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《大腕》引发广告意识 冯小刚要做纯粹广告人

YULE.SOHU.COM 2005-05-05 15:40  来源: 法制晚报
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  记者今日凌晨获悉,冯小刚新片《贵族》虽然退出今年的贺岁档,但该片广告赞助已达到8000万人民币。与此同时,由冯小刚执导、蒋雯丽主演的某广告在中央电视台播出后好评如潮。从2002年拍第一个广告片至今,冯小刚终于变身为“广告人”。

  发迹于电影广告

  从2001年《大腕》开始,冯小刚的广告意识开始觉醒,影片不仅调侃了众多市面上的广告,不少赞助商的广告也出现在影片里。2003年的《手机》则让摩托罗拉、中国移动、宝马等大公司大掏腰包。

  2004年《天下无贼[https://images.sohu.com/cs/button/nokia/1201201206thief.swf?clickthru=https://goto.sohu.com/goto.php3?code=nokia-bj1004*16-nothief120]》中,各种品牌在片中露够了脸,品牌商也为此付出了3500万的赞助费。而2005年的新片《贵族》虽然因剧本原因暂不开拍,但据冯小刚透露,该片现在的赞助费已高达8000万元。

  新拍广告风格转变

  除接二连三的电影广告外,冯小刚从2002年起开始拍摄纯粹意义上的广告。2002年,冯小刚与周星驰合作,自编自导了“娃哈哈”广告,两人酬金加起来是1000万元;2004年末,冯小刚为微软公司拍摄了一则“MSN”的广告,颇受年轻人喜欢。这一次与蒋雯丽合作是冯小刚第三次拍摄纯粹意义上的广告。

  冯小刚所有的广告同他的电影一样,靠京味儿幽默和风趣走俏。但在最新广告片中,冯小刚转而试着打温情牌。

  该广告在约一分钟的时间内,通过3岁、8岁、15岁和25岁四个人生片断,淋漓尽致地展现了母亲对儿子至深的关爱。

  表态确实喜欢广告

  从观众的反馈看,冯小刚此次广告片的转型已大获成功。“我本身是对电影中出现广告最为抵触的人,那只是为了减少影片的投资风险。但对广告,我确实喜欢。”冯小刚告诉记者,他将独立于电影广告之外,在纯粹广告的路上走得更远。

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  投身广告张艺谋先行

  在冯小刚投身广告海洋之前,大腕导演中张艺谋可以说是先行者。

  2000年,张艺谋出任2008年北京申奥宣传片总导演。

  2002年,张艺谋接手上海申办世博会宣传片的导演工作。

  2002年,张艺谋策划制作了丰田新款轿车的广告宣传片。

  2003年,张艺谋为 中国石化润滑油公司拍摄广告 宣传片。

  2004年,张艺谋牵 手《云南映象》为某啤酒拍 广告。记者 喻德术

  

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