与一个对文化特性有较强把握的当地合伙人一起对于成功至关重要

　　□ 文/ Anna Marie De La Fuente

　　迪士尼旗下的博伟国际（Buena Vista Intl.）决定为拉美观众重拍悲喜剧《疯狂主妇》。如今给本地观众翻拍节目而不是卖出原版节目已成为时尚。

　　协议目前仍在与墨西哥、委内瑞拉、秘鲁、哥伦比亚、厄瓜多尔和巴西的电视台商讨，阿根廷的Artear和智利Catolica电视台已决定重拍该剧。

　　《疯狂主妇》的成功给海外喜剧销售受挫的博伟国际带来惊喜。

　　拉美BVI电视台副总裁Fernando Barbosa说：“ 我们在黄金档推出诸如《迷失》这样的剧情剧没有任何问题，但连续剧比较难一点。”

　　迪士尼试图效仿索尼影视国际电视公司（Sony Pictures Television Intl）开创并完善的做法，分得市场一杯羹。索尼影视在这方面一直走在前面，它已经在德国、智利和俄罗斯等国翻拍电视节目。

　　《天才保姆》(The Nanny)在土耳其翻拍为《Dadi》，在俄罗斯翻拍为《Nyanya》，在希腊叫《Ntavta》，在厄瓜多尔、阿根廷和墨西哥叫《La ninera》。

　　在海外翻拍节目是索尼影视达到最后目标的第一步，它最终的目标是制作原创节目。

　　现在索尼影视国际已在25个国家、以13种语言翻拍节目，其中在德国、智利、意大利和英国的节目为原创有剧本节目。

　　索尼影视国际第一次翻拍的有剧本类剧集是，15年前在德国翻拍《奉子成婚》（Married...with children）。那个版本只是将每一集逐字逐句地翻译，收视率较低。

　　20世纪90年代晚期索尼拥有了美国西班牙语电视网Telemmundo。当时它用来对付市场领头军Univison的策略之一，是推出热门电视剧（包括《霹雳娇娃》（Charlie’s Angels）和《警界双雄》（Starsky & Hutch））的西班牙语版本，选在墨西哥拍摄。收视率像玉米饼一样平。

　　索尼影视国际的国际制作部的执行副总裁史帝夫·肯特说，“我们犯了个错误把翻拍节目定在星期一晚播放，直接比拼Univision的节目。”

　　至此索尼影视国际认识到,与一个对文化特性有较强把握的当地合伙人一起工作对于成功至关重要。

　　“至今，我们在选择当地伙伴时，都是小心谨慎，并且一直很幸运。”国际制片部的高级副总裁布兰达·菲茨杰拉德（Brendan Fitzgerald）说道。他一直把精力花在索尼影视国际电视公司在美籍西班牙人市场和拉美地区的本地制片方面。

　　尽管如此，在实际操作方面有成功也有失败。如《家有仙妻》去年在日本的翻拍取得了成功，但1999年墨西哥的Azteca电视台翻拍时却没有多少观众买帐。

　　索尼影视国际在俄罗斯和印度翻拍了CBS的电视剧《丑女贝蒂》（Betty la fea）。印度的翻拍版《Jassi jaissi koi nahin》在当地十分受欢迎。女主角Mona Singh几乎成了剧中人Jasmeet Walia的代言人，其形象也上了邮票。

　　索尼影视国际能抢在印度本地制作人之前翻拍《丑女贝蒂》确实是一项壮举，因为印度一向以随意盗版他人作品出名。

　　20世纪福克斯目前在起诉印度最大的电视和娱乐公司Zee Telefilms公司，声称该公司的《定时炸弹》（Time Bomb）抄袭了福克斯热播剧《反恐24小时》。

　　2003年6月，印度一个法庭就开庭审理过侵犯版权案件。英国作家Barbara Taylor Bradford起诉印度肥皂剧《奇迹》（Karishma）的制作人，声称该剧制作人完全照搬了自己的小说《A Woman of Substance》。

　　可在拉丁美洲这似乎不成问题。索尼影视国际在该地区一直业务活跃。

　　“我们的喜剧似乎在拉丁美洲反响极好。”肯特指出为每个国家的观众量体裁衣的重要性。

　　很多本地翻拍剧为了令人信服都做了修改，比如管家这个说法在有些文化里是个陌生的概念，因此《天才保姆》里的奈尔斯在希腊翻拍版里成了个人助理，在厄瓜多尔翻拍版里成了保镖。要符合原剧的风格和语调更难。

　　阿根廷的Telefe是拉丁美洲地区第一个翻拍索尼影视国际情景喜剧，并在黄金时间播映的电视台，曾从周一到周四每天连续播映《天才保姆》、《谁是老板》（Who’s the Boss）和《奉子成婚》的本地翻拍版，而不是一周一集。

　　“阿根廷的的观众习惯每天连续收看，因为这边的电视剧就是这个模式。”Telefe节目部主任Bernarda Llorente说道。

　　由于美国和英国以外国家和地区的观众对情景喜剧这个类型不熟悉，索尼影视国际也就有责任指导其合作伙伴。

　　这对双方都是个意外惊喜。除了勇夺收视率冠军外，这些剧集制作成本也很廉价。

　　“和其他电视剧不一样，情景喜剧演出人员较少，也不需要外景，所以制作成本很廉价。” Llorente说。

　　倒不是说连续剧处于危机之中。其实，《疯狂主妇》很可能符合大众口味。正如一位博客写道：“《疯狂主妇》不是连续剧还能是什么呢？”（金波 译）