记者从电影《猛龙》的出品方珠江电影制片公司、世纪华纳文化产业有限公司和美亚电影制作有限公司获悉，由内地、香港、美国和韩国联手打造的动作巨片《猛龙》，近期正在送审中，出品方计划在获得国家电影局通过令后，于9月26日15:30在北京首都大酒店二层举行该片的商业拍卖会。拍卖会将由北京建亚世纪拍卖有限公司和珠海锋盛拍卖有限公司联合承办，届时会有该片的众多明星到场助兴。该拍卖会的新闻发布会近日在北京举行。拍卖包括电影宣传活动的总冠名权，万吨豪华邮轮慈善首映晚会的冠名权，全国六大城市首映式的冠名权、电影贴片广告，以及电视版权、音像版权等等。在电影《猛龙》中担纲贯穿全片的线索式主演李冰冰光临了新闻发布会现场，为拍卖会助威。

　　不是猛龙不过江，《猛龙》敢为天下先

　　由香港著名导演李仁港执导的《猛龙》，堪称近年来香港最大手笔的特技动作电影制作。除了1.2亿港元的巨额投入外，演员阵容更是一支国际部队。从好莱坞一线演员迈克·宾，到香港演员任达华、洪金宝、余文乐、Maggie Q等，台湾演员F4中的吴建豪，内地演员李冰冰、夏雨及《功夫》哑女黄圣依，以及2004年韩国电影青龙奖金带演员许峻豪这样的组合，不难看出，这部影片明显抱着要打整个亚洲及美国市场的雄心壮志。前不久，有新闻报道说，该片要花3000万港元于公映前在万吨豪华邮轮上举行电影慈善首映礼，有媒体视之为中国电影烧钱的又一案例。但影片的投资方之一，内地版权的所有者珠江电影制片公司和世纪华纳文化产业有限公司显然不是只做了烧钱的准备，更做足了开中国电影之先河，搞全方位电影营销的打算。

　　在大多数中国电影只盯住影院票房的时候，《猛龙》则在电影上映前就瞄准了电影作为传播媒体的潜在价值，及电影主题游戏、纪念邮票等后产品的同步开发。据悉，《猛龙》电影主题游戏还是目前世界史上与电影同步发行的第一款手机和网络游戏。虽然之前已有冯小刚借电影《手机》为手机商大卖广告，但如此全方位拓展电影媒体的价值，以公开拍卖的高调形式做电影营销的做法，在中国电影界尚属首次。难怪，负责这次拍卖活动的北京建亚世纪拍卖有限公司的董事长岳鸿声说：“这是电影文化知识产权与拍卖的首次完美结合。”在早前的采访中，中国电影版权协会的一位负责人也告诉《北京现代商报》记者刘亚力：“现在中国电影人的市场意识增强了，不过，像《猛龙》这样的拍卖，在我国电影界尚属首次。这样拍卖开拓了电影市场的新形式，拓宽了电影经营渠道，对我国电影产业发展来说是一件好事。”

　　打明星牌，为拍卖会增值

　　电影宣传活动，本身就是一场商业活动，为吸引眼球，商家自然要请明星出场，吸引顾客入场。《猛龙》的电影拍卖活动自然少不了明星出场助阵，在本次拍卖发布会上，影片的线索式人物李冰冰就飞抵现场，为拍卖会助威。

　　对于外界传闻请明星不为拍卖只为电影宣传一说，世纪华纳公司总裁何泽铭先生告诉记者：“电影宣传肯定是为了票房，但电影本身从某种意义上说也是媒体，它也可以承载一定的宣传作用。之前，中国的企业对电影这一平台的宣传作用认识还不够，我们就是想借这样的拍卖活动，让更多企业了解这个平台能带来的商机。另外，我们拍卖的还有电影的后产品。我们想改变一下明星只跑电影院做宣传的落后宣传模式，也为中国电影的全方位营销摸索一条新路子。如果明星助阵这样的活动，不仅能让电影取得更好的票房，更能提高电影作为媒体的传播力度，从而打造更完美的商业链条，这样的明星秀是对明星资源的最合理利用。”

　　记者述评

　　电影秀，早该多点花样！

　　很多人时常感叹：中国没有好电影可看！做电影的人也时常感叹，但所叹者与我们有所不同，他们感叹的是中国没有好的电影市场机制，也没有好的电影市场基础。电影的制作、发行、上映本该三位一体，但到了我们这里却是三位三体，各自为政。想想我们每年生产的电影在数量上与美国差不多，但能在电影院看到的却只有区区几十部，很多电影制作完了就进了仓库便是这个原因。《猛龙》的投资方珠江电影制片公司和世纪华纳文化产业有限公司，也是内地的版权所有者和发行方。为了自己的电影，它当然需要多卖卖力气，为自己的东西吆喝一下。这没什么不好，比起有好东西却封存在仓库，浪费社会资源的现象，这绝对是电影界应该鼓励的事情。

　　若再论及中国电影的营销现状，以及《猛龙》的营销思路，《猛》片出品方积极拓展影片营销空间，挖掘影片潜在价值的做法，更是值得击节叫好的事。中国电影的传统营销，停留在挖掘电影票房价值的单一途径上，近几年才有了音像版权市场的兴起。但相比国外的全方位营销，中国电影实在是资源浪费最严重的一个领域。电影作为媒体平台的价值没有被挖掘，明星多年如一日走场宣传的单调做法没有改变，后产品的开发也刚刚起步。而《猛龙》这样的拍卖活动，的确可以看作是中国电影人大胆尝试、创新的开始。相比炮制绯闻男女的老套宣传所制造的不良娱乐风气，这样的宣传则象是一股娱乐新风。如能因势利导，所到之处说不定是一片欣欣向荣。

　　所以，要繁荣中国的电影市场，类似《猛龙》这样的电影秀不是多了，而是太少了。中国电影，早该多点这样的花样！