陈幼坚：突出产品的个性。
主持人：最后问一个问题，就是在所有的农夫山泉的品牌当中，陈先生最喜欢哪一款，农夫茶、尖叫等。
陈幼坚：是这个。喝完这个茶放花什么也是很漂亮的。
主持人：对，很有欣赏价值。谢谢两位，再过几分钟直播就要马上开始了，谢谢各位。
广种朋友大家晚上好，欢迎收看由浙江电视台为您现场直播的爱与茶李英爱代言农夫茶的首播。
林海：大家好，我是林海。
主持人：对，这样的广告首映是全国没有的。 所以大家一定有一个疑问，为什么要有首播呢？
林海：对，以前听说过广告的首映电视的首映，却没有听说过广告的首映。
主持人：其实这个是由一个人开始。我们今天的环境是一个特别的环境，还有专业的茶艺师为我们沏茶，这都是很符合这位人士的口味。我们接下来来看看他的短片。
好，欢迎观众朋友继续回来收看我们的独家直播，我们接下来请农夫茶的总裁钟睒睒先生，钟先生又把他们的产品带上来了。钟总，我觉得您和我们心目中的形象有些出入，通常都应该是像林海这样西装革履的，而不是像您这样一身先修的装束。
钟睒睒：我一般能不穿就不穿，一年穿三到五次。
主持人：通常是什么情况？
钟睒睒：就是为了“对付”媒体。今天是广告首发式，这个不仅是商业，也有一些艺术，所以想“附庸风雅”一下。
主持人：我们很想告诉您您这样很帅。我们品尝一下刚沏的茶，我知道钟总是一个很懂茶的人，您品一下，这是什么茶。
钟睒睒：是乌龙，但是已经凉了，乌龙应该喝热的。
主持人：现在市场上有很多的茶，和您的农夫茶有什么不一样？凉的好喝吗？农夫茶的凉的有什么好喝。
钟睒睒：这个是旅行茶，茶经说要耐心、心静的人才能喝，一般人忙不过来，浮躁。为什么这样的茶要演变？它有包装形态。
林海：一直想钟总一个问题，我刚才看短片的时候一直在说中国茶的文化，但您为什么要找一个韩国人代言？
钟睒睒：我前几天接受采访的时候就说过了，要像。
林海：那么中国的女演员不是更适合诠释吗？
钟睒睒：这个要像内涵像。有时候我们放一个中国的茶座，请一个中国的演员可能喝咖啡像，但喝茶不像。
林海：这个被媒体传出去，您要受批评了。
钟睒睒：其实这个和受教育有关。我们其实没有把中国很好的文化保留下来，茶是中国很好的经典文化，这种文化需要一种舒缓、优雅，和咖啡、和酒不一样。所以我们的演员像咖啡、酒，像茶的很少。请韩国的演员来演绎，一个是因为我很欣赏这位演员，一个是像。二是我们在公司的讨论，觉得她优雅如茶。
主持人：那么您既然请了一个韩国的演员，要拍中国的茶广告，还请来了韩国的导演这又怎么解释？
钟睒睒：这个是韩国的演员提出来的，但脚本、设计都是中国团队负责的。我们总的策划、创意都是我们完成了，包括细节。但是演绎这个过程当中，要有艺术家的感觉，它必须表现艺术家的感觉。
主持人：我觉得大家很多时候认识农夫山泉广告都是创意开始的，像农夫山泉味道有点甜，这次又有什么创意？
钟睒睒：第一要有艺术、第二是科学、第三是要一开始就描述产品，你描述产品的过程当中又要有人看，你不能乱叫，你不能说了这个话没有人要听，这个产品在广告里面，又要成为英雄，有很多很多的环节，制约了这个30秒的广告，而且我们要讲清楚。如果两个小时的一个电影，老实说讲什么都可以讲清楚，30秒的广告我们有三个细节，我看现在的电影，2个小时的电影没有一个细节。
林海：我非常想问您一个问题，我们刚才说了很多的广告，如果没有说错，您的广告没有用过明星。
钟睒睒：也是用的。
林海：现在茶市场的竞争这么激烈，您用李英爱是不是也是无奈？
钟睒睒：我们的茶放在那里就决定了茶的价值。你一个茶的砍价能力非常重要，像电视台，砍价能力你是强者我是弱者。但市场上就不是我们决定的，像可口可乐、康师傅、统一、娃哈哈，谁决定它的砍价能力？这个就是产品的文化和内涵决定的。当然，广告、形象、代言也是起一定的作用。
林海：接下来我们来看一条短片。
主持人：观众朋友们，欢迎大家继续来收看我们的直播。
我真的很紧张，因为有一位美女马上就要出场了。
林海：我要问钟总，您是如何认识这位美女的？
钟睒睒：我们特地去寻找演员，这个过程中找出电视剧一集集的看。
主持人：您都看完了吗？我觉得一个总裁不应该有时间都看完了。
钟睒睒：看完了，而且像中央台的《乔家大院》也看了。
主持人：您看了《大长今》欣赏什么？
钟睒睒：我觉得有两个电视剧很成功，一个是《阿信》，他们讲的不管是励志还是什么的，但都表现了一个人，像她传递给你的文化或者什么的。
主持人：电视剧《大长今》在中国热播的时候，李英爱因为种种原因没有答应来中国宣传，但是因为这个广告片李英爱来了，是不是钟总的魅力？
林海：我想除了钟总的魅力还有中国茶的魅力。我们在请李英爱出场之前也请大家回顾一下她的演绎历程。
主持人：让我们用热烈的掌声请出韩国巨星李英爱。
您好，我之前也打听过一些男士的想法，他们为什么喜欢李英爱呢？他们都说无法不被您的魅力折服，这里有两位男士，分别谈论一下李英爱的看法。
林海：我没有看完《大长今》，我觉得她身上有一种东方女性温宛的气质。
(责任编辑：刘越洋) | 
