在今年大剧场贺岁剧极度低迷的情况下，首部小剧场贺岁话剧《今年过年不收礼》将于12月起在北京人艺小剧场上演。该剧由“中国短信第一写手”戴鹏飞创作，是戴鹏飞继《自我感觉良好》之后的第二部小剧场话剧。该剧以150万元投资成为目前投资最高的小剧场作品，而其中的100万元都用在了广告上。

　　一出小剧场话剧投入100万元的广告费着实令人咋舌。但制作人关皓月此前宣传《自我感觉良好》时尝到了广告的甜头，该剧在北京投放了100多块路牌广告，在广播电台和北京电视台每天都有广告播出。这种前所未有的强势宣传使得《自我感觉良好》场场爆满。

　　制作人表示，投入100万元的巨额广告费用很难用最后的票房收回来，因为人艺小剧场在观众爆满的情况下，每场票房最高也只有两万元。制作方此次投放巨额广告是为小剧场积攒人气。制作人说：“小剧场话剧之所以一直赔本，就是因为广告投放的力度不够。了解小剧场话剧的人本来就少，再加上话剧剧组一般都没有多少宣传经费，所以观众对小剧场话剧知之甚少。此次投放100万元的广告，就是为日后一系列的小剧场演出聚拢人气。”据估计，现在北京市场上小剧场固定的观众群体只有3万人，演出方计划用这些广告，将小剧场观众的队伍扩展到30万人。如果目标实现，就有望收回广告成本。”

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