一年一度的央视春晚越来越难燃起观众的热情，但它的身价却一路飙升。据预测，今年春晚的广告收入将破天荒地达到3.5亿元，甚至有望冲击4亿元关口。“简直就是中央广告台”“中央电视台只在乎钱，收到了广告费，挨不挨骂已经是无所谓的事情”“计划经济的垄断行业却独吞市场经济的广告费，真是个畸形怪胎”，对于央视这种“经济至上主义”，无数网友的“声讨”弥漫网络，虽然这只是部分社会成员的观点，但多少也暴露了春晚这顿“文化大餐”日益遭人唾弃的一面。央视对此的解释是，今年的春晚实行了“节目招标”，是央视体制改革的突破口。

　　天价“菜单”

　　300万露脸1000万送“贺电”

　　据央视提供的一份广告报价单显示，今年央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元；除夕下午的“卡通拜年”广告价格也报出每10秒145万元的起价；定于8时和零时的两则报时广告，更是分别喊出了480万元和680万元的起价，与去年相比，今年的报价增长了30%以上。

　　令人咋舌的数字，再一次让部分人领略到“春宵一刻值千金”的喜悦。春晚主持人兴奋地喊道“××企业向全国人民拜年”，虽然只有10秒，央视却要进账上百万元。此外，今年春晚广告明确开价，投放额超过1000万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条。

　　要想出现在晚会现场，在“亿万”观众面前露一下脸，却需要付出远比一张普通晚会门票多得多的代价———10万元广告赞助换取一张现场直播入场券，400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊，这就是春晚给企业开出的隐性门票价格。

　　此外，今年还有一个最微妙的广告，那就是企业家的“笑脸”。当台上的演员抖开“包袱”引出一串笑声后，电视画面会适时地切入台下某位观众的笑脸。“这些笑脸不是别人，正是今年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。”内部人士透露，今年央视收进的“压岁钱”即使保守估计，12分钟广告每秒平均价格也将在50万元左右。

　　观众质疑

　　春晚是“中央广告台”

　　春晚“肆意捞钱”的背后，却一直是观众的斥责声。“又开始预先吹牛，吹得越厉害，日后被骂得越狠。不过无所谓了，反正中央电视台只在乎钱，收到了广告费，挨不挨骂已经是无所谓的事情。”一位网友直言道。更有网友提出疑问：“王婆卖瓜，全国观众为破节目买单，不是吗？企业广告费给央视，企业广告费再转嫁给消费者，不是吗？”也有网友痛言称所谓央视不过是“中央广告台”。

　　据了解，春晚的广告时间一年比一年长。据悉，2003年春晚广告时间共10分钟，而2005年广告时间增加到12分钟，共720秒，年增长10%左右。而与之形成对比的是，春晚的节目质量却是一年不如一年。2004年，央视市场研究股份有限公司对全国100多个样本城市的2227个家庭收看春节晚会情况进行了3个小时的同步电话调查。调查表明，2004年春晚的到达率和满意度比2003年分别下降了1.5%与5.6%。记者采访发现，观众“期待了一年又一年，失望了一年又一年”的观点颇为普遍。

　　“病因”分析

　　行政垄断下的独吞？

　　“春节晚会永远不会赔钱。”央视的一位导演这样称。虽然央视每年的春晚成本在不断上升，而广告的收入却比成本上升得更快。为什么央视春晚每年都如此“丰收”？一位网友认为，这完全是计划经济的垄断行业所做出的行为，来独吞市场经济的广告费，“完全是个畸形怪胎”。有网友跟帖称：“我实在不知该如何说，垄断造成的独霸，还好意思吹牛。实在是不要……”在记者的采访中，大约近80%的人都认为，举办了21届的春节联欢晚会质量年年下降，正进入一种营销怪圈。

　　同时，这样的晚会为何能吸引如此多的企业“一掷万金”？央视广告部主任郭振玺分析认为，广告商年年热衷于春晚广告，主要原因是节目内容独家。由于内容独家，收视人群就比较集中，老老少少欢聚一堂，很多平时不收看电视的人群都可以覆盖到，这正是春晚广告的价值所在。

　　央视体制改革结果？

　　面对众多网友的质疑和斥责，央视也给出了答案，“这是央视体制改革的突破口”。有关人士称，一个成功的商业模式无非具备两个条件，即盈利的市场预期和足够的资金投入，春晚具备这两个条件。春晚有很大的市场，十几亿华人收看，收视率当然最高。于是有营销专家断言，春晚这个金矿还没有完全开发，有待于进一步挖掘。

　　除了正反两方的观点，南方某省社科院专家有另外的看法：春晚作为一个知名品牌，应以节目为核心，有时因节目的需要，会出现一些广告内容，但绝不能有纯粹的广告。

　　无论如何，一个值得注意的事实是，春晚这块“蛋糕”的诱人程度正逐步下降。在大都市，众多家庭已习惯在饭店而不是家中用餐。日前某知名网站的一项调查显示，有相当高比例的观众表示不会收看2005年央视春晚。江南/文