如果今年的奥斯卡设立一个“最佳商品”奖项的话，那么这尊小金人将非百事可乐莫属。路透社2月20日的报道称，在2004年，每五部票房冠军电影中，就有一部闪现过百事可乐的蓝色身影。如此高的上镜率，即使是那些红得发紫的好莱坞明星也望尘莫及。

　　在持续百年的可乐大战中，一直是可口可乐占有先机。现在，百事可乐终于有了扬眉吐气的一天。美国一家研究商品赞助的咨询公司2月20日宣布，百事可乐是2004年度的最佳“电影商品道具”，而可口可乐和摩托罗拉、耐克并列第二位。在2004年度，美国共产生了37部票房冠军电影，其中7部电影中有百事饮料的特写镜头。

　　就像其他广告形式一样，产品在电影中露脸也是要交钱的，这笔资金是电影预算中比例不小的一块，据说，当年福特汽车为了在007系列影片《谁与争锋》中出镜，花了数百万美元。

　　“终身成就奖”颁给“苹果”

　　最先尝到电影赞助甜头的应该算是美国的巧克力生产商好时公司。1982年史蒂文-斯皮尔伯格的经典影片《外星人》中有这样一个镜头，小主人公用好时公司生产的“里斯”（ReesesPieces）牌巧克力豆把外星人吸引到自己家里，并和他成了好朋友。在那之后，好时公司的生意火了，电影中的产品插入也越来越多了。

　　此次评选还将“终身成就”大奖颁给了苹果电脑公司。苹果公司的产品几乎贯穿了过去20年的好莱坞电影，从最早1986年的《霹雳五号》到2004年的《加菲猫》。

　　当然也并不是所有公司都是电影广告的受益者。美国副总统切尼创建的能源服务公司哈利伯顿在《华氏911》中成了反派角色。麦当劳是另外一个“受害者”，一部导演亲身验证快餐之害的纪录片——《给我最大号》，获得了奥斯卡奖的提名。

　　外国商品盯上中国电影

　　在不断挖掘本国资源的同时，外国商家们开始将眼光投向一些新兴市场，例如中国。最直接的例子是冯小刚的贺岁片《手机》，摩托罗拉给这部片子投入了大笔资金，结果，这个牌子的手机不仅出现在男主角的手中，甚至还在电影海报中占据中心位置。

　　从各个角度来讲，在这些新兴的电影市场的影片中插入产品广告都是最符合商业价值的。第一，这些国家的电影行业往往急需资金，愿意插广告。第二，这些国家的观众对这种形式还感到很新奇，接受程度也就比较高。（席雪莲）