亚洲的少儿频道正在步入成熟，广告主开始认识到其巨大潜力。维亚康母公司的亚洲尼克少儿频道（Nickleodeon Asia）在其先行进入亚洲市场的姐妹频道MTV的帮助下，逐渐找到了自己的位置。

　　尼克的旗舰儿童选择奖（Kids Choice Awards，KCA）颁奖礼今年专为亚洲制作，澳大利亚已经制作了两期本地版，中国将于明年早些时候拥有自己的儿童选择奖。

　　尼克少儿频道从MTV频道学到的最重要的一课，就是本地化至关重要。这个本地化不仅仅是地理概念，而且是市场概念。

　　“今年‘亚洲儿童选择奖’的反响很好，”亚洲尼克少儿频道的营销和沟通副总裁露西·杨说。“我们在菲律宾、马来西亚和新西兰引入了本地化的最愿效仿奖，这个奖项颁给孩子们最想效仿的明星。”

　　菲律宾歌手莎拉·格朗尼摩、马来西亚的西提·那哈莱扎和新西兰少女影星凯莎·卡索-休斯（《鲸骑士》女主角，获奥斯卡最佳女主角提名）分别获得三地的这个奖项。

　　经受了去年的SARS打击之后，亚洲尼克少儿频道的广告收入回升。“在广告方面，我们今年头5个月的收入比去年全年都多，”杨说。

　　亚洲尼克少儿频道7月开通了泛亚洲地区的网站NickSplat.com。“自开办以来，网站获得了760万的网页浏览量，平均月增长率接近45％，”杨补充说。

　　尼克似乎从其强大的姐妹频道亚洲MTV频道那获得了一个良好的市场基础。

　　“在MTV频道经营成功的新市场，尼克少儿频道总是会从中受益。”杨说，但是她更关注亚洲尼克少儿频道自己的力量。

　　“亚洲尼克少儿频道使用了部分MTV的商业体系，”她说，“同时，尼克有强大的原创、规划和营销团队，是他们开创了尼克的大多数业务。因为少儿电视业与MTV差别很大，这一点就显得特别重要。”