数字电视节目推出“主题频道”，更加考虑观众的收视要求

　　我国数字电视节目目前处于发展阶段，电视节目的质量尚有待提高。有关数字电视的节目安排问题，本报记者特别专访了中数传媒艺术总监杨继红。

　　中数电视节目平台目前拥有《世界地理》、《风云音乐》等17个全国范围播出的数字付费频道。据悉，目前仍有十几个收费频道在制作和审查之中。

　　频道划分专业细致

　　观众对付费频道往往会产生一种疑惑：目前的有线电视频道已日趋向专业化方向发展，比如电视剧频道、综艺频道、体育频道等，那么数字电视与之相类似的《第一剧场》、《城市体育》等收费频道究竟与以往有什么不同？对此中数传媒艺术总监杨继红表示，数字电视付费频道将打出“主题频道”的招牌，力求内容丰富、专业，频道划分细致，合理，节目安排的播出时间也将满足不同观众群的需要。比如中央与各地方电视台虽然都开播了体育频道，但内容繁多，喜爱足球的观众还要等待每周一次的“足球之夜”栏目，但在收费频道《足球》中，将只为“球迷”播放足球赛事。此外，目前播放电视剧的收费频道也分为《第一剧场》和《风云剧场》两个频道。《第一剧场》是利用中央电视台得天独厚的资源，在第一时间同时多部（集）播放央视的热播大戏。而《风云剧场》则汇集了国内外正在热播的电视剧，收费频道由于审查制度的环节无法做到“同步播放”，但会尽量缩短时间，保证观众在第一时间看到优秀的热播剧目。据悉，像“怀旧经典”等影视剧付费频道也在筹备之中。

　　着重增强服务功能

　　付费频道已经开播的《吉祥购物》、《靓妆》频道旨在为观众提供生活、时尚、资讯等服务的频道。《吉祥购物》频道是第一个覆盖全国的电视购物频道，配以覆盖全国的物流配送体系，为真正实现“电视购物”而作出职业化的尝试。此外，付费频道还将提供即时天气预报、交通信息、股票信息、短信彩信等大量的资讯信息和服务。

　　暂不插播任何广告

　　为了体谅观众观赏心理，保证收看质量，收费频道将暂不插播任何广告。杨继红表示，虽然国外的数字电视收费频道有插播广告的先例，但由于我国地域广阔，人口众多，现有的有线电视频道要比国外高出很多。“通过广告虽然赚取了广告费，但有可能会导致观众的流失，这样会让收费频道失去意义。与现有的电视频道盈利方式不同，收费频道应该是靠内容来吸引观众，以收视群体的数量来实现最终利益。”本版撰文 本报记者 孙琳琳

　　中国数字电视的起步只比美国、日本等国家稍晚几年，但近年来，世界各国都加快了本国数字电视的发展步伐，许多国家的数字电视市场发展已初具规模。

　　美国利用最先形成的数字电视标准和技术，全面推广数字电视产业化，现在有近80%的家庭至少接收一套数字电视信号，美国的数字电视已经得到了大面积的推广；1998年年底，英国就开始数字电视的地面广播，现在已经成为全球数字电视普及率最高的国家；欧洲数字电视提供商替用户承担了数字电视机顶盒的购置费，并且提供大量的付费节目供用户选择，其互动电视用户规模已经超过了美国；日本政府将在未来十年内投资约1.8万亿美元用于数字电视的发展；韩国的数字电视产品的销售额已经超过了模拟电视成为主导产品，充分显示了数字电视的发展潜力。

　　我国国情不同于他国，发展数字电视产业不可能照搬国外运营经验，需要具体问题具体分析。但政府的支持、运营规模的完善、技术的创新无疑是数字电视迅速发展的必要条件。

　　随着科学技术特别是数字技术的发展，世界各国都制定了本国的数字电视时间表。美国计划在2006年关闭模拟电视；欧洲各国计划在2010年关闭模拟电视；日本计划2006年实现数字电视全国覆盖，2011年关闭模拟电视。国家广电总局在本月21日举办的“二十一世纪广电传媒高峰论坛”上宣布了广播电视“数字化”的发展计划：随着2003年已经启动的广播电视数字化的推进，我国将在2005年开展数字卫星直播业务，2008年全面推广地面数字电视，2015年停止模拟电视播出，实现数字广播电视有线、卫星和无线的全国覆盖。由此证明，数字电视是广播电视发展的必然趋势，数字化发展更是一场全世界范围的新技术革命。