冯小刚的贺岁时代

　　经过引申，演变至今，“贺岁片”不仅成为了华人地区的一种新年俗，更从一个侧面见证了华语电影一路走来的历程。而这个演变过程，有一个人的贡献卓越，他就是7年贺岁片票房冠军的创造者——冯小刚。

　　内地贺岁第一人

　　1995年岁末，香港贺岁片《红番区》的成功内地电影人大吃一惊，之后的1996年、1997年成龙大哥又借着《白金龙》、《义胆厨星》等贺岁片频频得手。成龙的重拳打醒了一批内地影人，第一个醒悟的人是冯小刚。冯小刚的成功也得益于他的先到先得。1998年，冯小刚与紫禁城影业公司合作，推出了在内地贺岁片史上具有标志意义的《甲方乙方》，这部讲述梦想与现实之间可怜又可笑的矛盾的贺岁片备受国人喜爱，取得3600万的票房，轰动一时，“贺岁”这一概念被大众普遍认同。作为第一部内地电影人独立摄制的贺岁片，《甲方乙方》的最大贡献还不仅于票房，它让内地影人开始关注贺岁片的独特魅力，开始了电影的商业操作；它更让普通百姓意识到，每年辞旧迎新之时，除了等待春节晚会，除了抱一堆碟回家，还可以走进电影院，享受电影人精心准备了一年的电影大餐。自此，内地也开始进入了贺岁时代。

　　内地主领贺岁市场

　　说冯小刚是内地贺岁片的一面旗帜，一点都不为过。接下来的几年，在他的号召下，“贺岁”市场逐渐从香港向内地倾斜。1999年，内地有了第一次贺岁片的正面碰撞，除冯氏贺岁片外，还有《相约2000年》《给你道喜了》等并未发生太大影响的影片。2000年末，冯小刚休整观望，使得瞄准了贺岁大蛋糕的人们纷纷而起，以“贺岁片”命名的影片就有5部——《幸福时光》、《防守反击》、《大惊小怪》、《考试一家亲》和《美丽的家》同时出场。虽然包括张艺谋《幸福时光》在内的所有影片几乎都收成惨淡，五败俱伤，但是不难看出，出现在观众眼球的“贺岁片”已经被内地影人占领了大半疆土。2001年底，休整一年后的冯小刚又推出了贺岁片《大腕》，该片打着国际巨片的旗号，在上映短短十多天里仅在北京一地就突破1000万元的票房大关。之后，张艺谋的《英雄》，冯小刚的《手机》和《天下无贼》都掀起了贺岁档的新一轮颠峰。期间，《天下无双》、《无间道》、《功夫》等多部香港影片也显露头角，但以冯小刚为首的内地影人已经成为贺岁档市场的领军人。

　　冯小刚印象

　　现下，冯小刚正忙于《夜宴》的拍摄，有点两耳不闻窗外事的感觉，网上没有他最近的消息，记者多次打电话到他手机，他都以在工作拒绝了采访。看来《夜宴》拍摄没有结束前，冯导是打算不理世俗事，更加不想在没有他“贺岁”前发表任何评论。

　　记忆中冯小刚是个有点狂的电影人。他曾自我评价，在中国电影的丛林中，他不是一只沉默的羔羊，而是一头饿了一年的狼；他曾在大庭广众之下豪不客气地破口大骂记者，因为那记者所在的杂志把他家住址公之于众；他曾坦然的说，他拍的贺岁片已形成自己的特色，这就是他对中国电影做出的巨大贡献。

　　把贺岁片提到了“新年俗”这样一个概念的冯小刚不是科班出身，进入影视圈其实是费尽周折。在拍摄广为人知的《甲方乙方》前，冯小刚当过工会文体干事，做过影视美工师，写过剧本。90年代初，冯小刚独立编剧了《北京人在纽约》使他成为家喻户晓的人物。后来，冯小刚与王朔、彭晓林共同成立了“好梦公司”，公司的主业是影视策划咨询服务。“好梦公司”筹备的第一部戏是《好梦献给你》，也就是《甲方乙方》的雏形。1998年元旦，号称为中国内地首部贺岁片的《甲方乙方》正式公映，搞笑、热闹的故事情节创造了内地电影票房的奇迹，仅在北京的票房就是1150万，为低迷的内地电影市场注入一剂强心针。

　　冯小刚曾说，他认为自己的电影有两样法宝——一个是人民性，这不是指吃喝拉撒，而是人民群众的愿望和想像力；另一个是传奇性，它能把生活变了形，让生活像长上翅膀一样飞起来。再加上自己对观众有很好的判断以构成他的优势。有人这样评价冯小刚，他可能不是中国惟一的商业电影导演，但他绝对是当代中国导演中懂得商业电影，并且将这个概念与中国特色结合得最好的那一个。

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