在激烈的竞争下，国内老牌综艺节目《欢乐总动员》计划于今年4月“大变脸”，它将用数台摄像机日夜跟拍，全方位展现“真人秀”

　　全程跟踪，没有脚本，新改版的《欢乐总动员》每一季为期半年，其将持续录制冠军诞生的全过程，获胜者将成为产品代言人，并签订价值50万元人民币的合约

　　　 3月14日中午，一辆大客车驶入北京798艺术区。车停进阳光地带后，12个衣着光鲜的女孩依次跳下，向一间经过改造的旧厂房走去。她们身后，跟随了七八台摄影机。

　　　 这天下午，12位通过网上报名和投票产生的选手，在“798”一间厂房内搭建的舞台上，面对来自全国的媒体记者展现才艺，记者们的现场投票决定着她们的去留。这是国内老牌综艺节目《欢乐总动员》全新改版后录制的第一期节目，12位女孩则是这档名为“雅芳星计划”的第一批选手。

　　　 来自云南艺术学院的24岁选手苏舒，披着外套坐在台下，一边看着台上其他女孩录制节目，一边小心翼翼地啃着面包，留意着自己的坐姿和吃相。此时，她身边一直有摄影机在捕捉她的每一个眼神和动作。“我们每天的集训、彩排和生活，都有摄像机跟着。”苏舒面对连日来镜头的跟踪已经习惯，却还是不大自然。女孩中间，也有为镜头而摆弄着讨巧的姿势，亲昵地对着镜头飞吻，眨眼，扭腰。

　　　 选秀节目已不新鲜，而用多台摄像机日夜跟拍，是《欢乐总动员》改版后的全新模式。“虽然都是选秀节目，但我们的节目就是要让你看到选手舞台下的生活，而不单单是舞台竞技时的两个小时。”北京欢乐传媒总裁董朝晖说，这种全新的真人秀模式，是他们冒险的一次尝试，“4月初起，我们录制的节目将在全国60多家电视台播出。成功与否，还很难说。”

　　　 北京欢乐传媒副总裁刘爽这样解释着他们的方案：“我们就是要从选手报名开始，一步步拍摄她们的全部历程。如果说，今天我们能看到李宇春从报名参加《超级女声》到海选，再到夺冠的全部舞台下的生活，那我们就能看到她第一次在街上被人认出来后的反应，街坊邻居转变态度的样子……这种成名前后的心态变化，是最吸引观众的珍贵影像资料。”董朝晖说：“我相信，2006年是真人秀的火爆年，中国内地的综艺节目将面临一次很大的变革。”

　　娱乐互动新综艺形式

　　　 8年前，《欢乐总动员》、《快乐大本营》和《非常男女》三档综艺节目独霸荧屏，，并迅速将中国综艺类节目带入黄金时代，最多时，全国有135档综艺节目挤在同一个舞台争宠。大众的口味始终是刁钻而苛刻的。当年的大多数综艺节目形式单一，互相克隆，最终命运只能是夭折。刘爽认为，被观众遗弃的节目“制作创新能力和吸引广告的能力都比较弱，再加上电视剧、纪录片、新闻、对话等节目的吸引，很多综艺节目只有退出舞台。”

　　　 但《超级女声》的出现改变了这一切。董朝晖说：“‘超女’被说成是‘中国电视娱乐传媒的创新’。这说明，电视这个产品赖以生存的就是创新，而创新是没有局限的。”《欢乐总动员》虽然覆盖着全国120家城市电视台,收看用户逾1.3亿,但其前景也面临着严峻的挑战。历次改版中，《欢乐总动员》曾因为选手资源的局限砍掉王牌栏目“超级模仿秀”，曾用明星访谈节目吸引眼球，也曾动过“名嘴救市”的策略，邀请刘仪伟、柯蓝和台湾王牌主持人蔡康永一同斗嘴，但效果的局限性仍十分明显。

　　　 提到8年间观众的变化，董朝晖体会颇深：“10年前的观众只管在电视前娱乐一下，看完得个乐子就行。但今天的选择太多，观众只精选自己喜欢的，可以参与的，可以发表自己观点的。”他认为，一档娱乐节目的成功，娱乐性、参与性和互动性缺一不可。

　　《欢乐总动员》变脸“真人秀”

　　　 “这些年我们交了太多学费。”董朝晖说，“目前综艺节目流行的是单一模式，越多元化就越不容易找到合适的受众群。这次改版，我们彻底掉头，之前以不同小栏目的单元方式进行的形态，将全部用来做真人秀。全程跟踪做没有脚本的电视剧，就如美国哥伦比亚广播公司的《生存者》。”与《生存者》一样，每一季为期半年的《欢乐总动员》将持续录制冠军诞生的全过程，获胜者将成为产品代言人，并签订价值人民币50万元的合约。

　　　 董朝晖说，节目会在每一集为选手设计不同任务，让她们比厨艺，尝试导演等各种工作，展示待人接物的不同个性，再交由观众把个性乏味的人淘汰掉。“我们选拔的不只是才艺和外貌，还要看选手生活中最真实的样子，让观众感觉，她们就是你的邻居你的朋友，你可以喜欢也可以厌恶。”

　　　 “真人秀”的宗旨首先是真人，然后是秀。《欢乐总动员》的成功与否，几乎就押在了选手们身上。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为：“如果一个节目看下来，里面的人物的人性、人格没有凸现出来，没有被我们记住，没有对我们产生感染力，这种‘真人秀’的成功就是有限的。”

　　　 这也是董朝晖难以把握成功的原因之一：“选手非常重要，占据成功的一半因素。”他说，作为故事类节目，观众只有通过具备个性的人，才能分辨然后投入情感。可《欢乐总动员》改版第一期的选手们却不尽如人意，在摄影师的追踪下，很多女孩已经掩盖住某些东西，“第一批选手共性太强，我们会不断淘汰、不断PK，留住最真实的。很有可能一个月后留在舞台上的，完全不是今天这些面孔。”

　　　 “真人秀应该以电视剧的生产模式来做，这个‘秀’是真实状态的展示，有戏剧冲突也有感情，比电视剧的程式化表演要真实得多。”董朝晖否定“中国真人秀节目做不好”的说法，他相信，未来3至5年将是中国“真人秀”的天下。

(责任编辑：老菲)