Swatch在时尚、运动、音乐与艺术的领域中,始终不懈地与各领域杰出人士有着紧密的合作。选择形象大使时,Swatch因其拥有广泛年龄特征(从八岁到八十岁)以及不同个性特质的消费者,在过去选择了西班牙高尔夫球球星Sergio Garcia,NBA霸主Shaquille O'Neal以及奥林匹克的传奇人物Carl Lewis;而现在,这一次在中国,Swatch选择了李宇春作为形象大使。