看冯氏贺岁片，除了看明星、看故事、看笑料之外，还能看到什么好玩的？——广告品牌。这是记者前日在上海影城观看《天下无贼》申城首映场之后的一个意外发现。

　　在整个观片过程中，时不时会有一些知名品牌的产品作为道具配合剧情出现在银幕上，每每此时，身边的媒体同行总会会心一笑：“瞧，冯小刚这一笔又在做广告了！”到发布会提问时更出现了令人忍俊不禁的一幕：一位记者当着冯小刚的面将刚才“无贼”一片中广告品牌出现的电影情节复述了一遍，这回专为别人制造笑料的冯大导自己反倒被逗乐了：“呦，你怎么不看故事、光顾着看广告呀？”

　　事实上，在电影中出现广告意味的场面早已不是什么新鲜事。“无贼”出品方华谊兄弟公司执行总裁王中磊告诉记者，这种“植入性广告”是现代电影的惯用模式，而冯小刚从他的第一部贺岁片就开始尝试这一商业运作方式。几年来冯氏贺岁片凭借自己优秀的票房成绩和良好的群众口碑赢得了越来越多广告商的青睐，至“无贼”开拍前已经有上百个品牌提出赞助意向，最后根据剧情需要选定了十来个品牌“出镜”。

　　有人认为：“这种做法一点也不奇怪，观众也早就见怪不怪了。”的确，当年张艺谋《一个都不能少》一片中出现一车某品牌可乐的镜头，曾引发很大争议，如今面对《天下无贼》中品牌满天飞的事实，只要是符合剧情的道具，很少有人会因为它具有“广告嫌疑”而愤愤不平。冯小刚更认为：“《天下无贼》能有这么多广告性场面出现，证明中国很多大企业对它的市场前景有信心，所以他们才愿意投入，这很正常。”但问题是，观众是买票去看电影的，还是去看广告片的？本报揭穿《天下无贼》品牌战术（说明：为方便读者对照，以下片中角色名称都由演员名字表示）

　　领衔主演首席赞助商（1家）

　　某电话运营商

　　亮相环节：除了片中火车站的背景广告标贴以及刘德华、刘若英拨打的手机号码属于这家运营商，全片没有特别刻意表现该品牌的场景。

　　不过影片结束打字幕时，该品牌首先显示在银幕上，不仅排在演员表之前且尺寸大小也十分显眼，而其他所有品牌只能以较小的尺寸跟在演员表后面。

　　友情出演独家赞助商（10家）

　　（以下按出场次序）

　　某家具＋某时装

　　亮相环节：开场时大款傅彪家里的摆设和大款老婆徐帆身上的衣服。由于这两个品牌加入影片比较晚，所以没有专门显示品牌LOGO的情节。建议以后要赞助冯小刚的电影还得赶早。

　　某汽车

　　亮相环节：刘德华和刘若英以敲诈手段逼大款傅彪将自己的专车抵押给他俩，抵押证明上清楚写着该名车的牌子并由演员大声念出来，此后贼情侣一路开着这辆车远赴甘肃拜佛，在上火车前该车戏份一直颇重。

　　某润滑油

　　亮相环节：刘若英因不想再做贼而与刘德华吵翻，中途离车而走。刘德华一路架车追赶，险些与一辆超长的大卡车迎面相撞。卡车的侧身写着硕大的某某润滑油字样。

　　某网站

　　亮相环节：不信天下有贼的王宝强怀揣6万元现金来到火车站，一路叫嚷着谁是贼呀，贼快出来，而一旁的盗窃团伙二当家尤勇正把手下打扮成一个旅行团，他手举的小旗上正是该网站的名称。

　　某手机

　　亮相环节：刘德华和刘若英这对贼情侣互发短信诉衷肠时，银幕上总有该品牌不同型号的两款产品的特写镜头。

　　某笔记本电脑

　　亮相环节：便衣警察张涵予一路跟踪刘氏情侣上火车，最后终于显出真实身份，手提一台袖珍笔记本电脑将罪犯资料显示给火车乘警看，该电脑液晶屏能自由旋转，令现场观影的老记们一阵郁闷：警察的电脑比我们的可先进多了！

　　某打印机

　　亮相环节：火车乘警将两名贼人的模拟画像通过电脑输出打印时，该打印机有一特写镜头。

　　北京某报

　　亮相环节：影片后半段，火车车厢链接处有一扇门，门上贴着一张文明标语，落款处正是北京某报的大LOGO。

　　某通信公司

　　亮相环节：无，因没有特别适合该品牌的情节。不过有关该片的所有手机短信竞猜活动都由该通信公司接盘。