昨日，中央电视台在网上就近日网友提议改名为“中国国家电视台”一事作出回应，称“更改名称不仅没有必要，而且容易引起新的概念混乱和认知模糊，并对已经形成的品牌认知度和品牌价值造成损害”。

　　连日来，一篇题为《央视改名“中国国家电视台”，你支持吗？》的帖子在各大网站的论坛引起网友讨论。帖子称，“国家级电视台应该反映国际化，应该有自己统一的、标准的形象,一定要让别人第一眼就知道它是中国的电视台，是中国的官方电视台……因此，中央电视台应该改名为中国国家电视台，简称中视。”另有网友响应认为，目前中央电视台的英文缩写或在广泛的公众场合都称呼为“CCTV”，而国际通常认为，“CCTV”是“闭路电视”或“闭路电视监控系统”，所以央视应该改名。

　　针对网友要求，昨日央视在其网站上提出不更名四原因：一、中央电视台对内代表党和人民，对外代表国家和民族，其作为国家电视台的地位和作用毋庸质疑；二、中央电视台建台48年来，其名称在国内深入人心，为亿万电视观众所接受和认可。中央电视台（“CCTV”）已经成为国际知名品牌，连续两年入选世界品牌500强。因此，更改名称不仅没有必要，而且容易引起新的概念混乱和认知模糊，并对已经形成的品牌认知度和品牌价值造成损害；三、中央电视台始终坚持“与人民同行、与祖国同在、与世界同步、与时代同进”的办台理念，始终坚持“民族特色、国家风范、世界影响”的传播风格，不断向国际化强势传媒的目标迈近，其时代气息和国际影响力已得到国内外观众广泛认可。一家电视台是否符合“时代潮流”、是否具有“国际化气息”，是由其办台思想和传播内容决定的，与电视台名称并无必然关联。四、关于中央电视台简称“CCTV”与其他机构或系统重名的问题，在英文缩写中重名现象非常普遍。如中央电视台更名，其英文简称也将发生相应变化，将对国内外观众认知中央电视台与“CCTV”产生诸多不利影响。

(责任编辑：唐小米)