上海电视节"白玉兰"国际电视论坛秉承"全球话题、行业经验"原则，由三部分组成：一、白玉兰论坛，二、白玉兰报告，三、白玉兰调查。论坛的口号是"为2007年电视产业指路"。

　　本届"白玉兰论坛"主讲嘉宾来自中国、美国、英国、日本、新加坡等国家和地区电视业界的高层和专家。论坛分为两部分，第一部分为东方电视高峰论坛，话题为《传统媒体如何与新媒体融合》；第二部分为电视节目专场，由四个主题专场组成：1、《电视节目整合营销》专场2、《电视节目创新管理》专场3、《电视节目收视率》专场4、《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》发布。

　　本届"白玉兰报告"内容是上海电视节组委会和CMS央视-索福瑞媒介研究编撰的《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》。该报告是继2003年以来《中国电视剧市场报告》、《中国电视体育市场报告》等之后的第四本专题电视市场报告。

　　"白玉兰调查"内容是对本届上海电视节节目交易市场的调查，即《第12届上海电视节国际影视节目交易市场调查报告》。

　　第十二届上海电视节"白玉兰"国际电视论坛，于2006年6月18日至6月20日分别在上海国际新闻中心和上海新国际博览中心举行

　　第一场：东方电视高峰论坛《传统媒体如何与新媒体融合》

　　第二场：《电视节目整合营销》专场

　　第三场：《电视节目创新管理》专场

　　第四场：《电视节目收视率》专场

　　第五场：《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》发布会

(责任编辑：乐于)