经济挂钩，不能让它成为像我们唱卡拉ＯＫ那样的自娱自乐的东西。在主办节庆期间，还可以主办一个电视产品博览会。电视产品包含了很多，如这次的剧本交易就是很好创意，产品博览会包括节目、栏目、演出等内容，节目本身与其辅助设施、材料等展销也可以渗透到节庆里面，让节庆更丰富，更饱满。

　　金鹰节是一种新的经济类型

　　欧阳友权说，文化产业属于传统第三产业里的服务业，它是目前所有国民生产总值里增长最快的产业，我们现在都称呼它为绿色ＧＤＰ。节庆是文化文化产业里的一大块，它常常伴随着一些重大的事件和重大的活动，政府、企业的领导及社会名流都聚焦在某一个社会事件中，它能引起媒体的广泛关注，吸引众人的目光，在今天，只要是能吸引人们眼球的东西，它常常会有经济的商机，只要有人会组织懂策划，那么像金鹰节这样的节庆经济会成为很大一块具有发展前景的经济模式，成为一种新的经济类型。在节庆发达的城市，那里的媒体一定很发达。金鹰节是站在发达的湖南电视背景下振翅高飞的。

　　电视、通讯、网络、交通等都很发达，使得节庆比原来更容易操作和产生效果，因为媒体的广泛普及已深入千家万户，为节庆的提供了便利。像深圳的农博会、海南博螯论坛，北京的影视博览会，上海的艺术节，刚闭幕不久的长沙中博会等等，这些活动吸纳了全球５００强企业的参与，还有很多龙头文化企业也参与了进来，企业、政府、媒体的全程参与，带来了巨大的信息流通，信息运转大大加快，大家都在寻找商机。像金鹰节这样的节庆如果运作得完美，肯定能产生很大的经济效益和社会效益。

　　传媒产业弥补传统工业不足

　　站在全国的角度来看，湖南与中部六省的其他省份一样，经济都不是很发达，湖南在某些方面还赶不上湖北等中部省份，湖北有重工业，像二汽、武钢等特大型企业。武汉有“九省通衢”之称呼，人口有７００万左右，长沙人口不到２００万，这是比较明显的。湖南很早就提出了“湖南向南”的概念，大有加快融入“大珠三角城市群”的意图；山西拥煤自重；安徽显然在地理位置上，更倾向于“大长三角城市带”；江西又早早跻身于西部大开发中成为享有优惠政策的一员；而农业大省河南与拥有长江的“鱼米之乡”湖北，在经济形势上，显然还缺乏更有力的竞争手段。湖南是农业大省，有６７００万人口，属于丘陵地带，温带气候，湖南的地理位置和生态环境整体不错，因为水分充沛气候宜人，适合水稻生长，给袁隆平的杂交水稻研究提供了自然环境。

　　湖南的传统工业不是很发达，这未尝不是好事。像东北基础工业非常发达，可是当经济转轨时，庞大的国有企业包袱丢不掉，湖南的传媒产业和高科技产业很发达，这弥补了传统工业的不足。湖南要用工业和传统农业来与第三产业抗衡，这是不行的。现代农业不再是刀耕火种，只有工业化农业才有希望，要靠深加工来挽救传统农业。

　　中部六省惟一入选的“十大节庆城市”

　　金鹰节五载飞翔，那美丽的视觉饕餮给人以美的享受，第六届金鹰节即将要盛装启幕，除了承办方湖南广电正在全力推进之外，长沙市委、市政府也在全力以赴为此次盛会铺平大道。“金鹰节是国人的节，更是湖南人的节，我们有责任和义务办好这个节，我们正全力以赴，将为它提供最好的保障！”中国会展十大新锐人物、长沙市政府会展办主任杜中塔对本届金鹰节充满了希望和信心。

　　“在第三届中国会展（节事）财富论坛暨２００５年度中国会展（节事）产业年度评选中，长沙与青岛、大连、昆明等城市一起被评为该年度‘中国十大节庆城市’，并与济南、威海、南昌一起被评为中国４个‘最具潜质会展城市’。‘十大节庆城市’中，长沙城市人口少，但节庆会展数量多、质量高，长沙是在中部六省唯一入选‘中国十大节庆城市’的城市。无论在长沙还是在全国节庆活动影响力方面，金鹰节无疑要排在前例。”

　　据杜中塔主任介绍，去年已登记的会展达２３３个，按照长沙市会展管理条例，包括“演、艺、赛、节、典”在内的会展活动去年近四百个，几乎每天都有不同形式与内容的会展在长沙举行。因会展活动签订的合同或意向金额突破７００亿，拉动相关产业经济增加近１５０亿元。 长沙的会展品种也得到了改良，由原来的“商品展”朝“文化艺术”展转型，由外地到长沙办展变为长沙到外地办展甚至赴英国等境外招展，国际品牌展也不断地升温。进入２１世纪，长沙会展活动以每年５０％的速度递增。长沙有“传媒之都、出版之都、卡通之都、饮食之都、红旅之都、娱乐之都、休闲之都”的美誉，也给会展经济注入了强大的活力。中国金鹰电视艺术节落户长沙，主办方并不是看中长沙硬件基础条件，而是发展会展的理念和气魄让人心悦诚服，“超女现象”成为享誉海内外大众文化会展的名片就是很好证明。

　　金鹰节是一种文化产品

　　刘茂松教授认为，节庆既是一种文化现象，也是一种社会现象，同时还是一种经济现象，几者之间不是孤立的。金鹰节是一种文化现象，它满足了人们的消费欲望。金鹰节同时是一种社会现象，很多著名演员、歌星等社会名流来参加演出，人们追逐明星，一睹明星风采，这就是一种社会现象。而这一现象会以人们的经济作支撑，人们借此来满足某种欲望，要满足这个欲望，必须具备门票、交通、住宿等消费的支付能力。文化是一种产品，金鹰节是一种产品。人们对不同产品产生不同喜好，我们在注重文化现象和社会现象的同时，必须把它作为一种经济行为来运作。

　　趣闻

　　金鹰节与中部崛起的“巧合”

　　温家宝总理在２００４年１２月５日的中央经济工作会议上首次提出“促进中部崛起”的战略思想。在温总理提出战略思想的两个多月前，第五届中国金鹰电视艺术节璀璨开幕。

　　今年９月２６日，首届中国中部投资贸易博览会在长沙闭幕。一个月之后，第六届中国金鹰电视艺术节又将隆重开幕。

　　令人拍案称奇的是：首届中国中部投资贸易博览会开幕式日期中的月日（２００６年９月２６日）与第五届中国金鹰电视艺术节闭幕月日（２００４年９月２６日）有着惊人的巧合。金鹰节与中部崛起之间甚至远远不止日期巧合这样的偶然缘分，更内蕴着发展的必然。

(责任编辑：宋宋)