长线做秀型

　　送评人：陈凯歌、冯小刚、张纪中

　　敏感度：★★

　　评分：90分

　　鉴定书：名导更有“质量保证”

　　与医药广告的高敏感度相比，陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演为某网站执导广告短片的做法相对而言“安全”许多，这种以名导为噱头的广告类型也成为新型的“明星广告”方式。而且这种广告通常是生活类型的物品，例如汽车广告或者现在的网站宣传。虽然以明星为主角的数量大大超过名导广告，但由于张艺谋、陈凯歌等名导的巨大名声，而商品的种类和品牌也有更强大的保证，所以在各种各样的明星广告方式中，这算是最有“质量保证”的一种。而且这些名导的身价不会如幕前的明星那么巨大，但由他们出手的广告片通常有一条长线宣传的过程，从邀请导演，到选择演员到广告片首播，这个过程就已经可以在半年内抢夺观众不少注意力。名导广告可谓价廉物美，宣传期长，不过它们更注重的是广告前期的攻势，而明星广告则讲求在广告出街后让观众眼前一亮，注重点并不相同，但作为消费者而言，名导广告似乎更具有公信力。

　　忠告：名导也不能头脑发热

　　国内名导肯“拔刀相助”的广告片基本是集投资大和信誉高于一身的，张艺谋、陈凯歌、冯小刚都已经被商家打动。所幸的是，这些名导暂时还与“虚假广告”无缘，清白之身得以保存。由于名导广告的声誉暂且还没有受到影响。但名导们切不可为此沾沾自喜，不要为赚快钱而头脑发热。因为，越是想赚快钱，越是容易引发判断力下降，可能像某些明星一样，陷入争议的泥潭。

　　评语：从张艺谋开始，名导广告逐渐进入观众眼帘。老谋子接拍的都是跨国企业的知名品牌。冯小刚、陈凯歌、张纪中等紧接着进入名导广告的行列。这个“三大名导”的广告短片宣传活动从年初开始，到现在依然闹闹哄哄地停留在“选秀”阶段，广告还没出，宣传效果已经成功了一半，这不能不说是“名导”魅力的“伟大”之处，而唯一那小小的“失败”之处就是——天啊！原来艺术家也是要赚钱养家糊口的啊。

　　来源：信息时报

(责任编辑：宋宋)