www.cyworld.com.cn 2006年5月17日 星期三行业综述稿 博客文化何时走出“骂街”怪圈？

　　web2.0的盛行将博客这个概念推向了风口浪尖，然而，博客这一被认为是自由的草根声音注定会惹来不少的麻烦，因为博客来源于互联网，自由与虚拟是其特性，而当自由度过于大的话，就会把互联网丑陋的一面裹挟进来，色情、漫骂、诽谤、攻击等泥沙俱下。可见，不从根源处解决博客的“骂街”文化，博客就很容易误入歧途，甚至成为互联网上一块被污染的“重地”。

　　06年4月19日，中国首个《博客自律公约》出台，博客网发起并联合和讯、搜狐、赛我网等19家博客网站共同签署了这份《博客自律公约》，博客服务商群呼，互联网从业者应以高品位、高格调的服务赢得网民信赖，网民应提高自己辨别是非的能力和自身思想道德素质，提倡网络道德观念。可见，博客涉及到色情、漫骂等不文明的现象已经到了不可收拾的地步，以致于多家厂商联系起来出面呼吁。去年6月份才刚刚进入中国市场的赛我网总裁全胄镐对记者表示，博客中出现的不文明现象的确很严重，但这和博客网站有很大关系，像赛我网一开始提倡的就是对真实生活的展示和情感交流，因此，就不会掉入这种“粗俗”陷阱。

　　博客“涉骂”深陷泥潭

　　其实，无论是政府还是博客服务商已经意识到博客向色情、漫骂、诽谤等方向发展的危害性。《博客自律公约》也仅仅是整治博客这一问题的组合拳中的一招。同样是4月19日，在《博客自律公约》的启发下，中国互联网协会发布《文明上网自律公约》，虽然不是专门针对博客开出的药方，但博客显然是当作“重灾区”来整治的。人民网、赛我网等40余家网站承诺严格履行公约。

　　显然，这突如其来的“暴风雨”与近期博客中出现的一些类似事件有很大关联。06年3月，“80后”作家韩寒和评论家白烨在博客上的“骂战”几乎演变成一场席卷博客的风暴，随着骂战的升级，第六代导演陆川、音乐人高晓松、文化评论家解玺璋等人的加入，使这场博客“骂战”逐步升级。同样是发生在3月份，“没有完整人格”、“一副软骨头，欺软怕硬，乱叫唤”等过激的言辞激怒了“老博客”沈阳，其一怒之下将网名为“秦尘”的博客张明告上了法庭。全胄镐表示，这些都意味着，博客漫骂、攻击等不文明的现象已经泛滥。

　　为落实“文明办网，从我做起”的自律要求，各家网站都召开了“自查自纠”的内部清剿运动。据介绍，千龙网对经常存在问题的部门，如健康、图片、体育、娱乐、社会、文化等内容进行逐条排查，对一些“以性为趣，以刺激为手段”的图片和帖子坚决删除；中国搜索则对贴吧进行了彻底整顿。关闭了两性贴吧和贴图吧两个栏目，删除了一些内容存在问题的贴吧20余个。

　　对此，赛我网的全胄镐表示，塞我网并没有受到这场风暴的影响，其实，论坛、博客中出现色情、攻击等问题主要还是网站的定位不对，特别是一些网站为了短期利益，只顾着吸引眼球了，因此才会让这些内容泛滥成灾。作为博客和SNS整合平台的塞我网致力于打造“东方博客”的概念，以示与时下流行的西方博客的区别。比如赛我网的相册里90%都是网友自己的照片，追求的是真实的情感交流和现实生活的再现，“东方博客”的特点就是温情、健康、真实，这也区别于所谓的“名人博客”、“商务博客”和“专业博客”。而这也表明，生活氛围浓厚的“东方博客”与色情、攻击等是绝缘的。

　　根治博客是堵截还是疏导？

　　一边是网站的自我清理，一边是政府、协会的轮番督导，这足以说明，互联网、博客涉嫌色情、攻击问题已不容忽视。4月22日，100余家网站在京联合举办以“文明办网、文明上网”为主题的宣传日活动，以现场咨询、接受群众举报等方式清扫“网络垃圾”，倡导网络文明。据权威数据预测，2006年中国博客数量将超过600万，到2007年博客就会突破一个亿大关，博客已经成为网民在互联网上的主流应用。可见，不解决博客的色情、漫骂难题，就会留下隐患。

　　目前，社会各界普遍认为，文明办网要从“法律规范、行政监管、行业自律、技术保障”四个方面着手。对于如何解决博客不文明现象，赛我网总裁全胄镐提出了另外一个解决之道。他表示，要彻底扭转博客的漫骂基因，就应该从内容上下手，比如赛我网坚持温情、真实的“东方博客”定位，同时也引导博客进行实名制注册，在内容定位上，赛我网剑走偏锋，在推出的“迷你小窝”里很多内容是记载每一个人的生活，同时提供论坛、相册、日记、虚拟形象和虚拟礼物等综合服务，而这些都是为了促进网友间的真实情感交流，同时，好友添加功能又实现了SNS（社会服务网络）的作用，可以看作是博客+SNS的一个混血儿，但这些恰恰可以屏弃博客中漫骂等畸形文化。

　　一直以来，实名制是一个饱受争议的话题，行业内对此也是众说纷纭。但这并不是说明互联网上的博客对此是抵制的，只要给他们一个合理的入口，大部分的博客对实名制更为欢迎。全胄镐告诉记者，拿赛我网为例，目前，目前有超过总人口数1/3的韩国人(注册用户1400万)在使用cyworld提供的个人主页、论坛、网络日志、相册等服务来构筑个人的真实空间和与亲人朋友交流。在韩国，赛我网在通过在社区网站中倡导和实现实名制，实名用户占99%。

　　不过可以肯定的是，实名制能很大程度上减少这种不文明现象的出现。据了解，赛我网也并不倡导实名制必须与身份证挂钩，比如用户只有到自己的真实邮箱里面得到链接激活以后才能注册成功、网站的大部分活动评选也都更鼓励实名用户，例如实名用户更容易当选今日会员、赛我之星和上排行榜等等。全胄镐向记者透露，赛我网的这种策略已经吸引了不少的中国用户参与进来，因为，平时人们工作繁忙，在互联网上就有了真实的个性展现和情感交流的需求，“东方博客”恰恰满足了这种潜在需求。

　　有专家表示，这就是堵截和疏导的关系，如果将发布的《博客自律公约》看作是堵的话，赛我网倡导的路线就是疏导策略的一个经典回放。 博客最终将走向和谐

　　疏导策略已经得到了广泛的认同。用传统的手段和法律去限制和制约互联网不文明行为很难。而且成本代价很大，尤其是制度成本、技术力量等。所以对抗消极的内容，积极的引导是非常必要的，尤其是对于趣味性、真实性、生活休闲等内容要大力提倡和推广。有业内人士推断，就如同网络游戏一样，提倡绿色健康游戏要远远比下“禁令”要更为奏效，未来，像赛我网倡导的“东方博客”的市场需求很大，相册、涂鸦、日志和论坛等都可以勾勒出一个健康的生活氛围。

　　不管是2月26日的“中国绿色网络行动”，还是3月27日中国青少年网络协会等联合发出的“美德网上行，做知荣明耻的小网民”倡议，这些都会潜移默化的改善互联网上不文明的环境。包括不文明的网络用语、博客中的侮辱谩骂、散布谣言或虚假信息、传播病毒、“黑客”攻击、网络欺诈等等都会慢慢消失，而这就需要在论坛、博客等内容上“疏导”好。

　　对此，赛我网全胄镐对这种激浊扬清的作法表示赞同，他表示，从赛我网的经验看，博客对真实情感交流的需求空间很大，因为交友、社区领域里面真实性更容易促进有效的情感交流。

　　赛我网在短短一年时间内为赛我网吸引了数百万的注册用户，网友可以随意上传自己喜欢的照片和图片，与朋友进行分享，这还能扩大网络交友圈。“东方博客”的特点就是讲究个性、注重感性的情感交流，每个人都可以用文字、声音或图像等表达真实的情感和想法，无形中也能增加网站的粘性，用户的忠诚度会更高。

　　一组统计数据显示：2005年，全球博客数量突破1亿；在中国，这一数字达到了1600万。2006年，随着博客规模不断扩大，中国博客数量预计将达到6000万。漫骂、攻击、色情必将成为博客掀过去的不光彩的一页，最终会被主流的真实交流和情感诉求类博客所取代，博客最终将会走向和谐，而构建和谐博客的途径，赛我网提供了一条可以借鉴的路线，医病要治本，从博客需求上下功夫，这样，畸形文化也就缺少了滋生的温床。

(责任编辑：王晶晶)