免费赠送机顶盒，将打破该市有线电视数字化的“坚冰”

　　点睛：业界期待着深圳市在数字电视市场化运作与盈利模式方面更进一步，探索出中国数字电视整体转换的有益经验

　　□ 文/ 边 涛

　　青岛、佛山、杭州、大连等试点城市已经成为中国数字电视的成功范例，开创了各具特点的发展模式，共同之处则是政府成为数字电视整体转换的第一推动力。

　　2005年7月1日，另一数字电视试点城市深圳的有线电视数字化整体转换正式启动，将以小区为单位分批分期进行，并借鉴青岛模式免费赠送机顶盒，以此打破该市有线电视数字化的“坚冰”。深圳市先前采取的数字电视“捆绑销售”模式（深圳有线电视用户既要购买机顶盒，又要为付费节目买单，而且规定只有购买了付费电视节目，才能看到基本节目和扩展节目）曾引发市场抵触和用户争议。

　　提速数字电视市场

　　2003年5月发布的《我国有线电视向数字化过渡时间表》将我国数字电视建设分为四个阶段进行，其中第一阶段尤为关键：“直辖市、东部地区地（市）级以上城市、中部地区省会市和部分地（市）级城市、西部地区部分省会市”将在2005年完成有线电视数字化建设工作。而数字电视有线传输和地面传输标准迟迟未定，各地广电网络的复杂状况等，大大增加了有线电视数字化的难度。国家广电总局副局长张海涛曾表示，“广播影视数字化是一个非常复杂的系统工程，是一个长期探索、艰苦奋斗的创业过程。”

　　经过可谓艰苦的有线电视数字化的探索和试点之后，广电总局已经明确“整体转换”是根本途径，制定了“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可，整体转换、市场运作”的数字电视“整体平移”方案，力争加速我国数字电视推广进程。“2005年对于我国数字电视发展显得尤为重要，要全力以赴加快有线电视数字化整体转换，这是符合中国国情的有线电视数字化发展之路。”张海涛说。

　　广电总局在日前通过的《关于进一步加快数字电视改革的意见》中进一步明确，要“通过免费发放机顶盒的方式，使整个社区、城区、城市在较短的时间内完成数字化的转换”，另外指出，“各地运营商可依据本地情况不同，而作出相应调整。”

　　在日益紧迫的数字电视推广局势下，通过免费赠送数字机顶盒的方式，可使用户在较短时间实现有线电视数字化，大幅提速数字电视整体转换步伐。当地有线网络运营公司在向用户免费提供机顶盒，提供附加服务的同时，则可通过提高数字电视加密频道的收费，以消化机顶盒成本。此举解决了困绕数字电视产业链各方的机顶盒费用谁买单的难题，不失为一个大家都可以接受的可行方案。

　　“虽然运营商要为每台机顶盒承担数百元成本，但一两年内，就能从用户交纳的数字电视频道收视费用中顺利地收回成本。”业内人士分析道。

　　打造数字化先锋城市

　　深圳市是全国有线电视数字化的首批试点城市之一。2001年深圳市有线数字电视试验平台就开始建设，被列为国家最早确定的3个有线数字电视传输试点城市之一，此后又被广电总局纳入实现“整体平移”的全国33个首批试点城市之一。数字电视的整体转换已被深圳市列为全市的重大工程项目，在网络建设、核心技术和市场服务方面都作了充分准备。深圳市通过有线电视网络的建设、技术升级改造，在国内率先建成以860MHZ为主体的优质网络，真正实现了集图像、数据、语音传输为一体的高速宽带信息互换传输网，已具备传输标清数字电视和高清电视节目的能力。

　　2005年2月26日，国家广电总局副局长张海涛到深圳考察后肯定了深圳在数字电视的硬件设施建设、核心技术研发取得的成绩。张海涛认为，深圳应该在推动数字化方面成为全国的先锋城市，满足人民群众对广播电视和信息的公共需求，能满足多样化、个性化、专业化需求。

　　根据整体转换方案安排，由深圳广播电影电视集团及深圳天威视讯股份有限公司为承担单位，联合机顶盒制造商、金融机构以及其它数字电视产业链主体，通过制定有线数字电视资费标准、申请政府贴息贷款等方式采购机顶盒，以采购及服务协议方式，由厂家向注册用户免费配置机顶盒，用一年左右的时间实现深圳特区内60多万模拟电视在册用户向数字电视的整体转换。

　　天威视讯在2005年3月，就已开始全力投入到数字电视整体转换的大量前期筹备工作之中。通过公开招标，深圳市有线电视数字化整体转换将选用高性价比的NDS CA条件接收系统和智能卡。与NDS CA集成的机顶盒的招标中，深圳同洲电子在与创维、TCL等厂家的争夺中胜出。机顶盒、智能卡等的进一步采购招标工作还将进行。

　　据了解，深圳数字电视整体转换将直接造就20亿元的机顶盒蛋糕。深圳数字电视产业产生的强大需求，已经引导本地不少IT企业进入或转向有线数字电视领域，包括机顶盒、内容集成平台、有线数字电视条件接收系统加密系统、交互数字电视系统、用户管理软件系统等方面，形成深圳市有线数字电视产业群。

　　整体转换分阶段进行

　　大规模的深圳市有线数字电视整体转换工作将分两个阶段进行：

　　第一阶段，计划在2005年7月1日到7月31日，在11个小区进行有线数字电视整体转换试点工作，第二阶段，在市政府对试点工作进行评估的基础上，在深圳市全面铺开整体转换工作，计划在2005年12月31日前基本完成深圳市60多万有线电视用户的整体转换工作。

　　7月1日起，天威视讯已经开始在深圳市住宅小区现场办理有线电视数字化整体转换登记，安装人员上门免费为用户配送安装机顶盒和智能卡。“现在的迫切任务之一，就是引导和指导广大市民和有线电视用户了解有线数字电视，配合整体转换。”天威视讯在加强宣传推广活动的同时，面临的更大考验将来自于集中安装的巨大工作量和如何尽快转换服务。天威视讯已建立了一支专业的客户服务队伍，下设16个维护站点遍布深圳，形成一整套完善的综合服务体系。

　　目前，天威视讯已向深圳市民提供了96套标清和1套高清晰度电视节目，并提供包括数据广播（深圳视窗、阳光政务）、数字音频广播、电子节目导视以及影视点播等多项内容服务。有线电视数字化整体转换后，将关闭大多数的模拟电视节目，只保留中央及省市6套模拟频道供用户免费观看。

　　深圳市广电局、物价局制定的有线数字电视整体转换资费标准为：安装数字电视无需交初装费，取消了原有线电视初装费(主机450元／机，副机80元／机)，而深圳市有线数字电视基本收视维护费标准调整为主机28元／机／月，副机14元／机／月。另外，对新入网用户的主机和副机，收取装机工料费，收费标准为主机100元／机，副机50元／机；对已在册主机和副机，在转换为数字电视时则不再收取装机工料费。

　　整体转换之后的运营考验

　　作为此次深圳有线电视数字化“整体转换”的承担者，天威视讯此次投资总额达到7亿元，其中3亿元用于有线电视网络、用户管理系统的升级改造，维护、服务平台的扩大；近4亿元用于购买为60多万用户免费配送的机顶盒和智能卡。另外，还有一部分资金要用于购买节目源。

　　数字电视盈利模式主要应定位在依靠内容取胜争取用户基础上。但是，由于目前还缺乏优秀的节目源，数字电视对普通市民的吸引力还不是很大，更多的增值业务暂时还无法实现，在数字电视的投入初期，利益还很难得以保障。

　　天威视讯总经理吕建杰希望5年内能收回投资成本，他表示，未来几年天威视讯在数字电视方面的盈利将主要来自3方面：一是每台主机每月28元的有线数字电视基本收视维护费；二是每台副机每月14元的有线数字电视基本收视维护费，以及副机购买机顶盒的费用；三是今后陆续开放的付费电视及其他交互功能项目的收费。吕建杰介绍说，目前深圳很多家庭都拥有2至3台电视，大概存在9万台终端副机，将消费近9万台并非完全免费的机顶盒。

　　吕建杰认为，数字有线电视带来的革命，不是消费者能多看几十个频道这么简单，“数字电视网络可以容纳500到600套节目，它最重要的意义在于，数字电视网络搭建的平台可以开发众多的功能，并逐渐向市场推广。”

　　作为深圳数字电视的运营商，天威视讯还在筹备搭建交互式的数字电视系统，争取年底进行视频点播服务的小区试点，计划在未来两年实现以电视为终端上网。同时，天威视讯还将加强与广东省允许落地的国外的节目运营商合作，通过创新的广告交换方式，使消费者能以低廉的价格看到更多的节目。另外，天威视讯已经完成了上市辅导计划，正在加快上市融资步伐。

　　业界期待着深圳市在数字电视市场化运作与盈利模式方面更进一步，探索出中国数字电视整体转换的有益经验。

　　NDS力助深圳数字电视“整体平移”

　　□ 文/ 边 涛

　　7月1日，深圳市有线电视数字化整体转换正式拉开大幕。天威视讯股份有限公司作为深圳市有线网络运营商，将向67万深圳有线电视用户免费配送、安装数字机顶盒、智能卡，实施模拟电视向数字电视的转换。

　　NDS公司将协助天威视讯共同实施深圳的数字电视“整体平移”计划，力助深圳数字电视的历史性战役。这家广播电视领域的软件系统国际公司为天威视讯提供了高性价比的CA条件接收系统和智能卡。

　　今年6月，天威视讯与NDS公司达成第二轮的30万智能卡供货协议。在去年的首轮合作协议中，NDS公司与天威视讯签下了头端设备等产品的协议， NDS条件接收系统将为深圳用户提供稳定丰富的数字电视服务。据了解，如此规模的供货协议在中国数字电视发展历程实属少见。NDS副总裁、中国区总经理周以刚对《综艺》表示：“30万智能卡供货协议，在中国数字电视发展历程中开创了一个里程碑，这充分利用了NDS在全球数字电视领域的大规模推广经验，NDS将为中国数字电视发展提供持续长久价值的承诺。”

　　目前NDS VideoGuard条件接收系统在全球市场上占有率超过40%，在全球5470万台机顶盒中使用（其中，最大的客户美国DIRECTV拥有1400万用户），同时全球超过25家的运营商在2千多万台的机顶盒中安装了MediaHighway中间件。

　　中国抓紧实施的数字电视“整体平移”计划将带来显著而深远的变化，酝酿已久的巨大商机也浮出水面。NDS副总裁、法国区总经理卡罗琳.乐碧高（Caroline Le Bigot）女士专程来华，把欧洲的数字电视经验带到中国，她同时兼任NDS中国区副董事长。乐碧高女士说，“随着全球数字电视市场的兴起，NDS也会积极推动中国数字电视的发展。”

　　周以刚也表示，“NDS会配合做好本地化技术和服务工作。”据介绍，NDS在中国从事数字付费电视互动应用开发的时间已经超过8年，进行了大量的本地化工作，包括与中央电视台合作开发中文电子节目指南，与广播科学研究院合作开发中文有条件接收系统，还与联想、东银、康佳、海尔、同洲等合作开发中文数字机顶盒。