著名特型演员古月在众多影视作品中，因其精湛娴熟的表演获得好评。在国内名为《大决战》的好莱坞式的电影中，他因生动再现了一代伟人毛泽东的光辉形象，受到国内外观众的一致好评。

　　2002年9月9日，古月与北京著名策划人韩颐和签订授权协议，韩颐和正式成为古月的独家经纪人。人称“创意鬼才”的韩颐和是“旗帜飘扬器”的发明者，他的“唐诗书画超级桥牌”为158个国家元首所收藏，他策划的牛群当县长一事轰动海内外，带动了安徽蒙城的经济发展，他还与故宫博物院合作，策划了以故宫九类81件珍宝为背景图案的“故宫世纪之交纪念币”，他注册的万德福商标惹翻了麦当劳，引起了海内外的广为关注……

　　在与古月签订了授权协议后，韩颐和开始打他的“鬼主意”，他表示要把古月这样的形象“卖”给大商家，让古月成为重磅企业的代言人。

　　通常，名人给大大小小、各式各样的企业、产品做代言人，无非是签个协议，随厂家的广告创意走，古月与企业的联手可谓反其道而行。韩颐和认为这样的逆向操作同样可行，因为每个名人都具有不一样的特质。名人把自己交给策划人，根据自身特点先做好广告创意，让厂家跟着创意走，可以事半功倍，给厂家带来更多的利益。“经营”古月这一形象，他认为实际上是在追寻“领袖影子”、钩沉领袖文化。古月这样的特型影视明星与众不同，需要根据其特点，有针对性地设计广告方案。“与其让厂家去削脚适履，还不如给厂家做一双合适的鞋。”于是，遵循这一原则，韩颐和推出一系列广告策划，我们不妨来采撷其中一例，探寻一下其中的奥秘。

　　路牌广告创意———“往事如烟俱往矣，举世瞩目大中华”。

　　画面：古月若有所思、极目远望的特写镜头———背景是如梦如幻的天空；下面，有天安门顶部的景观。

　　两行大字清晰可见：“往事如烟俱往矣，举世瞩目大中华”。“大中华”三字为特殊效果，分外醒目。

　　点评：香烟不能做广告，但这则专为“大中华”设计的广告技高一筹。无论是画面的气势还是广告语的立意，都和“大中华”品牌十分契合。一语双关的广告词尤其可圈可点，可以全方位地体现“大中华”的产品定位与品牌内涵。这两句话与古月的形象想联系，有对伟人的追思与怀念，更有对未来的展望和期盼。“大中华”品牌尽可以借此得到传播。

　　韩颐和这般有声有色的名人广告新思路，一推出，业界即反响强烈。他专为古月设计的一系列广告创意方案，很快引来了企业及广告公司的关注。他透露，目前烟、酒广告创意已经名花有主，空调、手机、油漆等精彩广告正虚位以待。韩颐和强调“经营”古月是有原则的，不会有钱就什么产品都能找古月代言。策划者要对企业及其产品负责，同时也要爱护名人本身的形象，尤其像古月这样塑造伟大领袖形象的特型演员，相关题材必须严肃，所及产品品质一定经得起考验。在具体操作中，韩颐和有针对性地分行业，锁定业内的“领袖”品牌目标或潜在的“领袖”品牌，力图以内涵深厚、气势磅礴、过目难忘的创意，来达到名人与产品的有机结合。