2003年9月1日，北京有线网络运营商歌华有线宣布启动北京“数字有线电视”的试播，在京城十个试点地区向用户发放了3000个机顶盒。当时采用的方式是用户交纳600元押金向歌华申请安装试用一台机顶盒。试播期为三个月。在全国数字电视全面推进的大势下，各地数字电视也将先后投入试播。然而之后的情况却并不乐观。用户对内容的匮乏、价格偏高、运营及服务的尚不到位都表示出质疑，而国家对数字电视的相关政策、付费标准也迟迟未能出台。大多用户都持以观望态度，北京地区也延长了试播时间。但这丝毫没有影响数字电视在各地方落地的速度，并且为求发展，各地作出了多样的尝试，具有中国特色合适的盈利分配模式也正在探索之中。

　　数字电视≠有线电视

　　目前的有线电视是用户按月交纳收视费，也是有线电视维护费。从某一层面来说，有线电视也属于收费电视的一种。但这与数字电视的收费频道不同，数字电视的收费频道特指的是以个性化、互动而“收费节目、频道”的电视，与传统的“你播我看”式的单向节目播出有着很大的区别，其最大的特点就是用户可以自主选择自己喜欢的电视节目，使人们由被动收看变为主动选择。央视风云的艺术总监杨继红表示，付费电视是为“需要”而设的频道，不是只为了欣赏或浏览。

　　数字付费电视=数字电视+付费电视，在数字电视中依然可以看到目前有线电视中的频道。数字电视从广义上讲是技术概念，而付费电视则是商业概念。数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来，使我们坐在家中就可以享受高品质、个性化的电视节目。

　　收费频道基本费用

　　2004年9月1日，中数传媒正式启动了我国数字电视的付费模式。作为受众自愿选择收看个性化服务，付费频道的价格主要会考虑以下几方面的因素：一是付费频道相关运营主体的经营成本(相关运营主体付费频道开办主体、集成运营机构、传输机构和用户接入机构等)；二是本地用户的需求情况和承受能力；三是本地区经济和文化发展水平；四是市场供求和营销策略。据央视风云市场部李妍介绍，目前，中央数字电视节目平台的节目信号已通过卫星传输到全国近80家省/市级有线电视网络，覆盖全国有线电视用户6000多万，覆盖数字机顶盒用户近30万。而目前推出的“中央付费平台”则包括了14个主题收费频道，其市场推广价格与全国其他地区的收费价格大体相同，每月的收费价格基本在30元左右。随着收费频道数量的不断增加，“风云包”将根据不同的观众群对频道进行分类打包，也会推出“合家欢”，（即可以收看全部的收费频道），根据包含频道的数量来决定价格。本版撰文 本报记者 孙琳琳