副题博客被视为在网络广告、短信和网络游戏之后，一种新型的互联网盈利模式

　　点睛：日益庞大的博客群体背后的商业价值极具吸引力，博客的经营者和投资者们，力图把不断膨胀着的博客变成真正的金矿

　　□ 文/ 边 涛

　　互联网是个不折不扣的“万花筒”，缤纷迷离而又商机浮现。如今，博客成为互联网最具吸引力的商机之一。《商业周刊》认为，Blog是互联网最具爆炸性的事件，将会影响到各行各业。

　　博客（Blog）被称为“网络时代的自媒体”。在自由宽容的网络环境下，博客已经演变为一场全球性的大众表达方式，正在以惊人的速度扩展。有关数据显示，全世界平均每5.8秒就会产生一个新的博客，国内约11%的网民是常规的博客阅读者。

　　“博客精神中最本质的成分是自由，博客已经构成一个具有明显群体特征的网络社区。”中国博客网高级副总裁张本伟对《综艺》说。

　　日益庞大的博客群体背后的商业价值极具吸引力，博客的经营者和投资者们，力图把不断膨胀着的博客变成真正的金矿，博客的有效盈利模式正逐渐变得清晰。

　　互联网实验室董事长、博客中国创始人方兴东接受《综艺》采访时表示：“博客中国目前的月收入超过200万人民币，已经不再是摸索阶段了。”

　　新一轮热点

　　博客已经成为席卷全球的新一轮互联网热潮，吸引了Google、微软等众多“大鳄”的目光。

　　2003年2月，Google如愿并购了全球最大的博客托管服务网站Blogger.com，当时Blogger.com拥有110万注册用户。2001年9.11事件期间，Blogger.com上出现的上百个报道“9.11”的个人博客站点，曾让Blogger.com为世人瞩目。微软自2004年12月试运行博客托管服务MSN Spaces，并在2005年4月8日宣布推出MSN Spaces正式版。雅虎推出了博客服务“Yahoo!360”，惠普、SUN、苹果、IBM等也都对博客投入热情。

　　“博客的关键在于，它使得你的通讯更加便利。博客正脱离电子邮件和网站的缺点，有望成为未来新的商务交流工具。”比尔盖茨说。

　　博客在国内的发展是从2002年开始的，方兴东首先将“Blog”翻译命名为“博客”，并在当年8月发起成立博客中国（www.blogchina.com）。同年11月，国内第一个博客托管网站——中国博客网（www. blogcn.com）创建，距离博客中国的开通只有三个月。

　　据了解，目前国内已有各类博客网站20多家，中国博客网、博客中国、以及BlogBus（www.blogbus.com）是其中最具影响力的3家，分别获得了IDGVC、软银亚洲、维众中国(UCI)的风险投资。

　　中国博客网董事长、创始人胡之光接受《综艺》采访时没有透露IDGVC具体的投资数额，他表示目前正与国外投资商进行下一轮的融资。方兴东则对《综艺》坦言，软银投资有400万人民币，并透露大约1000万美元金额的第2轮融资已经确定，“来自5-6家顶级的风险投资方，他们看好博客的未来发展趋势。”BlogBus获得的维众中国的风险投资大约有几十万美元。

　　在博客网站受到资本青睐并成长壮大的同时，作为积聚人气和增强用户粘着度的最有力手段之一，国内传统网站也开始加入网络社区的争夺。从2004年下半年开始，网易、搜狐、TOM等纷纷开通建设博客社区，新浪也将利用已有优势去尝试博客服务。

　　另外，韩国最有名的博客型社区网站赛我网(CYWORLD)，2005年6月8日正式开通中国站点，未来两年计划用3000万至5000万美元在中国推广其品牌。国内博客网站面临着来自各方的挑战与竞争。

　　盈利模式

　　博客被视为在网络广告、短信和网络游戏之后，一种新型的互联网盈利模式。

　　韩国赛我网2004年仅个人主页的收入就达到5000万美元。据了解，赛我网构建了庞大的真实关系型社区，用户可以通过电脑、PDA、手机等不同终端设备，利用赛我网个人主页里个性多样的图片、文字、声音集中展现自我。赛我网的主要营收渠道有两个：一是虚构货币的销售，二是移动博客。

　　国内的博客网站则正在通往盈利的道路上不断摸索前行。

　　6月10日，中国博客网在“博游四海　博友天下”活动中，宣布推出RABO、MRABO、MusicBlog等新业务。RABO是集成原有站内功能并加入新功能的客户端博客软件，MRABO是建立在Blog、可拍照手机与移动互联业务基础之上的“移动博客”，MusicBlog可发表音乐日志和上传原创音乐。

　　“MROBA主要定位在活跃的发烧友用户，希望未来MROBA用户超过1000万，其中的活跃用户超过300万。”张本伟表示中国博客网计划在提供专业化博客服务，追求愉悦的用户体验下功夫，从全方位服务中创造应用服务收入，将有效的商业服务送达到有效的博客群体中去。

　　张本伟向《综艺》介绍了中国博客网的盈利模式：一是应用服务，例如MROBA提供的增值功能是收费的，月包费用标准在10元/月以下。二是广告服务，按照用户数量收取精准广告服务费用。三是内容挖掘，“大量博客文档的精华内容，可以与传统出版相结合，可以与作者分帐，‘榕树下’等是可借鉴的成功案例。”张本伟透露说，中国博客网目前还没有实现盈利，“今年年底的目标是实现收支平衡，应用服务将是未来重要的业务方向。”

　　BlogBus在去年下半年开始收费提供用户的博客空间和服务。张本伟不赞成采用博客会员收费制的做法，“国外某些博客网站大约12美元/月的会员收费标准肯定不适合国内情况，中国互联网用户还没有形成付费使用的习惯。但可以肯定的是，互联网资源以后不可能一直免费下去。”

　　博客中国现有员工280多人，规模是国内博客网站里最大的。方兴东表示，博客中国现在每月有200万元收入，来自于广告业务、无线增值业务、以及用户增值服务，“前两项收入为主，第三项目前还在摸索中，希望一年左右的时间形成三足鼎立的业务格局。”博客中国目前一直保持微亏，方兴东也计划今年年底实现收支持平，“希望未来月收入能够达到千万元，最终实现在纳斯达克上市。我们对此信心十足。”

　　方兴东并不认为博客的盈利模式还处于摸索阶段，“美国有的博客网站月广告费收入有200万美元，年收入达到6000万美元，美国、韩国等真正成熟的博客网站现在都已经找到适合各自的盈利模式。中国先行的博客网站也已经找到路了，增值服务是未来的重点，现在的主要问题是资金。”方兴东认为国内“移动博客”的发展仍处于成长初期阶段，虽然博客中国也推出了基于手机应用的“移动博客”服务。“‘移动博客’在国内的发展，包括用户、服务，从运营商到手机终端商等各个层面，还没有顺畅的链条，只有极少数的发烧友在开始试用这个应用。”

　　“提供博客空间是博客网站的必需功能，不适宜收费，博客是为网站创造内容的，而一些个性化的需求，比如虚拟化身、虚拟物品等则可以收费。我们在努力让博客挣到钱，实现自身价值。鼓励博客的积极性，博客网站才会取得利益，有长久的生命力。博客对于中国网民还算是新鲜事物，未来的发展空间广阔。” 方兴东说。

　　网站架构

　　国内领先的博客网站在具体的网站结构上存在不同思路。博客中国在努力打造国内博客的门户网站，博客之外有很多新闻评论内容，中国博客网和BlogBus则是相对纯粹的BSP（博客服务提供商）。

　　中国博客网CEO周凤成认为博客中国在走门户网站方向，中国博客网在走服务大众的娱乐媒体方向，另外还有的博客网站在走专业服务方向。“大家都在尝试，不能绝对判断哪种方向更好，博客市场蛋糕太大了，目前不存在太多竞争。”

　　张本伟认为博客网站应该围绕博客的生活提供贴身粘性服务，“中国博客网强调真实化、生活化，有移动博客、音乐博客、情侣博客、团队博客，未来会有家庭博客，越来越生活化，就像一个网络社区，让博客变成生活的一部分。‘围绕博客生活’的准确定位，‘不做时政、不捧另类’的核心大众思想，让博客真正在这里安居乐业。”

　　方兴东也表示博客中国和中国博客网的定位、栏目、内容等有很大不同，“三年前博客中国就要做博客的门户网站，国外最成功的博客网站也有类似理念模式，相信这以后一定是世界主流的博客模式。博客和门户是一个硬币的两面，我们认为博客同时可以是受众，也可以是传播者。”

　　2005年7月19日，博客中国正式更名为博客网，开始使用新的域名www.bokee.com。“资讯中心news.bokee.com将面向高端精英读者，博客公社blog.bokee.com是个性化博客的丰富汇总。两块内容高速互动，相互促进。” 方兴东说，“博客网，你我的网络。”

　　用户争夺

　　博客网站最大的商业价值在于能吸引特定博客用户，博客用户数量已经成为博客网站盈利模式中的重要一环。移动通信用户和互联网用户近年始终保持高速增长，2004年移动通信用户数达3.35亿，互联网用户达1.03亿，正是快速增长的用户数奠定了增值业务快速发展的基础。

　　“QQ注册用户3亿5千万，而移动QQ的用户不到1千万，这就是互联网的规律，量级很小时考虑用户衰减模型是不现实的。”张本伟认为博客用户数量足够大，才可能谈应用服务盈利模式，“当然可以考虑广告收入模型，但片面追求广告收入，偏离了博客的主题。”

　　“博客在中国还没有形成大众化，是比较偏小资的。”张本伟对《综艺》说。中国博客网用户人群的注册信息统计显示：收入情况，2000-4000元/月的占33%，4000元/月以上占18%；年龄构成上，20-30岁占65%，20岁以下占27%；教育程度，本科及以上学历占绝大多数；分布区域，主要集中在大中城市，其中上海、北京、广州的用户居前3位。

　　在互联网广告投放中，唯有高粘稠度的会员模式的网站才可能实现精准广告的服务模式。张本伟认为真正的博客具有时尚自我、先锋新锐的特征，正是精准广告的适合人群。“根据注册用户准确的数据分析，博客是年轻的冲动感性消费人群，最具消费潜力的用户群和最具消费欲望的群体。”

　　截止到2005年7月1日，中国博客网的注册用户达到230万，并每月增长超过20万人。周凤成认为中国博客网拥有50%的国内博客用户，是国内blogger数量最大的博客网站。方兴东则对《综艺》表示，博客中国的用户大约200多万，每天新增用户达到1.5万，近期计划大规模推广，希望之后每天能增加3-5万用户。

　　Alexa.com的查询结果显示，双方各有所长：中国博客网（blogcn.com）是全球最大的中文博客(Blog)托管中心，中国第一家博客托管服务商，流量等级（Traffic Rank）500位；博客中国（blogchina.com）是最具影响力中文网站之一，免费提供专业博客（Blog）托管服务，流量等级124位。

　　博客用户争夺战的硝烟四起，无论对于打造盈利模式而言，还是对于吸引风险投资而言，这的确是国内博客网站的命脉所在。

　　水与舟

　　博客与博客网站是“水与舟”的关系，在彼此依赖中互动成长。博客网站为博客提供展示的平台和机会，博客为博客网站提供内容和人气。

　　巴黎洋相（刘媛）是2004年度中国博客最佳博客奖获得者，她说博客改变了很多人的生活，包括她自己。北京女病人（李静）在中国博客网注册的博客，点击量已经突破了51万，她也因博客成为了自由撰稿人。2004年，中国博客网陆续帮人气博客北京女病人等推出了《病忘书》等书籍。

　　如何看待另类博客呢？2003年，中国博客网曾因木子美而名声大噪，用户数和访问量一路攀升。如今，木子美已被博客中国请去担任市场经理。张本伟说，“中国博客网不以另类吸引眼球，即便大幅增加访问量。我们在向大众化方向引导，不会因为小众去伤害大众，那样会失去更多的用户。博客网站的发展需要有足够的用户群。”

　　方兴东则认为，“芙蓉姐姐、木子美、流氓燕等，有一些出格另类，但是她们对于博客的发展，并没有什么危害。互联网的力量已经超越社会精英的把握，义无反顾地走向大众主导阶段，这应该是值得我们关注的重要变革。”

　　2005年7月5日，博客中国举行的“超级女声重装上阵”发布会上，木子美携手当红网络名人芙蓉姐姐共同亮相，赚取了不少眼球。博客网总裁王俊秀强调博客网将转变博客中国的严肃印象，面向更广大的受众。博客网的第一部博客互动电影已经开拍，芙蓉姐姐正是片中主角。

　　看来虽然中国博客网和博客中国的大众化努力方向是一致的，而对另类博客采取的对策却截然不同。