主持：国际数据集团（IDG）全球高级副总裁熊晓鸽

　　　　　上海盛大网络发展有限公司总裁唐骏：

　　　　　美国电影《007》编剧Bruce feirstein：

　　并不是需要特别精悍的团队，因为水涨船高，投资下去马上就会出来，我们就像结婚一样，我们是带嫁妆的媳妇，时间可能比较长，可能有三年五年。如果减半的话，管理团队就非常重要，我们一般是希望跟我们比较所信任的管理团队走30年的路，如果团队的核心成员并不完善，并不完全的话，也许我们一起来到市场去寻找合适的人。因为不但是什么好的机会，还是人做出来的。

　　问：我们是IDG的与军：刚才我举手的时候，我从另一个角度换一个问题，刚才你在你的演讲中介绍了中国的影视行业的一个投资环境，特别是对外资的投资的环境。其中也提出了对外资有什么样的优势，这样一个行业实际上需要很多资金投入，在这样一个环境下，外资又想对这个环境又充满了兴趣，怎么能有一个破口，如果是一个平均的话，你们有没有同中国的政府，或者主管部门有一个沟通，你们在未来几年，你们主要要克服，或者是和政府沟通的是什么，你们的机会有多大？

　　回答：现在有一个鼓励外资创业投资在中国设立创业投资这样一个法律，目前来讲，外资还不是愿意把钱真正放在中国来做这样一个基金，我觉得突破，假设在中国把钱放在中国，按照中国的法律成立这样的基金，这样的基金可不可一用来影视的制作，广告和频道的应用，这个有一定的特定的，因为现在中国的法律没有人去做，比如说我们做了这样的基金的话，可不可一按照中国的法律建立这样的基金，虽然钱是外资，但是在中国的法律下建立，是不是可以电视为内资管理，所以我们刚才讲，是希望有一个合格的资质这样一个过程，我相信IDG和它的人也在呼吁这样的政策，其实我刚才讲中国是很有资本的，但是中国人把钱都存在银行了。但是由于管理内资，现在基本上这个能力很差，银行建管，像非常好的公司，像王长田先生的公司，你在国外可以借很多钱，但是在中国不行，除了他拿房子做抵押。再说在中国的股票市场上市的话，原始创始人它的股票不流通。所以外资是在中国的金融体系还不是很完善的情况下，给外资带来更多的机会，我非常谈率，因为我代表外资。但是假设说中国金融体制改革越来越完善的话，那么外资跟内资就在一个同一个起跑线上了，那么能不能赛过国内的资本就不一定了。但是在目前的体制下，外资确实还是有很多的优势。

　　主持人：我想这个问题我也补充一点，这个问题也很好，我一早也说了一点，作为企业有两点，一个是不是你创造了很多就业机会，第二是给交了很多税。第二个就是风险投资，就是出嫁妆的，它是除了带了钱以外，带来的更多的国外的管理。风险投资进入合法，应该对中国的文化产生发展应该有很好的促进作用。另外现在股市不流通，投资人投了，在中国不上市的话，也不行。你们举手的几个，都是赚了钱，还是赔了钱的？我想大部分都是赔了钱的，如果有没有这个股票，你们想不想买盛大的股票呢？你们肯定想。为什么你们不能买呢？它在海外上市。现在投资环境已经剥夺了你们很好的购买股票的权利，因为你这个钱不能拿到海外去买，所以我们在机制上还有一些地方不完善。这就是说，我应该在以后能够改变的，这样对中国是有利的。

　　我们下一个本来应该是盛大网络的总裁唐骏先生来做演讲，但是陈天桥先生太太生小孩，比原来早了一点，但是唐骏是总裁，所以他很多事情都要帮天桥。我们IDG公司最近有一位新的，我们刚刚最近聘请了一位新业务发展总监，他正好昨天从美国来，他对媒体非常有研究，尤其是电影业，所以我们请大卫来做演讲。

　　大卫：首先我让大家知道，我的普通话讲得不太好，所以我用英文来讲。我主要讲的是数字电视一些特性，有一些独特性的节目，你会有一些频道。这些频道可能专门是播电影的，也有是专门播动画片的，或者是像探索发现那样的等等，人们意识到这种一是新的商业模式，就像办一本杂志一样，因为你办的是不同的频道，你吸引的是不同的观众群，你有不同的打的广告的模式，我今天主要进的是在美国这种商业模式可能已经存在很多年了，在中国可能还没有，在中国也逐渐出现了这种趋势。你作为一个独特的频道，你怎么样和其他的频道区别开了，一个频道的独特性在哪里，比方说HBO，或者是ESPN，这都是两个独特的频道。首先我介绍一些背景信息。

　　首先我还是简单介绍一下我自己，我在好赖坞待了几年，主要是索尼电影公司，还有其他一些电影公司，我还拍过黑鹰坠落等等电影，我还参加过一些迪斯尼动画片的制作，还有朱丽亚罗勃此的电影，在一个电影公司在拍电影之前，可能会首先有一个模拟的评估，我们首先计算一下票房的价值有多少，有多少个爹片可以卖出去，这都是我们的一个预期，作为一个预算，或者说能够赚多少钱，我也在一些私人的投资公司工作过，我还管理过大概3亿美元的资金，这个公司是座落在加里福利亚，同时在一些石油等消费品行业做过投资。这是关于我自己一个非常简单的介绍，那么我们回到HBO，这是美国一个非常悠久的频道，还是专门播放电影的频道，也是大家都喜闻乐见的频道，它的商业模式已经有了改变，这主要是因为我们的竞争对手，有一个MITO公司，有一些大的电影频道的公司，如果你从他们那里买一些电影的播映权，你收人家的钱再播放的话，他们认为也可以这样做，这样做的话，就没有独特性了。怎么脱颖而出，我认为比较保有你的独创性，作为HBO有什么样的策略呢，？首先把他们整个行业最优秀的天才集中起来，包括一些编写人才，包括一些制作人才，如果你只是抄袭人家的东西，你不会有独创性，也许你可以赚一点的钱，或者说你不会冒什么风险。HBO现在的非常的成功，因为它把业界非常成功的人士和天才人士聚集在一起，而且也是增长非常快的一个频道。他们吸引的一个固定的人群，就是成人。想要休闲看电影的一些人群，并且希望从中得到娱乐的一些成人，这是他们潜在的一些客户群，而且HBO的投资回报率非常高。他们的模式是非常成功的。比方说一个小时的关于纽约黑帮的电影，我不喜欢看这部电影，因为这部电影太暴力了，那么HBO，他们可能剪辑掉一部分，播放出去，大家可能会喜欢，而且它还播出一些比较有深度的体育新闻。它现在超过2000万用户。因为现在越来越多的天才想到HBO来工作，因为我们HBO告诉他们，我们给你提供，他们都有自己的行业目标和制作目标，所以电视事业，不能太限制他们的创造权。所以HBO，就是因为他们这种政策，他们能够吸引越来越多的天才加入他们当中。

　　在04年之间，HBO成为艾美奖最大的赢家，大概40到50％都是HBO的。HBO获奖率达到32％，简直是不可思议的。可以说作为一种比较新的付费频道，而且每个月只要25美元，可以说是取得非常了不起的频道了。接下来是ESPN，主要是做体育方面的报道，他们集中了他们的竞争优势，很多别的频道无法跟他们竞争。在25年前它才刚刚成立，作为一支专门抢占体育市场的频道，其他的影视频道在每个星期也播放一些体育节目，所以有人认为一个频道24小时播放体育节目的话可能不会有很好的效果。他们吸引的是不同的人群，比方说ESPN是一个非常优先的频道，它们分为一台和二台，比方说有些人有一些崇拜者，就是体育迷们，他们想知道他们崇拜的人的情况，他们可以从ESPN中得到消息，比如每过半个小时，我所关注的球员赢球了没有。他既报道大的体育赛事，也报道一些小的事情。同时还有一些老的体育新闻，比如说20年前的球队获得的什么样的他们的同样是体育，专门做体育节目，但是他们把整个策略拓广。作为一个电视台来讲，必须拥有忠实的观众，而且你必须给你的观众一个理由，为什么来观看你的节目。他们有非常专业的求实的报道队伍，而且他们有独家的转播权，因为独家转播权，别的频道不可能把每个赛事进行报道，你所拥有的专家转播就非常有吸引力。而且他们还会有很多的评论，因为一些球迷非常希望能够听到这些评论。这个评论也可以是球队背后的故事，比如说教练在球队的背后扮演什么角色呢？ESPN就把它作为一个故事播出来，也就是说随着越来越的人来讨论体育节目，它把整个体育节目变成一个故事来讲述给大家。所以对于这种独家的转播权，虽然要花很多钱来取得，但是通过这种独家转播可以赚更多的钱，能够使自己的电视台送终受益。

　　25年前，人们都不知道ESPN是什么东西，25年后，它已经成为迪斯尼总价值的三分之一。你只要花500万美金创造一个体育频道，在20年后达到一个200亿美元，可以说是一个商场上的奇迹了。我想对我刚才所说的做一个总结，有一些策略你可以吸取一些成功的经验，比方说你必须要有独创性，你必须跟别人不一样。比方说如果你想成为一个垄断者，或者你想成为一个有影响力的人，你必须要成为一个有创造力的人。第二是就是风险的问题，就是你的回报率有多少，你必须做一个谨慎的计算。同时很重要的一点，必须要吸引有天赋的人才，来加入你们的团队，只有这样，你才能吸引更多的观众，而且要随着市场的变化不断地变化，所以这就是我讲的关于HBO和ESPN的情况。谢谢。

　　主持人：大家有没有这方面问题？时间有限，只有两个问题。我问你一个题外的问题，你是第几次来中国？

　　回答：我是第五次来中国。

　　主持人：什么感受？

　　回答：感觉很上次有更多的建设，一直在成长。

　　主持人：你看电视节目吗？

　　回答：看不多，看不懂。

　　问：你好，我是综艺杂志的执行主编，你刚才提到美国电视业两个成功的案例，我觉得对中国的电视业也有借鉴经验，现在有两个问题，不管是哪个，他们一方面在拓展他们的频道，另一方面也在鼓励原创的节目的制作，在频道和内容两个方面，他们都在不断地发展。在美国的话，美国电视业到底是内容为王，还是频道为王？现在情况是怎么样的？

　　回答：这个很难说，因为有的频道播放的东西不好看的话，也很难得到很高的收视率。基本上有一点像蛋生鸡，或者蛋生鸡的原理，当然是先要有这个频道，没有这个频道和平台的话，即使你有好的内容也没法播放。拥有这个频道的人也有内容的制作，也开发一些题目和栏目，根据他们对观众的了解和观众的需要，做一些栏目比较适合他们，根据有这个频道的经验以后才知道往哪个方向发展。

　　主持人：我认为在中国两个现象，在没有频道的时候，你得有频道，这个时候是频道为王，但是现在是我认为是频道太多了，现在是频道不好，再开新的频道。所以我认为还是要以内容为王，这是一个行业的真理。另外对不具备频道的话，更应该是内容为王，这也是它竞争所在。它的资源必须是国家控制的，这是无可非议的，现在大家在谈的数字频道，大家都知道，一个频道可以变八个频道，你要有很多很多的内容，可是人们的时间是有限的，我们每一个人只有24小时，你除了工作生活之外，用来看电视的时间是有限的，所以说一定以后会变成频道会少，会更好，因为人不可能选择那么多。所以我认为，一定是要以内容为主，真正能立住脚的，还是好的频道。但是一个频道有多大，取决于它的内容有多好，这是我的看法。

　　问：您好，其实刚才我想问的问题可能跟刚才那位差不多，就是早上我们听到电视报告里面，他一直强调专业类的电视节目正在呈下降的趋势，但是ESPN又取得这么好的成就，我在想，是不是因为在国内受众的阅读习惯不一样，另外ESPN也投身到网络世界，我想听一下它在网络的发展有什么样动态？

　　回答：我个人很喜欢体育，所以我常常没有时间看电视得到消息，就会去ESPN看，或者是去（）网站看，因为是新闻，另外网路得到最新的消息是最效率的。可是ESPN现在在全美国网路的运动跟体育的网路上面，除了广告费用，他们现在最难的是想要取得的收入的方法就是让大家付更多的钱，得到专门的（英文），最近发生了什么事情呢？就是所有的体育频道发现了一个东西，就是叫（英文），这个东西就是让所有的玩家自己去操作自己的团队，这个东西是四年五年越来越大，现在很多体育频道都靠这个来挣钱，因为每一个运动都得了很多（英文），根据球迷想要当团队的（英文），可以继续去交换球员，我自己也去玩，所以我在NBA论文的时候就写这个研究。现在美国的球队大家都看这个，因为发现玩这个的都是最迷球迷的，而且用很高的费用去玩这个游戏，所以我想体育的网站，现在还蛮稳的。现在（英文）超过美国的游戏，而且欧洲的也有，甚至印度的也有。

　　主持人：谢谢大卫，刚才你谈到你喜欢体育，所以你会做一些创业和新的业务的开发，喜欢挑战。大卫还有一点，我觉得湖南人的说话是“不怕死”，大卫的太太是很成功的时装模特，比他高了半个头。

　　我们下面一个发言，大家看到介绍是《007》的编剧（），是很成功的编剧，也是我的校友。他这次不是跟大家讲《007》的，而是给大家讲怎么制作《007》的，以及《007》的游戏，给大家讲一些他的体会。

　　美国电影《007》编剧Bruce feirstein：女士们先生们大家下午好，首先我想要感谢熊晓鸽先生给了我一个很好的介绍，也感谢他邀请我来参加这次论坛进行发言。我以前也参加过很多论坛，但是来中国大陆还是第一次。中国不仅地大物博，而且我发现中国人非常的热情。我认为中国和美国两国有着长久以来的友好交往，并且我们两国的友谊会更进一步的发展，因为我们有共同点，因为我们都关注未来。今天我讲一个新型的电子游戏市场。米高梅公司他们问我是一是想做一个关于《007》的电游，我曾经写过三部《007》的剧本，他们问我的时候我几乎毫不犹豫就答应了，我自己不玩电游，但是我妻子生了一对双胞胎，我发现儿子都非常迷恋电游。我曾经看过这种（英文）和（英文）的电游，我认为这是非常新的技术。我想了解一些人他们在电脑时代长大，我的观点是如果你不去了解新的技术那么你就会落伍，这种新的技术是非常重要的。最后一点我非常喜欢这样的文字，就是：我的名字就是占姆斯帮德，同时我也喜欢写007的电影，我认为做写一个《007》的人和做一个007的人的区别的就是007会赢得女士的芳心。我在做电游的时候发现一个有趣的时候，就是电游比电影市场还要大。也就是说，去年我们经过统计发现，没有的电游有30亿，而美国的电影市场只有110亿，也就是说在全球任何一个地方，他们都花更多的钱或者花更多的业余的时间来玩电子游戏。我们知道，通过与电子艺术公司的合作，他们有一个原则叫做10比10的原则，10比10是什么？就是在前十秒钟如果你能够抓住观众的心，就是说他就能玩10个小时的游戏。这就是电子游戏的一个基本的准则，同时从我个人的经历来看，由于有了电子艺术公司给我这个机会来做这个电游，现在这种电游市场也在不断邀请一些有名的剧作家，来编写一些电游的剧本，最关键的是他们提供一种讲故事的渠道和新的媒介，而且这个新的媒介不仅影响电视界，也影响电影界，也影响我们的日常生活。我想讲两个名词，第一个人们玩电游，他们学习的是一种讲故事的新的语法规则，这个规则可能人们听起来很陌生，比方说在100多年前，当电影刚刚出现的时候，比方说第一个电影在荧幕上就是一辆火车从远处慢慢驶近，这时候观众从椅子上跳了起来，这就是一种新的语法规则诞生了，但是经过了几个月以后，人们不在惊讶了。几个月就把火车这种惊喜已经冲淡了，现在经过了这么多年，人们关心的不仅是火车，现在人们关心的是火车是开向何方，就是故事的情节。但是有一些剧作家认为，我们不如让两辆火车相撞吧，这就产生更多的剧情了。火车相撞又是一种语法规则，同时又有新的元素加进来了。当电影在婴儿期的时候，我听说过，比方说布鲁斯，从一辆出租车上下来，到金鹰27层上去，以前的电影是首先我进入大厅，然后是走进电梯，然后是走出电梯，然后是打开房间，你可以看到连续的画面，观众必须看到一幅一幅的画面拼接起来。现在的电影呢，经过了几百年的发展，已经完全精简了，比如说熊晓鸽说，来长沙参加金鹰节吧，接下来，比方说第一幅画面我们坐在洛杉矶，然后第二幅画面就是我到长沙，中间的一系列动作都被省略了，这就是一种电影语言，或者是语法规则的转变。然后玩电游也是这样，他们不需要这样的连续性的动作，他们不需要你给他们做更多的解释，他们是往前在跳跃的。我们现在发现电影业这种语法规则在不断改进，比方说现在的欧洲，或者说美国的一些武打片，或者是动作片，如果没有中国电影的话，是不可能产生的这样的局面的。你可以看一下80年代的（人名）的电影，是香港的导演，他创造的一系列的像芭蕾舞一样的电影，这种电影对西方的影响非常大。如果没有香港武打片的话，就没有西方的动作片。我看到黑客帝国的时候，我第一感觉是：天啦，有很大的麻烦了。为什么呢？因为现在每一个英雄的动作，不是飞就是跳，我原来写的一切就都过时了。比如说卧虎藏龙中李慕白那种飞的动作，现在都是人们所接受的。这就意味着什么呢？我们作为一些有创造力的人，我们每天都在接受挑战，而这些挑战来自于新的语法的诞生，来自一个全球市场，而且来自于这一批的随着电脑，或者说随着电游，或者是随着信息时代长大的观众他们，挑剔的眼光。所以我认为下一代，他们是有着电游长大的，他们将会对我们产生很大的影响。因为现在有整整一代人他们将会需要有一种新的语法规则的诞生，而且很有趣的是，在美国，我们经常讨论的是一种融合，到底什么是融合呢？一个很有趣的现象是，我们会发现电游和故事融合到了一起，你在游游戏的同时就领略到了故事，这就是一种很典型的融合。如果你底下有一个遥控器的话，你能够控制这个故事什么时候结束，或者你看到电视上播放一个电视节目，你能够通过遥控器参与互动的话，这就是一种互动。而且这种互动对于下一代人来说，是非常需要的。而且我们下一代人他们会参与到游戏当中来，而且他们必须有控制游戏的权利，控制故事发展的权利。

　　在美国我们现在已经发现了在看电视的男人的人群当中，已经下降大概10％，有10％的人已经不怎么看电视了，那么他们干什么去呢？就像熊晓鸽先生原来讲过的，由于一个人一天当中业余的时间是有限的，我们提供了越来越多的娱乐方式，我们有电视，有我们网络游戏，我们有英特网，都在争夺人们一天的时间，作为一个有创造力的人，我们就要思考，怎么样从观众那里，获得他的自由时间，怎么样创造出有吸引力的故事，作为我们这种剧作家，我们经常会遇到一些别的挑战。比方说，有时候我认为我的思想好像不能够进入美国市场，因为有时候你必须有一个全球化的事业，有的时候你可能不能够吸引所有人，但是你必须考虑全球的观众。我现在想讲一个笑话，我这个笑话就是说，有人说在007的电影当中，最糟糕的事情就是前苏联的解体，为什么这么说呢？因为一直以来，我们把前苏联作为一个邪恶的反面形象出现，但是现在他们已经不存在了，那么现在反面角色到哪里去找呢？当然不可能找中国人来做反面角色，中国人也有权不答应，而中东人的恐怖分子也不会同意，而加拿大人也不好，太沉闷了。所以我们现在的反面角色要么就是瑞士人，要么就是克克勃人。当然我是讲一个笑话，我认为我们必须要想一想，如何能够吸引全球的观众。一个非常有趣的问题是，经常有人问我，你如何解释邦德在全球这么受欢迎，007年拍了20年，我是站在巨人的肩膀上写007的。我因为已经写过三个007剧本，他为什么这么受欢迎，因为他深入到我们每个人内心去了，邦德成为了一种精华，在中国明日帝国这部电影里面，在日本或者在别的国家，在武士时代都有英雄主义深入到每个人内心，就是这种英雄主义是作为一个民族的荣耀。当然邦德不是一个美国人，我就不多做评价了。我与电游公司的合作非常愉快，整个的过程是非常有趣的。我想讲一个比较快的故事，我现在在做一个游戏，待会儿我会把这个游戏放给大家看看。你知道有一个新的在迪拜有一个新的帆船，在007里我就把它摧毁掉，在香港，比方说，我们说是不是把故事背景放到别的地方去，比如放到里约热内卢去。明年，将会有一部新的007电影推出去，并且会有新的电子游戏产品推出来。我现在想展示给大家一个小的影片，这是一个预告片。

　　主持人：大家有什么问题？

　　问：我有一个问题，你刚才说到了，你不光是一位记者，同时也是对西方也了解的一个人，我的问题是现在我们的听众都很想拓展中国的电影市场，请问你能不能给他们一些建议，就是说一个好的娱乐业，它能够在某一种文化载体上，它能不能通过媒介来改变一种文化，还是必须存在于这种文化之上。

　　回答：我认为是共存的。也就是我们看到一些电影，他在全球播放的时候，把文化带在它上面。现在有一种非常好的术语叫（英文），就是文明性的故事，就是这种故事是人人都能够共享的。所有人类结晶的故事，这种故事不管是某一个国家的人，或者某一个地区的人，都能够引起人们的共鸣，这就是我所说的故事，或者说电影，比方说美国的电影影响了世界人很多文化，同时美国的电影也受到其他文化的影响。所以对中国的电视观众，如果你想创造一些故事的话，你首先要想一下，文化如何有独创性，又有共性。

　　问：我想请问一下编剧先生，你刚才给我们描述了游戏和电影的关系，在中国以前的香港的武打动作基本上是实打，就跟拳脚的搏击有些相似，现在中国电影在西方受欢迎，你刚才形容是飞呀遁呀什么的，就是进入了滑翔的时代，如果电影用特技完成，通过游戏有没有可能取代电影，因为三维游戏发展是越来越快了。就是游戏有没有可能终结电影？

　　回答：我认为你这个问题非常有趣，我的回答分两部分，第一部分从某种程度上来说，这些观众现在已经不太喜欢直接看到电脑制作的很假的画面，比方说经过电脑处理的图象，比如说上次邦德的电影，其中有一个镜头就是邦德在一片冰面上滑行，我们就没有实际拍，我们曾经看过汤姆克鲁斯他们有一些就用特技来做，我们就没有用。我们想可观众能会不喜欢。所以你就要取一个平衡点，什么是可能的，什么是真实的。你提到中国的一些电影采用实打，确实是这样，但有的时候你不太可能把太暴力的动作直接的实打实出来，虽然很真实，但是观众可能看到电脑游戏当中，可能希望有虚幻和真实的结合，比如说有视节目，有人原来说电视是电影的终结，但其实不是这样的。还有动作片，也是在不断改进的，我也不知道20年后，我们的后代会喜欢什么样的动作片，会喜欢什么样的讲故事的方方式可能以见的是，李连杰在打斗的时候，我们想看到他每一个动作，观看他的拳打脚踢是一种欣赏，动作片在全球很卖座，而喜剧片则不如动作片好。

　　这是大家看到的一个小的预告片，而且你可以看到这是新一代年轻人很欢迎的。