金鹰节期间，央视-索福瑞媒介研究发布了2003年—2004年《中国电视市场报告》。数据表明，过去几年，中国电视频道的数量和节目播出的时间逐年增加，但并没有带动观众收看电视时间的增加。电视总收视率正在逐年下降的趋势仍在继续。

　　频道增加，收视下降，原因何在？《综艺》就此采访了央视-索福瑞媒介研究总经理王兰柱。

　　王兰柱

　　王兰柱认为，观众花在看电视上的时间逐年减少，这是和我国经济发展水平、人们生活方式的变化相适应的，观众现在平均花费在电视上的时间要比英美低，但比很多发展中国家高。看电视属于休闲娱乐，时间长短与生活节奏和生活方式有关。目前我国的社会主体是双职工，生活节奏较为紧张，娱乐休闲总时间不变的话，看电视的时间减少很难避免。

　　来自互联网的冲击不可小视。美国最近的一项调查显示，青年人获得信息的渠道首选互联网。这是非常大的变化，过去的首选一定是电视。中国电视行业也正在发生类似的事情。广播和平面媒体也在改进自身以适应形势。王兰柱认为，从逆转趋势的意义上，电视人能做的虽然比较有限，但还是有很多东西能做。

　　虽说收视下降是必然趋势，王兰柱认为业界还是应该对此加以反思。频道增加，收视下降，说明受众对电视满意程度没有增加。满足观众的需求有两个方面，一是数量的概念，一是质的概念。频道增加只解决了量的问题。现在的问题是如何为受众提供更高质量的内容。

　　王兰柱认为，光是增加频道对整个电视行业未必都是正面影响。 目前电视整个行业的市场意识不强，始终觉得行业最核心的资产是频道，但频道其实不是资源。照目前的趋势，频道（的价值）总有一天会因过滥而贬值。

　　“当频道从稀缺变为不稀缺的时候，电视产业的经营重点应该有转移。”王兰柱认为还是“内容为王”。过去网台合营的状态下，电视行业还有一个很大的资源即网络，电视台既控制内容,又控制播出渠道，网络和电视台分离以后，播出渠道相对独立，而且即使控制了广电网络，也控制不了卫星电视网络和电信网络。没有广告、更清晰、选择更多的数字电视的出现带来的冲击更大，电视频道资源会成倍释放,频道资源不再稀缺，频道再不是提供电视内容的唯一渠道——在这种情况下，电视台经营的重点就应该做适当的调整,更加关注内容,加强节目、栏目、频道品牌的建设。

　　这其中，频道的品牌更为重要。当频道很多的时候，电视观众不会再按上下键选择频道，而会变成直接按数字。当观众开始按数字的时候，对一些频道来说，意味着连被选的可能都没有了。这时如何让自己的频道成为观众的首选之列，将成为电视台面临的首要挑战。在这个意义上，栏目和频道的品牌会变得越来越重要。电视台的概念日渐淡化，观众不再选择中央台或省台，而是选择频道、栏目和节目。