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大片广告大砸金钱 徐江 电视里顽强地在放《无极》的广告、访谈、花絮。像牛群冯巩十多年前唱的——“你看也得看，不看也得看”。我倒还行。因为还算喜欢陈凯歌。不过一边看，一边想起一年前电影频道宣传《功夫》的声势，心里就替别的电影犯嘀咕：瞧，开始了吧，开始啦！ 《天下无贼》大张旗鼓在电视台做过宣传没有？忘了，好像没做过。反正张艺谋那两部玩空中飞人的片子没做过。不过，今年我怀疑《千里走单骑》说不定也会部分地这么玩儿上一把。一来《无极》算是把内地片的先例开了，《千里走单骑》已经在放映时间上让出了几天档期，声势上肯定要想找补的办法。还有就是张伟平近来比较嚣张，有点耐不住寂寞。老板一耐不住寂寞，砸钱的事多少就会绷不住干一些。 当然，这样的事电视台支持。资讯上有得炒，收视率、广告，数字肯定跟着往上走。电影自己再单独跳出来播广告，电视台的收入又会多出一笔。可这么一来观众肯定委屈了——你屁股底下滚烫的票价，就包括了N分之一给电视台的广告费！ 大制作花大价钱宣传，这本来是件好事。但大宣传之后的高票价，是不是就能养活得了投资人和干活的人？还有以后如果有导演拍完了电影却做不起广告，那票房前景又当如何？总之这路买来的轰动效应，玩一两次还成，多了就很让人怀疑。当然，这也说明我们离过去那个靠口碑创造票房奇迹的时代渐渐远了。 不靠口碑，那就只好玩硬的，拿钱砸是一个办法。还有一个办法就是垄断。比如某个档期，把别的有票房竞争力的片子都清出去，只留下院线力捧的那两三部。“肥水不流外人田”，好的西片咱也不引进了，只“保护”内地和港台出品的华语片——这可不是“保护”了，这叫“垄断”，也叫不正当竞争。希望成龙所呼吁的亚洲影人携手对抗好莱坞的理想，实施起来不是这个样子。 好票房是斗出来的、争出来的、抢出来的，不是我为了捞本儿，把别人就暂时都撵走，不许人家在跟前卖了。有本事国产片就靠自己的制作精良，把人家灭了。没本事，你把所有的过气明星都弄到三亚去表彰，大家还是不进你的电影院。拯救国产片，一靠电影人的技术、意识；二看给他们发许可证的人能不能不再怕被电影里生活的尖锐刺痛。
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