继“印象·刘三姐”、“印象·丽江”之后，张艺谋再率王潮歌、樊跃转战江南，三人联手的新项目“印象·西湖”昨日在杭州正式启动。尽管已是对华夏文化的第三次“惊鸿一瞥”，但张艺谋等依旧认为：这不是艺术上的重复。他说：“处女只有一次，但你不能说这女孩从此就不漂亮了。”

　　希望“印象·西湖”促进杭州夜游市场

　　据主办方介绍，之所以要点亮“印象·西湖”，是因为杭州作为旅游城市，其夜游市场经营了20多年却不见繁荣。“天堂之夜”的冷清，长久以来是杭州旅游发展的软肋。而“印象·西湖”将弥补这一缺憾。它南起赵公堤，北至岳湖楼，西至曲院风荷包括西湖会所，东至苏堤，在整个岳湖水域中构建一个菱形的升降式舞台，在岳湖楼南边还将建设可容纳2000人的升降式可收缩观众坐席，既不破坏白天的旅游景点，演出时又能为观众提供阶梯形看台。“印象·西湖”演出的内容将紧紧围绕一个“水”字，以水来体现西湖的精髓与韵味，同时将着重挖掘杭州的民间传说，如再现白蛇、青蛇故事。

　　将“印象”品牌进行到底

　　对于“印象”系列的一再复制，创造力是否衰退的问题，张艺谋先是表示：“如果‘印象·刘三姐’还算是一种歪打正着，那么‘丽江’和‘西湖’就是很明确的面向市场的产业化运作，我们要做的本来就不是那种艺术家关起门来孤芳自赏的东西。那种关起门来的小圈子文化已经越来越没有生命了。”但张艺谋也说：“这东西还是要看它的品质，就像电影，拍了100多年了，人们还是一样要看。对我们来说，每回只是‘印象’两个字不变，那是一个品牌，其他的都不一样。对观众来说，他绝不会看了第一个就不看第二个了。第一次或是首创的东西主要是它的新鲜性，就像拍电影，刚开始时你拍一个火车迎面而来就了不得了，而后来者的不容易就在于对质量的要求越来越高，这同样是创作……新鲜感只有一次，处女只有一次，但你不能说这女孩从此就不漂亮了。”

　　王潮歌说：“我们每一场实景演出舞台首先就都变了，我们用来表现的东西也在变，这次唱歌、下次跳舞，另外表现的内容也变了，可能是讲故事，可能是展现一种景观，甚至整个文化背景都变了……我们坚信每次都在往前迈一大步，所以不仅是一而再，再而三，将来肯定会再而四……”张艺谋这时插嘴道：“舞台的变化对于实景演出是颠覆性的，你想重复都不可能……都是水，漓江和西湖就不可能一样。”

　　张艺谋最后还提到了品牌概念，他说：“就像买一件毛衣，奶奶会问它结实不结实，妈妈会问它贵不贵，女儿会问它是什么牌子的。我们已经进入了一个讲求品牌的时代。我们想打造一个可延续的品牌。”

　　据悉，“印象·西湖”的首场演出将在2006年杭州世界休闲博览会举办期间进行。而“印象·丽江”也将在一个月之内完成彩排并与广大观众见面。