电视电影,这个在中国一直以来都有些过于冷僻、远非主流的概念,忽然之间迅速升温。 一部由李少红执导、用数字高清设备拍摄的电视电影《生死劫》今年5月在纽约翠贝卡电影节上获得最佳故事片奖,这是由中视传媒和北京荣信达影视制作公司联合拍摄的系列电视电影《绝对隐私》10部中的一部。这10部电影将主要在电视台播放、不走院线,因此被称为电视电影。6月初,上海东方电影频道宣布获得这10部电视电影的电视台首播权。 由上海三九文化发展有限公司和中央电视台电影频道节目中心共同投资出品的电视电影系列《大汉风》目前已有两部单片《破釜沉舟》和《鸿门宴》在数字院线上线,《大汉风》系列共21部电视电影投资近4000万。它目前采取电视台播出、国内数字院线上映、海外发行等多种途径。 去年10月成立的国内首家中外合资的电影娱乐公司——中影华纳横店影视有限公司,在成立之初所宣布的电影制作计划中,即包括了10部电视电影。 在民营娱乐节目提供商欢乐传媒向影视内容制作进军的计划中,也出现了电视电影制作的影子。 每年6月初有一个电影方面的评奖项目“百合奖”,这个由CCTV-6电影频道发起的专门用于评选优秀电视电影作品的奖项,到2005年已是第五届。电影频道设此奖的目的也是为了鼓励国内电视电影的制作热情。目前,电影频道是国内电视电影方面最大的玩家,电影频道以对外委托制作的方式,每年出品100余部电视电影产品,到现在总数量达700部以上。 对于电视电影这一剧情类节目种类,一度受冷落的命运忽然改变,众多国内制作方开始对电视电影热情了起来。这种热情会持续多久?一个新型节目的市场会从此逐渐形成吗? 中视传媒是根据安顿畅销书《绝对隐私》改编的10部同名系列电视电影的投资制作方,中视传媒常务副总裁谭湘江告诉《综艺》,在当初考虑改编《绝对隐私》时,最先是想改编为电视连续剧,但最终确定为电视电影。制作方从原书里挑选出适合改编的10个精彩故事,将每一个故事改编为时长约为90分钟的电视电影。 《绝对隐私》的导演之一李少红告诉《综艺》,这10部《绝对隐私》先行拍摄出来,也是为了探索市场的反应。“如果市场反应好,《绝对隐私》还会接着不断拍下去。” 对中视传媒而言,《绝对隐私》的投拍,宣告了该公司将电视电影作为未来重点经营项目之一的战略。“我们不是试着玩玩而已,电视电影类型节目是我们以后的投资重点之一。”谭湘江说。 当播出渠道开始革命…… 现在国内电视频道上,电视剧成为最重要也最常见的节目。电视剧带来持续稳定且较高的收视率,从而成为电视频道获得稳定广告收入来源的保障。在卫星频道上,往往一部热门剧几个频道同时开播。 这样的局面在不久的将来可能发生改变。一些频道会更多考虑个性化的节目编排。尤其对于繁忙的上班阶层而言,总是关注长篇电视剧是一件困难的事情。“上班白领对收视有更高的要求,他们没有时间连续收看一部长篇电视剧,他们要求更高的视听艺术享受,时间长度可以控制在一次播出完毕的电视电影,正好可以满足这一部分观众的收视需要。”谭湘江十分肯定地说。 谭湘江认为,电视电影迟早会成为荧屏上的重要节目类型之一。因为它满足的是一部分追求更高品质视听内容的人士的需求,对于广告商而言,这一部分观众也正是有消费能力的人群,因此具有特别的广告投放价值。 在美国,电视电影(TV Film)属于和剧场电影、按季播放的连续剧、肥皂剧并列的影视产业四大剧情类节目之一。在中国,现在意义上的电视剧实则更像是美国按季播出的剧和肥皂剧的混合。 美国的广告商不专门投放某一电视剧节目,不做贴片广告,广告商投放的是某一时段,投放周期也是以季来计算。按季播出的电视剧也并非天天播,而是在某一栏目,一周播出一二次。“中国的电视剧播出编排以后也会逐渐采用这种国际化的手法。”一位业内人士说。 谭湘江说,“中国的电视剧类节目到现在达到了发展的顶峰,随着编排的雷同,节目类型的单一,可能会渐渐失去部分观众,因此需要有新的节目类型来满足观众多样化的需要。” 鉴于这种预测中的播出渠道的革命,中视传媒开始将电视电影这一新节目类型纳入节目发展战略中来。谭湘江相信,当电视电影产品出现了一定的量的积累,市场也会出现。一些富有特色的影视栏目有可能成为电视电影的需求方,而在将来,中国也有可能出现类似HBO或lifetime这样的大量播出某种风格的电视电影的专门频道。“当然,这种革命性变化的出现,可能还会相当遥远。” 为了实现整体营销的最佳效果,中视传媒在选择电视电影题材时,更多考虑的是可成系列的题材。“一方面可以将它们作为一个整体进行制作和营销,以降低单片成本,另一方面还可同时发行电视电影版本和电视剧版权,以适合不同的播出需求。”谭湘江说。 电视电影“准市场” 电视电影起源于上世纪60年代的美国。由于各大电视网支付不起好莱坞制片厂对影片在电视台播放所索要的过高代价——比如有的影片的播映权的价格高达400万美元,一些电视网开始尝试自己制作仅用于电视台播放的低成本电影,由此电视电影这一节目类型产生。 在美国电视史上,电视电影是可以与电视剧匹敌的节目类型。像HBO这样的专业电影频道,不仅大量播放电视电影,而且本身也参与制作电视电影。“HBO制作的电视电影质量的确非常好。”CCTV-6电影频道电视电影部主任岳扬最近在出席上海电视电影节期间,由于生病在宾馆的床上躺了2天,接连收看了几部HBO的电视电影后,这样感叹道。 据悉,美国目前每年生产大约400部电影,其中300部是电视电影。像HBO、lifetime这样的专业电影频道,以及一些电影栏目,支撑起了电视电影的市场。“美国的电视电影市场也不是一个充分的市场,主要也是各大电视台投资制作,用于本电视台播出之需。”岳扬说。 电视电影在美国公共电视网上,也曾经缔造过辉煌。70年代,在ABC任黄金时段节目主管的巴里·迪勒(Barry Diller)带领一个5人节目开发小组,开设了一个“周日影院”的电视栏目,专门播出本电视台自制的长度为90分钟的电视电影,该电视台采取制作外包的形式,以每部35万美元的价格与外面的制作公司签订制作合约,一些年轻的制片人在为这个栏目制作电视电影的过程中发挥了惊人才华。史帝芬·斯皮尔伯格便是为这个栏目执导了他的电影处女作《决斗》(Duel)。这个栏目第一年的收视率便达到33%,后来高达38%,使当时陷入低谷的ABC开始呈现回升之势。为这个栏目出品了大量电视电影的巴里·迪勒和麦克儿·艾斯纳成为后来尽人皆知的好莱坞大亨。 中国目前惟一一家大量生产电视电影的机构是CCTV-6电影频道。电影频道制作电视电影的初衷与美国的电视台有几分相象:解决频道播出片源的不足。电影频道电视电影部主任岳扬告诉《综艺》,电影频道拥有约3000部国产胶片电影的播映权,“电影频道每年的电影播出量达1000部次,所有这些电影仅够支撑3年。如果影片重播率过高的话,观众就会失去新鲜感,收视率就会下降。” 电影频道:六年磨一剑 从1999年开始,电视频道开始了“电视电影工程”,计划每年拍摄100部电视电影以满足自身的播出需要。除1999年拍摄70部外,2000年以后,每年的产量在110-130部之间。至今总出品量超过700部。 电影频道采取的是项目招标制,向全国所有可以进行影视剧制作的机构进行招标。投标机构向电影频道提交剧本及主创人员构成计划。电影频道从中挑选好的剧本,并考察主创人员的执行能力。“我们比较看重主创人员完成任务的能力,比如一个新手,我们肯定不会考虑。我们进行投资,必须保证较出色的制作水准。”岳扬说。 西安电影制片厂承制过若干部电影频道的电视电影。西影厂导演楼健告诉《综艺》:“电影频道首先挑的是导演,然后才是导演背后的制作公司。” 对于与电影频道达成协议的电视电影制作项目,电影频道会提出一个指导价,等承制方交片后,电影频道根据影片达到的质量水平,将影片购买过来。目前,对于都市题材及农村题材,指导价在85万至90万元之间,历史性题材、有战争场面的题材则根据具体情况议价。岳扬坦承,作为影片承制方,所能获得的毛利在15-20%之间。“不存在暴利,但也没有什么风险,因为开拍的影片都是我们要购买的。” 积极参与电影频道电视电影项目竞标的都是一些中小型机构。电影频道每年拍片计划是100部,可每次召开剧本招标会,都有至少160家单位参与竞标。“大公司很少会对电视电影感兴趣。如果有几百万、上千万的资金,他们更愿意拍摄电视剧,毕竟电视剧势头很强,很赚钱,或者去拍胶片电影。”岳扬坦诚地告诉《综艺》。也正因此,一大批小公司、一大批年轻的制片人、导演依靠为电影频道制作电视电影,找到了发挥才华的空间。 目前,电影频道所拍电视电影仅用于频道自身播出,没做音像产品开发或者向其他电视台销售播映权。“如果其他方面的收入都达不到在本频道播出效益的10%,同时要承担很多市场的风险的话,就没有那样做的必要。”岳扬说。 但是,对于未来电视电影的市场,岳扬仍旧看好。电影频道每年出品100多部电视电影,但仍不能充分满足自身播出需要。“由于好的剧本,好的制片人,好的导演还是较少,所以我们才拍100多部,以后可能会更多。”岳扬认为,未来面对着全国众多地方影视频道及各种频道的影视栏目,电视电影有着巨大的需求空间。 但是电视电影的黄金时期,应该是各个频道对于电视剧的态度发生转变之时。而那一时刻,还有多远? 部分获百合奖电视电影 《王树声征战豫西》 一等奖 高清拍摄 战争题材 《划痕岁月》 二等奖 高清拍摄 都市生活题材 《鸿门宴》 二等奖 高清拍摄 历史题材 《爸爸的味道》 二等奖 标清拍摄 儿童题材 电影频道委托承制方 《王树声征战豫西》 八一制片厂、世宸影视文化传播公司 《爸爸的味道》 北京盛唐创世文化传播公司 《划痕岁月》 北京坤金文化传播公司 《鸿门宴》 上海三九文化发展有限公司 北京新华环球影视文化传播公司 北京圣泰文化传播公司 搜狗(www.sogou.com)搜索:“电视电影”,共找到
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