国产片市场：一道单调的风景

　　到各影院门口转转，进口大片、港台片几乎永远是海报和宣传的主角，尽管影院经理们都不否认如今许多进口大片、港台片在中国市场发行时也同样业绩平平，但他们对国产影片的期待一年只有暑期、岁末由两三个导演拍摄的两三部炒得不能再热的影片所营造出的能称得上短暂繁荣的国产电影“市场”，泱泱十几亿人口的大国仅由数量可怜的几部影片支撑着的国产影片市场的繁荣和全年的票房业绩，这显然是国产影片发行中十分不正常的现象，会直接导致这个市场的风景过于单调和观众电影娱乐消费品种的单一。况且，这样靠少数影片支撑的国产影片市场是永葆魅力，还是也会像10年前曾火爆中国银幕的进口大片那样只是一度辉煌，这还都是未知数。张艺谋、冯小刚的片子创造出骄人的票房奇迹是不争的事实，但是奇迹能不断地重复吗？真正的市场繁荣需要有琳琅满目的商品，需要能满足各方消费者的不同需要，作为精神文化消费品，其市场更应该是多姿多彩，美不胜收，要吸引消费者的目光，靠“红头文件”造势做出来的“隆重推出”只能强化观众对那种以说教为主形式主义影片的加倍反感，显然已不适应今日中国电影市场的脉动，而把中国电影的产业化进程标注于几部影片取得的票房战绩，同样是缺乏对市场的深入了解和研究。总而言之，中国电影的市场化还刚刚起步，产业化的进程就更加任重而道远。近日有媒体报道，今年生产的国产影片已接近200部，实现了影片产量的重大突破；截至目前，全国的电影票房已达到9亿，到年底还会创造更好的成绩，这的确都是在迎接中国电影百年之际令人兴奋、鼓舞的利好消息，也是中国电影体制改革不断深化所取得的成效。但正因为我们要建立一个科学、规范、兴旺发达、能满足大众精神文化消费需要的电影市场，我们才更有必要潜入市场，实地考察一下近200部国产影片中有究竟多少部能真正与观众相见，真正由观众感受到消费的愉悦与满足并为此津津乐道，那样我们就会更多地从实际出发，看到差距与问题，而不是一味地陶醉于成绩中沾沾自喜。

　　调查显示：想看电影的人囊中羞涩

　　在本届金鸡百花电影节期间举办的中国电影论坛首届民营企业学术研讨会上，中国电影家协会根据上半年中国电影市场观众构成和消费状况的两次调查问卷所撰写的市场考察报告，较为真实地反映了目前电影市场的实际情况。考察报告的市场数据表明，某些看似不错的“假定”在电影消费领域是不适用的。按照一般假定，收入高，支付能力强，可用于文化消闲消费的支付能力就高，参与电影消费的机会就越多，而在电影观众群落结构中正好形成一条相反的曲线。收入越低的群落，在电影观众群落结构中占有率越高；收入越高的群落，在电影观众群落结构中占有率越低。事实上，研究消费者的学者早就注意到我国消费分层中，富裕阶层将闲暇时间用于影视消费的比重低于不富裕阶层、贫困阶层的现实。富裕阶层更挤占闲暇时间，扩充制约时间用于学习——“继续教育”，或将闲暇时间用于影视消费之外的休闲，如旅行、运动、交际。真正把闲暇时间“投资”在娱乐、影视消费上的阶层，主要集中在不富裕或贫困阶层。结果是有支付能力的社会阶层不愿“投资”于电影消费；而支付能力弱的社会阶层有“投资”于电影消费的欲望，却囊中羞涩。由此即有理由认为，我国电影市场中电影票房的“贵族化”倾向，人为地将电影消费拖向“高消费文化”，实在是一个值得商榷的商业策略。

　　贵族电影是盗版光盘的温床

　　电影还原为大众文化消费有利于让那些因支付能力弱而被拒之影院门外的消费群落坦然走进影院消费。倘若影院的大门不为他们打开，强烈的消费欲望将驱使他们消费盗版光盘。孰轻孰重，对电影生产商与营销商，既是一个策略也是一个商机。时常可以在影院里看到的有数百个座位的放映大厅中观众寥寥无几的状况，在高校却很少出现，北京大学放映电影的大讲堂，即使在学生们紧张的期末复习考试阶段，即使上映的影片不新，也不大有知名度，还是会有观众趋之若鹜，占去大半个放映大厅的位子，像《暖春》、《美人草》这样在社会院线影院难排档期的国产影片，在北大这样的高校，却可以受到相当隆重的礼遇。形成如此鲜明的反差的原因再清楚不过，在社会影院看场电影的消费至少要数十元，而在北大看场电影最贵不过10元，而通常是一场5元钱看两部片子，电影票价高低成为观众是否走进影院的“魔杖”。这也从一个侧面说明了鼓励电影票房“贵族化”倾向策略的失当。调查表明，电影的主流消费群体年轻却并不富有，如果正视消费分层的实际情况，就应该把电影消费还原为大众文化消费，这样才可能解决目前存在的支付能力与消费愿望之间的结构性矛盾。