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１９２９年５月２６日，在好莱坞罗斯福酒店布洛瑟姆厅，第一届奥斯卡聚会在举行，全程只有短短几分钟时间，没什么人知道这个派对，也没有人在现场拍照，更不会想到好好留意一下最佳女主角珍尼特·盖纳穿了什么衣服去参加聚会，而对眼下全球的观众来说，这是多么的重要。奥斯卡以它自己的评判标准，成就了电影业的辉煌，与此同时，无论从颁奖礼还是电影本身，它对时尚界的影响力和号召力，至今还没有什么盛会可与之相匹敌。
索菲亚·科波拉参加完２００５年奥斯卡颁奖典礼后，字斟句酌地说：“红地毯上穿得成功的秘诀？一件你根本不会在日常生活中穿的衣服，以及不是借来的首饰。 ”
作为时尚动物园的颁奖礼没有人会穿自己的衣服
如果没有之前的红地毯秀，真不知道有多少人还会打开电视看冗长的奥斯卡颁奖典礼。奥斯卡熙熙攘攘，众人皆为抛头露面、赚取人气名望而来。１０年来，奥斯卡红地毯秀成了娱乐圈中的顶级盛事，风头甚至盖过四大时装周，成为每年最有影响力的时装秀。
这时友情赞助明星礼服和首饰，便是时尚品牌获得公众认知的最好途径。对设计师来说，他的客户得哪个奖不重要，重要的是得奖时穿的什么礼服。他们紧张的心情不亚于等待主持人开信封的提名演员。颁奖典礼全球转播，穿着漂亮礼服的明星们的照片刊登在全球成百上千种报刊上，宣传效果好过任何一种广告。在这个名人时代，娱乐明星的时尚影响力要远远超过模特儿。
哈里·贝瑞穿着Ｅｌｉｅ Ｓａａｂ设计的蕾丝绣花晚装成为第一位奥斯卡黑人影后，而设计师Ｅｌｉｅ Ｓａａｂ——一个来自贝鲁特的名不见经传的年轻人，立刻跻身顶级设计师行列。这种神话是每一个设计新人梦寐以求的，同时也是奥斯卡红地毯上最常见的。２０００年的奥斯卡颁奖典礼上，萨尔玛·海耶克穿了件Ｅｒｉｃ Ｇａｓｋｉｎｓ设计的薰衣草紫礼服，她虽然没得奖，Ｇａｓｋｉｎｓ却押对了宝，三步跳麻雀变成了凤凰：第一步，海耶克的照片疾风暴雨般出现在各种媒体上；第二步，Ｇａｓｋｉｎｓ的服装一下子卖出去数百件；第三步，高档商场开始向他下订单。“突然之间，我就成了天才明星设计师。”命运的戏剧性转变连Ｇａｓｋｉｎｓ自己都一时无法适应。
事情是这样的：在颁奖典礼前两个月甚至更早，设计师就开始预谋让走上红地毯的某位明星穿上他们设计的服装，而这最关键的是和好莱坞的顶尖造型师联络感情，因为他们对促成这件事举足轻重。设计师不断寄给他们样品目录，夹带着各种请帖，邀请造型师参加游艇周末派对、欧洲之旅，最常见也最有力的礼物是钻石手表。总之，拜托拜托，一定要说服阁下的客户穿上我的作品。到奥斯卡典礼前一周，造型师手头往往有了数百件礼服。反过来，这些对明星的穿衣指手画脚的造型师也会拿手中客户名单上的一线明星为诱饵，从大牌设计师那里得到服装。这个交易中，造型师因为拥有为一线明星服务的荣幸，占了绝对优势，因为他们很可能在最后一分钟决定把某件衣服穿在三流演员身上。
２００１年，一贯宣扬性感的内衣品牌“维多利亚的秘密”大手一挥，送给当年度１０位获提名的女演员每人一套“Ｄｉａｍｏｎｄ Ｖ”文胸、内裤，这套内衣名字的含义是“给胜利者”，预祝她们好运；这一年，凯特·哈德森收到Ｖａｎ Ｃｌｅｅｆ ＆ Ａｒｐｅｌｓ赠送的一款定制手表；去年的奥斯卡之夜，肖邦公司为了说服最佳女主角得主希拉里·斯旺克佩戴自己公司的首饰，付给她至少７万美元的酬金。设计师或品牌商的投入是可以立刻收到回报的，奢侈品公司当然也不是傻瓜。“维多利亚的秘密”的名单是经过秘密调查后精心拟定的，只有那些最有可能被摄入镜头、登上头版的明星才会得到穿着并不舒服但昂贵无比的钻石内衣。向获得提名的明星们，甚至颁奖典礼主持人进行奢侈品轰炸的情形绝对是朱门酒肉臭，路有冻死骨，过气的、未成名的演员根本无人理睬。
颁奖典礼开始前的几个月里，一流品牌商和设计师２４小时候命，如临大敌。把礼服和珠宝送到明星下榻的酒店或别墅以供挑选只是小事一桩，如果明星们选了价值数百万美元的珠宝，身边还将亦步亦趋紧跟着一位珠宝公司派来的保镖。为了某位明星专门改动设计则是常有的事，例如：迪奥的服装版型比较小，约翰·加利阿诺又喜欢斜裁，明星们虽然身材一流，曲线优美，但尺码比模特儿还是要大一些。为此，迪奥的设计师会漏夜把衣服不着痕迹地放大一号。
也有个性十足的女明星更喜欢无名小辈的设计。１９９５年，乌玛·瑟曼穿了当时还没有达到盛名巅峰的Ｐｒａｄａ的淡紫色雪纺长裙，后来又穿了新人Ｌｏｒｒａｉｎｅ Ｓｃｈｗａｒｔｚ的设计，让后者一举成名。２００２年，哈里·贝瑞又戴了Ｓｃｈｗａｒｔｚ的珠宝，这回将他推上顶尖设计师的席位。最富有独立精神的安吉丽娜·朱莉，２００５年戴了一串由５５颗钻石串成、名为“博爱之钻”的项链，呼吁钻石产区停止战争。
一位设计师说，设计师和明星混杂，组成了一个“时尚动物园”。这个园子中还真是热闹哩。
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