搜狐娱乐讯 文 海霞 图黑皓普
中国最具影响力的省级卫星电视东方卫视将在北京迎来三周年庆典。21日晚，作为三周年庆典中的重头戏，SMG总裁、东方卫视董事长黎瑞刚先生的一场名为《颠覆电视》的演讲在北大国际关系学院秋林报告厅举行。
两个多小时的精彩演讲中，黎瑞刚就电视行业在当今的机遇和挑战、困境和出路做了全方位的阐述和发言，风趣幽默精彩生动而又充实扎实的演讲内容，充分征服了在座的近500挑剔的北大学子，众学子反应热烈，形成了非常良好的互动。
真人秀的崛起是个必然
东方卫视今年的《加油好男儿》、《我型我秀》都创造了非常好的电视成绩，对此黎瑞刚先生阐释了真人秀崛起的必然原因和其背后更深层次的产业规律。
“今天的核心是在竞争开放的环境之间，我们新一代观众正在自主选择，在这样一种运营权利发生变化的情况下，事实上电视的商业模式也在发生着很多的变化。我们很有意思看到商业模式变化的中间节目模式也会发生了变化，真人秀我认为首先是一种电视业态一种平民和或者草根化这种的诞生，传统的电视，明星是焦点，我们观众是围绕明星来的，大众之间都可以变成明星，跟整个社会在一起是一种呈现，手机短信提供了这样的互动模式，还有商业模式的多元化，刚才说了，今天大家知道真人秀的商业模式，不光是电视，手机短信挣钱也是挣得很厉害的，一场决赛下来，单场300多万的收入，整个比电视广告还挣钱，所以商业模式的多样化，商业模式我们电视台观众，电视平民化、草根化是观众的需求，几种结合起来就产生了真人秀的崛起，是这个时代、技术、市场发展的必然结果。”
电视将从大众传媒体变成MY TV
在“颠覆电视”这个层面上，黎瑞刚先生阐述了一个下一代电视的概念。他现场演示的手机电视还有MP4都生动立体的帮他体现着这个概念。
“传统电视和今天电视发生了变化，传统电视是什么？是大众传播媒体的一部分，大众传播媒体，只有我是居高临下的电视的运营的控制者，你们都只能洗耳恭听，这是大众传播媒体，以我为中心，今天的是MYTV，这是我的，电视是我的，我要我的地盘我要掌握，这是今天的地盘。这种电视也许可以深一步的看行为方式，IPTV刚才已经演示了，IPTV有功能有时移功能，是解放了你的时间，以往观众看电视，最痛苦是被电视的时间牵着，新闻联播只能七点钟看，IPTV解放你的时间，九点钟回去以后，把七点钟的节目调出来看，昨天播了电视连续剧你没看到，今天晚上有空可以调出来看。这个解放了你的时间，对于现代人来说，最重要的是时间，时间意味着金钱、机会。”
“今天的电视界面也在发生了变化，传统的电视是什么样？一个电视主持人或者一个电视画面在中间，在左上面有一个电视台的LOGO。而今天的IPTV，数字有线也好打开来看到的是什么东西，是EPG，是一个电子收视指南，你要用这个摇控器去点到这里面去找到你的频道，播放进去，这个时候大家注意一个问题，你那个时候，你的摇控器是不是有点像电脑的鼠标，你是用你在上电脑、上网络的体验在看电视。”黎瑞刚的话显然引起了更多在座年轻人的关注。
下一代电视观众创造新的电视文化
有了下一代电视，就一定会有下一代电视观众。黎瑞刚总裁对于下一代电视观众的分析也是非常独到，他说道，“我在这里举个例子，观众以前是什么？是沙发里的土豆，安静地看电视，今天欲望被调动起来，电视正在改变着我们传统的生产模式，传统的模式是你制作我看，观众现在变成了一个创作，在美国有美国偶像，在中国有《我型我秀》、梦想中国(梦想中国新闻,梦想中国说吧)，这类节目是电视台做的吗？没错，但是我们更深层次，是电视台和观众共同创作的，所诞生的那些偶像，并不是电视台一味单向创造的，是观众和电视台共同创造的，电视台把这个包装起来，变成了一个全民族的娱乐的狂欢，电视的这种形态在发生着很大的变化，观众怎么来参与呢？它有很多方式，有手机短信投票，这是最简单的观众与方式，看完电视以后还可以上官方网络BBS参与讨论，可以上网络社区交友，还有刚才所说的互动电视剧可以把这些观点参与，创造一种观众和编剧互动的电视剧，观众看电视的方式也在变化。”
对于有这样方式看电视的下一代观众，黎瑞刚表示“我愿意我们的电视节目跟他们共同成长，塑造我们新一代的电视文化，我也非常清醒地认识到，今天我作为总裁控制了新闻频道，我站在舞台的中心，所有观众是在舞台的边缘，但是年龄增长是一个规律，我正在往舞台的边缘走，所有下一代的电视观众他们正在从舞台的边缘往中心走，有一天他们会成为舞台的主角，承载起我们民族、文化赋予他们的使命，所以说我觉得我们这些电视人应该跟他们更多的互动、关注他们，了解他们。我觉得宽容不够，是要欣赏他们，欣赏他们身上的价值，创作一种新的电视文化。”
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