秋季档期美国电视节目几乎年年要“撞车”，但是今秋整个档期却发生了不少变化。

　　“到时候会很‘吵闹’，” ABC市场部主管迈克·本森（Mike Benson说），“我现在担心的是混乱。新剧实在是太多太多。”

　　与此同时，新剧也面临着一个新的压力：电影的首映情结似乎蔓延到了电视业，也就是说如果观众无法在播放最初几集的时候被牢牢吸引住，那么这个剧集就没有希望可言了。

　　9月要做出的一些改变有： 两大电视网UPN和华纳兄弟将正式退出舞台，由新成立的CW顶替。一直在看《美国新秀模特》(America's Next Top Model)或者《吉尔莫女孩》(Gilmore Girls)的观众不得不到处找寻他们喜爱的节目。罗杰·艾尔斯(Roger Ailes)和鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)将推出MyNetwork TV，特色节目是一帮默默无闻的年轻演员出演效仿拉美的长篇电视剧。黄金时间的剧情类电视剧也做出了调整：如ABC的《实习医生格蕾》 (Grey's Anatomy)、CBS的《寻人密探组》 (Without A Trace)和NBC的《法律和秩序》(Law & Order)。电视史上播出跨度第二长的黄金时间节目《周一晚间橄榄球》(Monday Night Football)由ABC转到ESPN播出，而NBC把自己周日橄榄球节目称作新的《周日晚间橄榄球》。

　　“我觉得除此之外，今年似乎有喜剧和剧情类节目系列化的趋势，这可能是一个重要因素。” 福克斯的节目主管普莱斯顿·贝克曼(Preston Beckman)说。

　　新闻方面也发生了巨变。凯蒂·库瑞克(Katie Couric)接管《CBS晚间新闻》（CBS Evening News）；查尔斯·吉布森（Charles Gibson）的名字写进了ABC原《世界新闻》节目，变成了《查尔斯·吉布森的世界新闻》；Meredith Viera则接管《今日》。就连早间新闻节目也发生了变化：罗茜·奥唐纳(Rosie O'Donnell)重新主持《观点》（The View）；CBS和福克斯的儿童电视节目也发生了巨变。

　　CW电视台市场部主管Rick Haskins承认他现在忙于为新台的正式亮相做最后的准备。“欢迎你加入我的世界，”他笑道，承认今秋“将比往年更艰巨”。

　　“以前一位用户每周大概会遇到3000条信息，如今会遇到1万条。你的信息必须鹤立鸡群，超出剩下的9999条才有影响力。”

　　这就是各大电视台推出全新的令人瞠目的秋季档期的原因。绝大多数电视台放弃了以前集中在首播周播映节目的一贯做法，反而从8月到9月底陆续首播各个电视节目。

　　“把剧集分散开来这样宣传的压力就小多了。” NBC节目统筹部的总裁Mitch Metcalf说。

　　由于福克斯每年10月要直播棒球比赛，所以多年来电视剧分散首播和推迟播映对于福克斯来说几乎是家常便饭。 “我们今秋所做出的变化要远远少于其他电视台，” 普莱斯顿·贝克曼说，“也许这是我们维持稳定的一个好时机。”

　　由于新剧集到处都是——新电视台、新的播出档期以及各类新的数字平台，市场宣传人员今年不得不更加卖力。对于CBS来说，这意味着CBS要在超市购买的鸡蛋上多印刷宣传信息。ABC的本森说，ABC正在电视台以及人们预想不到的地方做宣传。

　　由于今秋变化众多，电视台不得不集中精力专攻特定观众群。例如，NBC在Netflix.com上为影迷推出了《日落大道60号工作室》和《绑架》（Kidnapped）的第一集，而不仅仅放在官方主页NBC.com上。

　　CW电视台市场部主管Rick Haskins说他只关心CW的目标观众群——18岁至34岁的观众。“他们去哪，我们就要跟到哪。”他说。这意味着CW要在大型购物商店，而不是主流杂志如《人物》（People）或者《读者文摘》上做宣传。

　　但是最有力的宣传工具还是自己的电视台。一位电视台主管说上万个宣传招牌也不及自己电视台30秒的广告。

　　CBS、福克斯和NBC今夏的收视率都不错，也就是说下季的信息已经传递到位。但是，ABC自从5月以来却一直毫无动静，也就是说ABC不得不采用非电视台宣传的手段加大宣传10部新剧的力度。

　　不过，ABC拥有电视业的几个强势节目，如《实习医生格蕾》、《疯狂主妇》和《迷失》。只要观众继续看这些老剧，收视率自然不成问题。

　　不过，最终还是要靠观众发掘这些剧集，而电视台主管对此很有信心。“观众在如此纷繁复杂的剧集中还可以游刃有余的对付实在让我钦佩，” Metcalf说，“他们始终能找到自己爱看的剧，不去看不爱看的剧。”Haskins认为经历几周的调整后，观众们会慢慢适应的。“一旦人们找到了自己爱看的剧集，一切又恢复了原貌。”（金波 译）

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