《康熙微服私访记》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《马大帅》、《还珠格格》……这些重播过数遍的电视剧，张国立、王刚、梁冠华、赵本山、赵薇……这一张张观众滥熟的老面孔，竟然构成了今年春节期间的荧屏亮点。而电视台为春节特别打造的新剧、新人，反倒颇受冷落，如贺岁剧《春天来吧》、《丁香花开》等，被大大小小的春节晚会遮住了“光芒”，《风云2》、《双响炮》、《大明王朝惊变录》、《女人天下》等，也没能在喧闹的春节荧屏上打出预期的声势。那么，老戏缘何抢了新剧的风头呢？

　　■老戏抢了新剧的风头

　　在今年春节收视排行榜上统领风骚的是《康熙微服私访记》和《铁齿铜牙纪晓岚》，此类剧除去自身的品牌效应外，其播出方式也深受观众的欢迎。《康熙微服私访记》至今已拍摄了四部，共114集，春节期间每天上午四集连播，四部连放；《铁齿铜牙纪晓岚》则于每天上午、晚上分别播出，这既迎合了观众不同时段的收看需求，也满足了他们一气呵成的收视心理。另外，《康熙》与《铁齿》是开新派古装剧的先河之作，讲究以单元戏的方式串接整部作品，这种剧不论什么时候看，观众都已熟悉其固定的人物关系，并且随时能够跟进剧情。尤其是其轻松搞笑的喜剧风格，更成为节日期间众多电视剧中的佼佼者。

　　《贫嘴张大民的幸福生活》在2000年播出之时，便达到了15%的高收视率，导演沈好放曾一语道破该剧深受欢迎的“秘诀”———关键在于将大题材平民化、小题材放大化。时隔五年之久，“张大民”依然是今年春节期间颇有观众缘的人物。该剧的优势在于它平民化的视角，没有离奇的情节，专讲凡人小事，家长里短，演员梁冠华“贫嘴”中带着乐，观众捧腹之余胸中会涌起一股生活的辛酸感。相比新剧中夸张的“戏说”成分、“虚假”的情节表演，它更真实可信。有观众评价说：“看《张大民》的理由很简单，因为能从中找到自己熟悉的生活。在这个普通的小院人家，反映的是普通人的生活际遇：中年人求职难、夫妻产生不和、老人得病不愈、兄弟关系紧张等一系列问题，虽是生活中的琐事，却让人看得津津有味，可以充分放松。”

　　而贺岁剧抢夺春节电视市场的平平战绩，也给重播剧“几度辉煌”制造了契机。今年的贺岁剧虽然成功地走出了大年三十，不单单跟“春晚”打拼，更是覆盖了春节节目的众多时间档，但在争夺观众群时，其自身播出的方式却产生了负面影响。由于贺岁剧播出有其特定的时间效应，因而每年春节档期，全国31家省级电视台卫星频道，毫无节制地重复滥播贺岁剧，卫星电视不仅“千台一面”，更让观众对贺岁剧迅速产生“审美疲劳”。另一方面，贺岁剧自身的品质近几年没有提高。今年的贺岁剧就充分暴露了它的尴尬处境，从丰富性来看，贺岁剧无法与各类综艺晚会较量，从效果来看，它难与相声晚会抗衡，从内容来看，又难与节日推出的经典小品争锋。另外，贺岁剧集数短，又不具备精彩电视剧故事性强、悬念迭起的特色。由于贺岁剧题材选择的局限，几部贺岁剧也会出现情节、演员重叠的现象，自然很难赢得观众的口碑。贺岁剧要想改变其在春节荧屏处于“配菜”的局面，还要从自身的品质上下功夫。

　　相比去年春节，集中推出的《天龙八部》、《浪漫的事》等一批创出高收视的作品，今年春节能给观众留下深刻印象的好剧相对少了。对于重播剧在节日期间大规模占据荧屏，北京电视台一位负责人说，每年国内电视剧的制作产量是庞大的，但是播出的多数节目观众不买账，因为从电视台收购的剧目来看，目前生产一流的好剧数目还是太少，而处于中下游的作品比较多。其实不是观众爱看重播剧，而是让人耳目一新、能有所印象的好剧目太少。而北京师范大学的周星教授则认为：“观众看重播剧有种复杂的怀旧心情，一些生活化、平民化的题材作品，播出多少次，都能给观众一种温暖与关怀。因而重播剧有时更易讨巧观众。”

　　■特别节目泛明星化

　　春节电视荧屏的一大特色就是特别节目比比皆是，几乎遍及除了新闻节目之外的所有领域：中央电视台推出的特别节目有《艺术人生》、《快乐驿站》、《过年七天乐》等，甚至波及到新闻频道的非新闻性节目，如《新闻会客厅》和《共同关注》；北京电视台的特别节目则有《公益歌曲大擂台》、《法治进行时》等，一些日播类节目如《每日文化播报》等，也将原来每天30分钟的动态改为特别节目。

　　节日期间推出特别节目，一方面是为了让观众过足瘾，调查表明春节期间电视机的开机人数比平时多出1/3；另一方面，推出特别节目也是为了填补春节期间电视台缺少节目的尴尬。从这个意义上说，只要长假制度继续，特别节目就会继续。

　　众多春节特别节目具有一个明显的共性，那就是泛明星化。央视5套《名将之约》邀请刘翔、王楠、张怡宁等体育明星是发挥自身优势；《艺术人生》特别节目“喜福会”所邀请的嘉宾也符合综艺节目自身的特色。但很多特别节目则表现出泛明星化倾向：《新闻会客厅》特别节目邀请的是傅彪夫妇；《东方时空》的特别节目“人物秀”的7个对象当中就有曾志伟和蒋雯丽；《公益歌曲大擂台》特别节目“十年如歌”是北京市地方税务局新春联谊会，邀请的明星多达几十位，如彭丽媛、郭冬临、孙悦、斯琴格日乐等。

　　特别节目泛明星化的初衷是为了娱乐观众、吸引眼球，但是特别节目的取胜之道并不是泛明星化，而是品牌化：在2004年春节期间中央电视台文艺类节目收视率中，《曲苑杂坛》的春节特别节目《正月正晚会》取得了仅次于春节联欢晚会，排名第二的好成绩，今年还吸引了已经很少登台献艺的马季；《过年七天乐》的春节特别节目是央视主持人演唱大赛，模仿歌手大奖赛的形式还决出了总冠军，三四十名主持人登台一展歌喉，虽然参赛者并不都是熟悉的，还有像戏曲类的白燕升、少儿类的刘晓燕、王昊等，但它应该是春节期间林林总总的特别节目中较受欢迎的一档，观众评价为比较生动活泼，看到了主持人主持节目背后的才艺。从原来的“过节七天乐”演化为“过年七天乐”，经过三年的打造，该档节目成功地走出了一条品牌化的道路。

　　而《超市大赢家》、《欢乐英雄》和《法治进行时》的特别节目已经连续两年遵循在同一个大思路下求变，这也显示出了他们想坚持下来打造品牌的努力。

　　■喜剧“笑”果靠怪招

　　让观众笑出来是众多电视台在春节期间安排电视剧的考虑，于是贺岁剧和情景喜剧纷纷登台。除了大年三十到正月初二播出的《家和万事兴之年夜饭》、《丁香花开》和《春天来吧》之外，2月13日就有两部新喜剧播出：中国教育电视台三套在晚间11点档推出了《白领逗人》、北京电视台四套在午间档和晚间黄金时段播出300集的《家有儿女》的前100集。

　　有意思的是，《白领逗人》和《家有儿女》采取了截然两极的逗笑方式。《白领逗人》宣称，国内观众看过的喜剧，无一不是通过幽默诙谐的语言表达征服大众的语言喜剧，而它则颠覆了这一定式，完全摒弃台词对白，以身体喜剧的方式———夸张动作以及音乐效果等作为表达方式。

　　《家有儿女》的创意来源于当年风靡一时的美国情景喜剧《成长的烦恼》，关注的是少年儿童的教育问题，说的是围绕家庭生活而发生的故事，想契合加强未成年人思想道德建设的时机。女一号刘希凤的扮演者是喜剧天后宋丹丹，这是她自《我爱我家》后第一次签约情景喜剧。《家有儿女》竭力去还原生活情景，想通过轻松愉快的情节和诙谐幽默的语言来制造喜剧，要改变当前情景喜剧创作中过分强调夸张的肢体语言。

　　从电视剧播出的情况来看，《白领逗人》和《家有儿女》的“笑”果并不是特别理想，虽然国人也喜欢金·凯瑞的夸张表演，喜欢像《虎口脱险》那样的经典法国电影，但这对演员的要求相当高：身体喜剧要做得好，演员表演必须到位，国内演员能够做到这点的，也就赵本山等寥寥几人，《白领逗人》以此为法宝，无疑是难为演员；《家有儿女》想以语言搞笑，自然是想循《我爱我家》的经验，但缺少了梁左、王朔之后这一道路已是畏途险滩，于是在《家有儿女》中除了少量的闪光点之外，更多的只是有点闹。