“奥运会当中收视率最高的节目并不是足球决赛而是奥运会的开幕式，只有香车美女歌舞演出才能俘虏最多的观众，未来的体育一定会与娱乐结合得更紧密。”美国威廉莫里斯公司（William Morris）首席副总裁乔尼·雷文在近日召开的“华体国际论坛2004”上对未来体育娱乐产业的广阔空间表示相当的乐观。

　　据国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧介绍，我国体育产业总体规模正在不断扩大，以北京、上海、广州大城市和沿海开放地区为中心，正在形成体育产业的快速增长带。目前欧美市场上销售的体育用品60％左右是中国制造。北京华体联合国际体育顾问有限公司运营总监毕晋博介绍说，现在我国体育产业尚未规模化，而欧美体育产业的商业化程度已经相当高，同时也呈现出娱乐化的特点。例如，在美国，95％的橄榄球球迷从来没有亲身看过一场橄榄球比赛，但授权生产的计算机游戏盘却出售了3500万张。而纪念品、付费电视等体育延伸产品更是体育赛事组织者和赞助商的聚宝盆。乔尼·雷文说，自从有了媒体的参与特别是电视的参与之后，体育活动才成为一项演艺界的活动。演艺的放大或者重新塑造的力量非常巨大，在很多情况底下，一项体育比赛本身甚至变成第二位的事情。

　　相对于欧美体育产业较高的娱乐化，我国的体育娱乐业才刚刚起步。毕晋搏说，从国际经验来看，当人均GDP达到1000－3000美元时，文化娱乐、体育消费就会明显增长。因此，伴随着中国体育产业发展的中国体育娱乐产业也将会有巨大发展空间。威廉莫里斯公司于今年4月份在上海设立全球分部，这是这家世界闻名的公司在全球的第六个海外办事处。他们似乎也是嗅到中国体育娱乐产业市场的散发诱人气息。

　　据悉，北京华体联合国际体育顾问有限公司明年将推出包括美国篮球大会演、国际足球文化节、世界网球巡回展在内的运动主题活动。