上海电视节组委会和CSM媒介研究前天联合发布了《中国电视综艺娱乐节目市场报告（2006－2007）》，《报告》全面总结和分析了中国电视综艺娱乐节目市场特征和产业前景，指出在全国102个城市市场上，中央台15个频道的综艺娱乐节目占据77.1％的收视份额，优势地位明显；部分省级卫视以特色化和品牌化的综艺娱乐节目与中央台抗衡，其中湖南卫视表现突出，而在广州、上海、长沙等地，省级地面频道和城市台又堪与卫视抗衡，形成环环相扣的良性竞争，使得我国综艺节目在近年来发展迅猛。

　　真人秀节目尽显雍容

　　调查显示，近年来我国综艺娱乐节目发展呈现强劲势头，市场日渐庞大。在众多类型的综艺节目中，表现最为突出的是真人秀节目，其原因在于真人秀节目的形式新颖、多元化和与观众建立起的直接的互动性、参与性。2005年我国综艺娱乐节目刊例广告投放总额超过230亿元，而《超级女声》、《梦想中国》等真人秀节目则成为了广告主市场推广的上佳选择。

　　“克隆”不如“本土化”

　　我国的综艺娱乐节目兴起之初，多数是“克隆”国外甚至港台地区的模式，不过随着几年的发展，业内人士已经深刻认识到节目形态创新的重要性。在目前中国的综艺娱乐节目市场上，节目主持人“艺人化”、节目出镜人“平民化”、节目环节设置“人性化”、节目播出方式“灵活化”和“直播化”等是综艺娱乐节目形态创新的主要切入点，被广泛应用到新节目开发制作和老节目改良提升中。比如中央三套《想挑战吗？》就汇集了“表演秀＋游戏＋民间体育”各种形式，上海文广新闻传媒集团（SMG）《舞林大会》也是集合了“国外模式本土化＋主持人资源＋娱乐运动”的优势，而湖南电视台的《越策越开心》则融入了“脱口秀＋方言节目＋抽屉式编排”等等形式，这些节目吸引了全国范围的关注。

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