继在国内最早主推“首播权”概念、高价抢夺好剧的播映先机，塑造大台形象之后，狗年春节，财大气粗的央视又将砸重金“开发”新的收视增长点——千万巨资制作的电视剧《红衣坊》正月初一起，每天上午9时起三集连播。

　　独家首播剧安排在非黄金时段播出，这无论是央视还是国内其他各大电视台都是大胆、冒险的“第一次”，投资方中视传媒主管影视的老总谭湘江透露，这是央视检验长假期间非黄金时段收视份额的一次尝试，效果好的话，央视将打造出全新的长假日间收视黄金档，简而言之，就是又多了一个“赚钱”的电视时段。

　　放黄金档不如放白天播稳定

　　炒得沸沸扬扬的央视开年大戏《乔家大院》已确定春节后（2月13日），大年初一日间播出的《红衣坊》成为央视名副其实“开年第一剧”。

　　《红衣坊》由知名导演苏舟执导，是首部反映服装行业题材的电视剧，它以上个世纪二三十年代大上海商界风云为背景，讲述了海派西服的领袖人物张天云坎坷、离奇的人生经历。围绕“同义昌”这一服装老字号家族，两代掌门人与上海黑势力、大资本家、日本财阀们惊心动魄的商战争斗。此剧对西装制衣业的传统行规、秘闻、独特技艺的生动演绎，也填补了我国当代影视史题材上的一个空白。该剧是“林妹妹”陈晓旭担任制片人的处女作，董洁、吴军、潘粤明等央视“熟客”担纲主演。

　　为了彻底“封杀”对手，塑造独一无二的电视剧频道、电视剧栏目，只要是制作精良的国产电视剧，都被央视纳入独播剧范畴，花重金买断它的播出权，《红衣坊》也是其中的一部。

　　据了解，《红衣坊》每集的制作费高达48万元。如此贵的剧安排在白天播，是否过于奢侈？谭湘江笑说，根据传统经验，春节期间的央视一套黄金电视剧播出时间不稳定，有时甚至会被“移”到晚间22：00播出，七天长假后方能正常播出，这对于黄金剧创稳定的高收视并不利，与其这样，还不如放到白天播。

　　打造长假日间黄金收视段

　　今日起，央视1套、2套和7套每天将各推十次《红衣坊》的电视片宣传，其造势力度与《京华烟云》《亮剑》等黄金重点剧一样。

　　从“首播权”到“独播剧”，2005年以来央视连出大手笔，得益匪浅，尽管超支了两亿元，全年央视一套“黄金剧场”收视份额却增长两成以上，2006年“电视剧特约剧场”的一年冠名权，轻松赚得1.88亿巨款。因此，央视深知“舍不得孩子套不到狼”的道理。

　　谭湘江透露，央视总编室根据2004、2005年的收视调查，得出了长假期间日间收视份额、收视率相对稳定，并有增长空间。按照惯例，春节期间，白天大多是安排重播剧，下午时段则几乎都是晚会重播，极易形成审美疲劳。“要试就拿好剧试。”谭湘江认为，央视1套是锁定观众群最广的国内电视台，借独家首播剧之势来打造长假日间黄金收视时段既有代表性，意义也较深远。

　　大投资大制作，央视的重点宣传，以及春节黄金档，种种因素令谭湘江对于《红衣坊》的收视充满期待和乐观，他透露，该剧达标收视率是2个点（一般日间电视收视率能达1个点就相当不错了）。

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