|
专题：《大长今》
韩剧《大长今》今年上半年在香港翡翠电视台播出时，创下平均262万观众收看的“收视神话”。也令该剧成为内地电视台抢播的对象。一向财大气粗的湖南卫视，早前宣布购买了该剧的内地卫星电视独家播出权，并称会在9月内地独家播出该剧。但同样拥有内地收视群的另一家电视台，华娱电视近日却跳出来“截糊”，宣布会在8月15日独家播出《大长今》。
到底是《大长今》内地版权一女二嫁，还是另有隐情呢？对此，湖南卫视暂时未肯作出评论，而华娱卫视就坚称自己是从正当途径购入的版权。讲述韩国宫廷斗争的《大长今》戏未开锣，围绕它展开的版权之争，硝烟已起。
湖南卫视《大长今》头彩被抢
《大长今》今年4月在香港翡翠刚刚播完，湖南卫视就抢闸出马，宣布已经“天价”购入了该剧的内地卫星电视独家播出版权。2005年7月8日，湖南卫视特意为《大长今》向其广告客户举行了一场主题看片会。整个看片会以预告片播出、收视前景分析、广告回报分析和样片赏析四大版块构成，全面展示了湖南卫视大手笔购入独家播出的这部韩国历史巨制的风采。但这花了大价钱买来的风骚未领多久，8月初华娱电视就已经开始卖出广告，声称自己内地首播《大长今》。
事实上，为了吸引观众收看《大长今》，湖南卫视和华娱卫视可谓各出奇谋。鉴于早前“大长今”的扮演者李英爱访港，吸引到20万人前往活动地点的火爆场面，传闻湖南卫视也正与韩国相关方面接洽，希望9月份李英爱能够到湖南为《大长今》做宣传，如果成行，肯定会卷起一股长今热。而在播出时间上抢得头彩的华娱卫视，就沿用了翡翠台播出《大长今》的旧招。于每集播出之前，制作一分钟的《大长今细说》。内容以解释剧集中出现的韩国风俗人情为主。为隆重其事，华娱更派出主持人宾洋到韩国采访剧集的主创人员和主演，从8月13日推出一小时的特备节目《势在长今》，以独家视角解读“长今魅力”。一时间，湖南卫视、华娱两家电视台翻炒《大长今》这股热潮的劲头十足。
相关新闻：
《大长今》九月湖南首播 李英爱有望助阵(图)
韩剧《大长今》顺利过审查 9月登陆湖南卫视
《大长今》7月无法上映 湖南卫视得首播版权
华娱占了区域播出的优势？
《大长今》即将登陆中国内地 华娱卫视首播
不过对于目前湖南卫视、华娱都打出的“内地独播牌”，不论是观众还是媒体都有些迷惘。两家电视台都是卫视，那么独家播出和首次播出花落两家无疑是行不通的。是否《大长今》播出版权一女二嫁？还是有一家电视台在违规操作呢？宣称内地首播《大长今》的华娱卫视，昨日其市场部媒介负责人方康莉向记者作出解答：“我们是通过合法正式的渠道购买的播出版权，对于其他台的事情，我们不作评论。”方康莉还透露，此次播出的《大长今》是完全版，全长77集，使用的是台湾版配音。
至于花费千万买下《大长今》“内地独播权”的湖南卫视，在得知华娱卫视8月15日抢播该剧后，其总编室的工作人员曾对外表示：“我们听到这个消息，都傻了，不知道怎么会搞成这样！”湖南卫视营销部的工作人员就说，当初购买《大长今》版权是专门去韩国谈的，并与对方商定“买断内地独家播映权”，也就是其他电视台无权再播出《大长今》相关内容。华娱卫视的内地首播，几乎把湖南卫视之前的辛苦劳动全部付之东流。到记者昨天截稿时为止，湖南卫视仍在研究这一突发事件的解决方案，没有给出任何官方说法。
就此事，记者咨询了一位资深的业内人士。对于《大长今》播出权的疑问，该人士就表示：“有这样一种可能性。华娱卫视只是在广东地区合法落地，在内地其它地方要三星级以上宾馆才能看到的话，它可以在购买版权时只购买广东地区的播出权。那么，按照规律，区域性的播出权应该是早于卫星电视播出的。所以虽然湖南卫视已经买了卫星电视独家播出的权利，但两者不相冲突。”
抢播大剧华娱有前科
其实在抢播剧集上，华娱卫视已有前科。早前，无线宣布播出韩剧《医道》之后不久，华娱随后就宣布将赶在无线之前推出这部剧集。虽然华娱播出的版本比无线的要多出几集，但因为每天播出的集数比无线多，所以华娱抢在了无线之前播完《医道》。这次湖南卫视宣布独家播出《大长今》，华娱就再用此招。
尽管华娱一再抢播剧集，但对其他电视台究竟能够构成多大的影响呢？以《大长今》来说，华娱卫视主要的覆盖区域是珠三角，不过广东观众已经通过其他频道抢先看过了粤语版本的《大长今》。因此，对华娱电视的主要收视群来说，《大长今》已经是重播的旧剧了，魅力大打折扣。对于其他地区的观众来说，华娱电视只能在内地其他城市的三星级以上宾馆才能收看到，这对几乎已经在大部分省市落地的湖南卫视来说，实在构不成多大的威胁。收视率的影响微乎其微。不过是在宣传上，湖南卫视耗自千万买来的噱头，见诸报端时被华娱抢了风头。
所以，境外电视台由于它自身的优势可以快速引进新片，打乱内地电视台独播权的宣传计划，但在实际收视上影响并不大。因此，华娱此次抢播《大长今》未必就能遏制央视和湖南卫视对于大剧、好剧抢独播权的风潮。
看好剧，广东观众门路多
对珠三角地区的电视观众来说，选择观看的剧集范围真的很广，有时根本不需要局限于所谓某台的内地独播剧。就能透过一些境外电视台收看到心水剧集。以以下剧集为例，尽管香港无线上周日首播人气韩星池珍熙主演的《春日》，但其实在8月4日，星空卫视就播出了该剧的普通话版。周昭/文
| 
收藏本文
-- 给编辑写信