风云方起 领跑数字电视

　　——央视风云传播有限公司成立周年纪事

　　从2004年9月1日正式收费之日的零用户到2005年年初付费用户突破十万户！成立仅一年的中央数字传媒有限公司取得了令数字电视业界瞩目的销售业绩。这不仅标志着央视风云站在了付费电视产业的潮头，更意味着付费电视正在突破“内容瓶颈”，掏钱看电视的观念正在逐步为公众所接受。

　　在中国发展付费电视最大的困难是要面对免费电视宽阔的“天堑”。风云成立之时，模拟频道的数量已经超过50个，并且还在不断增加，已经基本能够满足观众的普通需要。在这种情况下，要改变观众不花钱看电视的传统观念绝非易事。面对数字电视的处女地，央视风云确定了“以观众需求为宗旨，将创意新电视的理念贯彻到具体的节目生产中，在频道内容上充分重视产品的差异化和服务的个性化，靠提供独特或独家的内容来吸引观众” 的发展战略。

　　央视风云传播有限公司成立于2004年5月18日，在过去的一年中，为了让观众看到更多更高质量的节目，央视风云在努力提升自身原创节目水准的同时，积极探寻与国外顶尖级传媒公司合作。目前，央视风云已经与HBO签署了备忘录， HBO每天有三部最新摄制的影片进入到央视风云的《第一剧场》频道；《世界地理》频道也在与美国《国家地理》频道合作，力争把境外最好的纪录片内容引进来，让观众看到更丰富的国际精彩节目。2005年5月11日，央视风云和韩国KBS电视台签署了战略合作协议，随着双方合作的进一步开展，央视风云将会把KBS高质量的韩国电视剧带给中国观众。

　　在努力丰富数字付费电视内容的同时，央视风云在一些新技术领域也取得了开拓性进展。2005年1月1日，《风云音乐》开始立体声播出；中国第一个真正意义上的高清频道将在今年开出。总之这是从模拟技术到数字付费电视技术的重要转变，使观众享受到技术上带来的更高视听享受。

　　到目前为止，央视风云陆续开播了10个数字付费电视频道。2004年8月9日，推出《世界地理》、《风云音乐》等首批6个数字付费电视频道；10月1日开播了两个对北美播出的数字付费电视频道——CCTV娱乐和CCTV戏曲频道； 11月1日又开出了《怀旧经典》频道；2005年1月1日开播《央视精品》频道；2005年1月1日改版的《第一剧场》频道，在每晚黄金时段推出三部好莱坞海外影视佳作，给观众一道不散的影视盛宴。

　　目前，央视风云还有若干个新频道在筹备过程中，并且会在今年陆续推出国防军事频道，高尔夫、卡通等具有独特个性内容的新频道。这些新频道的开播将会使风云的节目内容更有吸引力。

　　央视风云提供的数字付费电视除了在内容上比免费电视更好、更多、更个性化，在编排上也更科学，用户会得到更方便、更符合自己收视习惯的播出安排，充分突出数字付费电视“选择自由，观看理想”的特点。比如今年“五·一”长假期间，《怀旧经典》频道将经典电视连续剧《末代皇帝》八集连播，这种集中播出的编排方式在传统免费电视中是不可想象的。

　　“创意新电视”是风云的发展理念，依靠内容提升竞争力，将现有频道做大做精的同时，寻找新的内容突破点是风云今后的重任。央视风云会把定义为“风云作品”的电视产品源源不断地带进用户视野，带进观众家庭。以智慧创意和卓越的质量吸引观众，以科学的编排和优质的服务赢得用户。

　　央视风云——风云方起，精彩值得期待。