在与湖南卫视等多家全国卫视经过一番激烈较量后，浙江卫视以单集80万元、总价3200万元的高价，抢购了古装大剧《争霸传奇》的全国独播权，预计6月份在浙江卫视黄金时段全国独家播出。这意味着，在国内任何一家电视台都看不到该剧。

这次试水将终结央视“黄金独播剧”的垄断时代。与此同时，这次千万元天价的投入被质疑是一次豪赌。

　　昨天上午，浙江卫视举行了《争霸传奇》看片会，首度揭开了这部昂贵的“独播剧”的神秘面纱。该剧以“吴越之争”为背景，比较人性化地刻画了越大夫范蠡（陈坤饰）、吴王夫差（马德钟饰）、越王勾践（刘松仁饰）及美女西施（郭羡妮饰）等四人之间牵绊一生的恩怨情仇。

　　现象“独播剧”可以让咱们看到更多好剧

　　什么是“独播剧”？即在某个频道播出的电视剧，观众不会在其他频道收看到。例如NBC的《老友记》、HBO的《欲望都市》，都是只属于某家电视台的“独门暗器”，《大长今》更是韩国MBC的重头制作剧集。

　　一位资深电视从业人员一针见血指出，“独播剧”实质上是电视台对电视剧资源的垄断，它的出现有助于改变全国卫视千台一面的怪现象，比如说，过年期间，荧屏上千篇一律的“猪八戒”，之后是一窝风的“幸福像花儿一样”，五一期间“武林外传”充斥荧屏……常常让人觉得换了频道跟没换一样。“独播剧”的推行，可让观众看到更多更好的电视剧精品，畅想一下，一旦“独播剧”得到蓬勃发展，各类观众便可以各取所需不亦乐乎，将来国内观众也可以像国外那样，喜欢《Lost》这样的悬疑剧的观众将遥控器锁定某卫视看个够；喜欢《疯狂主妇》这类剧的则可以常看某某台……反正，非常有得挑。

　　央视靠独播剧赚来滚滚黄金

　　给观众带来好处外，“独播剧”给电视台带来的好处也是多多———不仅可形成电视台品牌，还可一播再播独赚大把银两。

　　在我国，观众最早看到的“独播剧”是2003年央视8套晚间10：00播出的韩剧《看了又看》，之后的《人鱼小姐》《明成皇后》《百万朵玫瑰》《白色巨塔》等都是央视的“独播剧”，它们都是非黄金时段播出的引进剧。全国卫视方面，湖南卫视抢了“引进独播剧”的头口水，2005年9月推出的《大长今》，仅首轮广告就赚进4千万，真可谓是“独播独赚”。

　　深夜时段“独播剧”获得不错收益后，2005年，央视将“独播剧”范围扩张到了黄金档，由此催生了《京华烟云》《七剑下天山》等多部“黄金独播剧”，为此，央视不惜在“独播剧”经费上超支2亿元，更为惊人的是它的回报：央视1套去年“黄金剧场”收视份额增长两成以上。央视影视部主任汪国辉对外宣称，今年投在“独播剧”上的银两将高达四五亿元。

　　说法“黄金独播剧”＝有钱人的游戏

　　“独播剧”需要强大的经济基础，“每部‘独播剧’购价都在千万元以上。”中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方表示，该条件制约了湖南卫视等全国卫视将“独播剧”扩大到黄金时段。

　　与深夜时段的“引进独播剧”相比，“黄金独播剧”的风险更高，也更是好剧难求，前者都是经过市场检验的、质量过硬的电视剧商品，“黄金独播剧”只能是国产剧，且是新剧，无论是收视率还是广告创收，风险都远比“引进独播剧”大。

　　据了解，现在全国不少卫视都在密谋推出“黄金独播剧”，6月份独播《争霸传奇》，是浙江卫视为抢得全国卫视“黄金独播剧”头口水而作出的应对之策。

　　每分钟两万元血本难归？

　　同时，袁方认为，以省级卫视的广告价格，想收回“独播剧”成本几乎是不可能的，但它有利于卫视台收视竞争力的提高及促进电视剧制作的优化。浙江卫视广告部主任王俊也承认，独播《争霸传奇》本身并不一定能赢利。

　　《争霸传奇》3200万元的收购价格，使得它一旦播出，浙江卫视将负担起每晚160万元的“成本”，按电视剧两集80分钟来算，浙江卫视的投入相当于每分钟两万元。受国家对黄金时段广告的限制，广告很难收回成本。

　　明摆着亏的生意，浙江卫视为什么要做？首先是收视竞争太过激烈。尽管自办栏目比较赚钱，但多数电视台70%的收益来自于电视剧，电视剧还是电视台的经济支柱。因此，除了浙江卫视外，安徽卫视、湖南卫视、重庆卫视、四川卫视等也都紧盯“黄金独播剧”市场。

　　其次，王俊表示，独播《争霸传奇》的战略意义远胜单本剧的赢利，他甚至认为，该剧重播招商价格要比首播高。

(责任编辑：Alina)