“自从吃了×××，我的腰腿好多了。”现在，不管你是打开电视、翻看手边的报纸杂志、浏览网站或者经过公车候车站牌附近时，你就会发现明星代言的医疗广告无所不在。在这种背景下，上海工商部门日前发出一则《广告审查提示》称：“禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明。”但这条禁令的出台却引发讨论，不少人认为虽然明星代言的广告存在不实的情况，但也不能对明星代言医疗广告实行“一刀切”。

　　明星医疗广告一律封杀

　　记者从上海市工商局广告处处长吴敏处了解到，他们的执行依据是根据我国《广告法》第十四条以及《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告不得利用患者或者其他医学机构、人员和医生的名义、形象或者其他推荐语进行宣传。所以，担任形象代言人的名人如果到那家医院去看过病，那他就是患者，这种广告就涉嫌变相使用患者或消费者的名义为产品和服务作证明，是违法的；如果名人根本没有去看过病，没有吃过或者使用过某种药品和医疗器械，却公开为某家医院或者药品、医疗器械充当形象代言人宣传其疗效，就会误导社会公众，涉嫌欺诈。

　　禁令是否过度干预市场

　　上海工商部门出台这条禁令却引出一些质疑，有些人认为，禁令是政府过度干预市场细节的表现。当前用明星做形象代言的企业，以民营医疗机构居多，禁令的出台对民营医院不公平。

　　蓉城工商暂时按兵不动

　　记者昨日采访了成都市工商局的有关负责人。据成都市工商局管广告的相关负责人称，他们早已知道上海出台的这道禁令，但成都方面暂时还没有行动。这道禁令一出台，便引起了各方面的争议，他们将会对此进行研究，以做出最稳妥的决定。华商报见习记者李健亚