互动电视，这个让大多数中国人感到陌生的新鲜事物，在欧洲已有了20多年的发展。随着网络技术的成熟，互动电视的发展已越来越成为人们关注的热点，互动电视的诱人之处在于它的节目是由节目的提供者和观众共同完成的。

　　现在，观众可以坐在家里，凭着一根电话线，或者是光纤线路，或通过有线电视网收看并参与制作电视节目。湖南影视频道与挪威移动多媒体亚太有限公司合作，将流行于欧美国家的互动电视技术引入湖南。实施这一技术后，电视机将不再是一个被动的、单方面的娱乐工具，成为一个互动的信息交流平台，观众将全过程参与到电视节目当中。

　　从7月1日起，湖南影视频道《影视无眠夜》栏目每晚凌晨1点至4点，播出3个小时的互动电视节目，节目内容主要为经典电影、T台秀及MTV。在该时段内，观众不再是坐在电视机前被动接受电视台播放的节目,而可以通过手机和电视节目进行“交流”。互动的内容包括发送歌曲点播要求、参与互动聊天游戏和下载手机娱乐项目，甚至还可以通过发送短信息进行观众之间的相互交流，完全颠覆上网聊天的传统思维。据了解，该项目在国内目前只进入了湖南和上海两地，上海地区的运行状况良好，每天参与节目的观众多达千人。

　　湖南影视频道总编室负责人介绍说，引入互动电视项目主要是为了构建一座与观众沟通桥梁, 提高了观众对频道的忠实度, 同时也能够充分激活凌晨时段等非黄金播放时段的市场价值。