超级女声如果仅是一档颇有创意的超级娱乐节目,那对主办方来说还远未达到目的,在如今市场经济的大背景下,任何文娱活动的创办,都离不开经济利益的驱动。人们注意到,在整个超女事件中,赢利者实在太多太多,但直接的、最大的经济受益者是主办方和广告商。
广告赶超央视老大
多年以来,央视的新闻联播在电视节目的收视率上是无可撼动的老大,由此,在新闻联播之前的最后的一个广告也连续几年成为全国热炒的价格“标王”。但是,根据央视索福瑞调查统计,超女白天时段收视份额最高值突破10%,居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一。而在其总决选阶段,每周五晚间同时段更是无可争议的收视率第一。根据官方网站资料,今年超女总决选广告报价为15秒插播价11.2万元,而央视一套的3月报价,最贵的电视剧贴片的15秒价也只有11万。通过“超级女声”节目,湖南卫视突破了省级卫视频道比央视低的广告心理价位。
更重要的是实际的受益。每周五晚的比赛最短耗时也达3个小时,5进3的比赛甚至高达3个半小时。这其中广告插播时间加起来至少达四分之一。湖南卫视的广告收益一算便知。
短信烧钱烧给谁
整个超女在调动观众参与性上最成功的一点,是观众的手机短信将决定超女们的命运,这使得观众有种获得“生杀大权”的快感,同时,也为观众打开一个支持选手的重要通道。表面上看,短信是投给了自己喜欢的选手,但这样的全民烧钱是烧给了谁?
根据湖南卫视官方网站的公开资料显示:以发送一条短信1元计,湖南卫视需要向移动与联通付15%到20%的费用,另付0.8%的频道占用费。由于湖南卫视已与某网站合作,拥有SP资格,不需要另外向SP运营商付费,余下的收入可归自己。组织者单此一项可从短信收费中获利数千万元。
据悉,2004年“超级女声”的短信总收入约1300万元,显然,今年已经翻了几番。
谁都想来搭趟车
有消息说,为今年超女冠名的蒙牛,冠名费不到2000万元,但赢利却达3亿。而明年的冠名费涨到了8888万元。超女这个“庞然大物”,当它的品牌优势已经形成,可赢利的项目就绝对不是一点两点。闹得沸沸扬扬的超女解约天娱,无非也是利益之争。超女还没结束,天娱已经与多家唱片公司接触,将超女们转让出去,其“转会费”将不亚于国内二线歌星。同时,关于超女全国巡演也已经在紧锣密鼓的筹备中,据天娱方面透露,巡演已经全权交给演出代理商,这又将是超女衍生出的又一大生财之道。
除了对超女拥有核心权利的相关单位,一些外围“投机者”也在盘算着怎样搭上这趟车。首先是在杭州出现为张靓颖拉票的广告专版,后来各大城市也相继出现同类平面广告,谁都知道,此时超女名字的出现,关注度超过明星,而且以为其拉票的方式做广告,连代言费都不用给。(记者 刘春燕 )
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