《电视指南》近日聘用了英国的杂志编辑伊恩·伯齐，让他坐上空缺4个月之久的主编职位。

　　前主编迈克尔·拉法沃在任职一年多后离职。他改变了这家历史悠久的杂志，抛弃了长篇封面故事，代之以MTV风格的介绍词。

　　这些改变仍将保留，《电视指南》出版集团总裁约翰·劳夫林说。但是伯齐将被要求给这本杂志带来尖锐的观点，更吸引人的服务性内容，以及与特定节目更加紧密的关系。

　　劳夫林认为，伯齐在电视真人秀体裁上的经验非常重要。真人秀节目在英国如野火般到处蔓延。

　　伯齐最近担任两本极为活跃的英国名人周刊的编辑主管，《Heat》和《Closer》。他还曾担任英国出版公司EMAP的执行官，并在1990年代早期给简·维纳的美国杂志当过三年编辑。

　　伯齐的任命暗示《电视指南》将转变为名人杂志。劳夫林说，杂志的850万订户会被俗气和花哨的东西吓走，但《电视指南》根本不打算到报摊上跟《Star》、《Us Weekly》和《In Touch》竞争。

　　“我们的计划是涉及名人这个领域，但是绝不以疏离大批读者为代价，” 劳夫林说，“消费者希望《电视指南》提供一定的客观性和思想性，而不是小报风格的封面。”

　　劳夫林许诺说，封面上绝不会出现女人的肥胖臀部。封面将专注于家庭娱乐，DVD和偶尔一现的电影剧照。

　　与创立时的1960和1970年代不同，《电视指南》现在有一大批各种类型的竞争对手。比如说，随着有线频道的大量出现，刊登完整的节目表不再可行了。这只能留给网站。

　　转变定位变成报摊销售，就必须变成一份订户驱动的杂志。但是报摊上早已经充斥着各色小报对电视（和真人秀）明星甚至伪明星的大量报道。

　　1990年代早期，《电视指南》的发行量接近1700万份，自那以后减少了大约一半，五年前稳定在900万份。从那时起，报摊销售继续下降，靠新订户才弥补了销量。

　　《电视指南》过去6个月中，报摊销售量下降了大约20％，再往前的6个月中也下降了20％。这是发行量监察机构的数字。过去6个月中单本销售量从651,212份下降到513,910份，同时订阅量从840万上升到850万。

　　《电视指南》的订户是该行业中最为忠诚的，订户的平均订阅年限是令人吃惊的13年。劳夫林说，伯齐将被要求改进网站，它拥有每月1300万的访问量，并且是该杂志最重要的新订户来源。

　　伯齐打败了一系列美国杂志的老手，如前《娱乐周刊》编辑吉姆·沙摩尔和前《纽约时报》编辑卡罗林·米勒。