本报记者赵唯辰报道：作为2006年第四届北京国际戏剧演出季开幕演出的百老汇经典音乐剧《西区故事》前天刚刚落下帷幕，国内第一家合资成立的演出公司北京东方百老汇国际剧院管理有限公司就宣布，今年年底开始，《西区故事》、《国王与我》、《音乐之声》、《第42街》等百老汇经典音乐剧将在中国进行第一轮巡演，全国平均票价为40美元（约320元人民币）。同时该公司欲在中国创立的剧院院线也将借此初具规模。

　　建剧院院线　与剧院进行开放性合作

　　作为由文化部批准的第一家中外合作经营演出机构，除了系列化引进美国百老汇剧目外，东方百老汇在国内建立剧院院线的尝试最引人关注。美国尼德兰德环球娱乐有限公司总裁、东方百老汇副董事长尼德兰德先生表示，制作一部音乐剧的成本很大，必须长期上演增加场次才能赢利。因此，建立剧院院线，让一部剧目在多个剧场巡回演出，才是核心竞争力。尼德兰德说，他们在英美两国拥有25家剧院，在百老汇拥有9家剧院，已建立起一个成熟的院线模式，如今，他打算将此模式移植到中国。

　　据介绍，目前东方百老汇正在与包括北京、上海、武汉、宁波等在内的国内十几个城市的剧场进行开放性合作，剧院方面只要保证为东方百老汇公司引进的音乐剧提供场地，而不需要剧院承诺排他性合作，同时，东方百老汇则帮助剧院进行管理、票务、营销、客户开发方面的专业培训，同时还将出资对一些剧院进行改造。谈到对中国现有剧院的印象，尼德兰德出人意料地说，“有一些新的剧院的结构和设施过于完备了，有些剧院的座位在2000个以下，从收入的角度考虑，这需要改造。”

　　东方百老汇董事长陈纪新透露说，目前公司的目标是前三年不赢利，“因为中国的音乐剧演出市场还需要一个培育过程。”据悉，这将是继我国电影产业进行院线制改革以来，在演出产业中进行终端整合的首次尝试，预计所牵涉的资金和资产数量都将十分庞大。

　　平均票价40美元

　　尼德兰德说，他们曾对中国的演出市场做过四五年的调研，对百老汇音乐剧在中国的市场前景颇为乐观。经过调研，他们将全国的平均票价定为40美元，“在美国百老汇的平均票价是100美元，我们要把代表百老汇水准的演出带到中国来，而不是百老汇水准的票价。”尼德兰德幽默地说。当被问到他是否认为320元人民币的平均票价适合中国观众的消费水准时，尼德兰德说，他们在与合作的每一个剧场定票价时会考虑很多因素，如曾在这个剧场演出的类似档次的作品的票价、历史票价、当地的经济发展水平等等。届时各地的票价会像在美国一样有一个较宽的梯度，“我们的原则就是鼓励年轻的观众，包括学生，要让那些想看音乐剧的人付得起票价。”

　　尼德兰德对于中国音乐剧市场的热情之高，难免让人担心这个外国人并不真正清楚中国演出市场的水有多深。当谈到大量赠票这个中国演出市场的痼疾时，尼德兰德显得了然于胸，他说，其实在百老汇也有赠票，只不过比例没有中国这么高。而陈纪新则笑着说，“我们是合资公司，在减少赠票问题上会有优势，会逐步实行国际规则的。”