为了更好地塑造“动感地带”（M-ZONE）品牌形象，让更多的人亲身体验“动感地带”(M-ZONE)品牌文化，中国移动通信在去年成功举办“动感地带M-ZONE第十三届广告金犊奖”的基础上，即将于今年3月在全国举办“动感地带2005第十四届金犊广告奖”。

　　本届金犊奖由中国移动通信“动感地带”冠名赞助，全程设立金犊论道（重点校园说明会）、金犊选秀（初审、复决审）、金犊大会（颁奖典礼）三个特别环节，活动时间将从2005年3月中旬一直延续到5月中旬。2005年第十四届金犊奖在十三届成功运作的基础上，在宣传推广、活动内容、活动组织、媒体影响力、学生参与体验度等方面进行全方位的完善。

　　金犊奖在大陆地区已成功举办四届，2004年第十三届金犊奖宣传覆盖301所高校，同时在6个重点城市举行了大型推广会。本届金犊奖全国宣传推广高校将增加到400所，并将在北京、上海、广州、厦门、成都、大连、武汉、西安、南京、杭州等重点高校、艺术院校比较集中的城市进行10场大型推广会，每场校园推广会也由单纯的讲师专题讲座变为全方位、持续性的大型EVENT，旨在全面扩大金犊奖在高校的宣传范围和影响力，提高学生的参与体验度，吸引更多的非广告专业学生关注、参与此次比赛。

　　本届金犊奖还增设了往届金犊奖优秀作品展映、 国际优秀广告饕餮、 全球广告教育交流论坛等环节。作品征集地区也进一步扩大，在原有的大陆、台湾、香港、澳门、新加坡的基础上，增加了加拿大和马来西亚。这些调整和完善，以及作为国内通信行业内首屈一指的企业------中国移动通信的支持，必将使本届金犊奖作为全球华人大学生每年学术性文化活动的盛会更具权威性和影响力。

　　“动感地带”是中国移动通信推出的第一个客户细分品牌，对它的成功营销也被誉为电信业进入品牌竞争时代的标志。“动感地带”目标受众直指青年时尚族群，其代表着时尚、好玩、探索等诸多元素，一经推出，立刻受到年轻人的追捧。

　　金犊奖是目前国内规模最大、运作最成熟的高校学术性文化传播活动之一，它以创意为主题，以视觉表现为主要表现形式，这些特点使其与其它文化学术活动相比更具时尚感、观赏性和趣味性，与“动感地带”所推崇的理念非常吻合，同时金犊奖也具有学术性的一面，这也将进一步扩展“动感地带”的品牌内涵，“动感地带”经过前期的传播活动已经成功建立起品牌个性和品牌知名度，下一阶段的工作重点将转为对品牌进行精耕的阶段，扩展品牌的内涵。“动感地带”不光倡导学生要“玩得好”，还要能够“学得好”！

　　此次中国移动通信希望可以依靠金犊奖学术性、趣味性、时尚感并重的特点，迅速、准确的传达“动感地带”（M-ZONE）的品牌理念。可以想象，在未来的两个月里，这场由“动感地带”（M-ZONE）引爆的创意狂潮将席卷全国高校。