搜狐娱乐讯：25日金鹰国际产业论坛在湖南长沙举行，搜狐娱乐做为本次论坛的独家门户网站合作伙伴及协办单位将对此次论坛进行全程跟踪报道，以下是美国国际数据集团新业务发展总监李威达的主题演讲和回答提问。

　　我们下一个本来应该是盛大网络的总裁唐骏先生来做演讲，但是陈天桥先生太太生小孩，比原来早了一点，但是唐骏是总裁，所以他很多事情都要帮天桥。我们IDG公司最近有一位新的，我们刚刚最近聘请了一位新业务发展总监，他正好昨天从美国来，他对媒体非常有研究，尤其是电影业，所以我们请李威达来做演讲。

　　李威达：首先我让大家知道，我的普通话讲得不太好，所以我用英文来讲。我主要讲的是数字电视一些特性，有一些独特性的节目，你会有一些频道。这些频道可能专门是播电影的，也有是专门播动画片的，或者是像探索发现那样的等等，人们意识到这种一是新的商业模式，就像办一本杂志一样，因为你办的是不同的频道，你吸引的是不同的观众群，你有不同的打的广告的模式，我今天主要进的是在美国这种商业模式可能已经存在很多年了，在中国可能还没有，在中国也逐渐出现了这种趋势。你作为一个独特的频道，你怎么样和其他的频道区别开了，一个频道的独特性在哪里，比方说HBO，或者是ESPN，这都是两个独特的频道。首先我介绍一些背景信息。

　　首先我还是简单介绍一下我自己，我在好赖坞待了几年，主要是索尼电影公司，还有其他一些电影公司，我还拍过黑鹰坠落等等电影，我还参加过一些迪斯尼动画片的制作，还有朱丽亚罗勃此的电影，在一个电影公司在拍电影之前，可能会首先有一个模拟的评估，我们首先计算一下票房的价值有多少，有多少个爹片可以卖出去，这都是我们的一个预期，作为一个预算，或者说能够赚多少钱，我也在一些私人的投资公司工作过，我还管理过大概3亿美元的资金，这个公司是座落在家里福利压，同时在一些石油等消费品行业做过投资。这是关于我自己一个非常简单的介绍，那么我们回到HBO，这是美国一个非常悠久的频道，还是专门播放电影的频道，也是大家都喜闻乐见的频道，它的商业模式已经有了改变，这主要是因为我们的竞争对手，有一个MITO公司，有一些大的电影频道的公司，如果你从他们那里买一些电影的播映权，你收人家的钱再播放的话，他们认为也可以这样做，这样做的话，就没有独特性了。怎么脱颖而出，我认为比较保有你的独创性，作为HPO有什么样的策略呢，？首先把他们整个行业最优秀的天才集中起来，包括一些编写人才，包括一些制作人才，如果你只是抄袭人家的东西，你不会有独创性，也许你可以赚一点的钱，或者说你不会冒什么风险。HPO现在的非常的成功，因为它把业界非常成功的人士和天才人士聚集在一起，而且也是增长非常快的一个频道。他们吸引的一个固定的人群，就是成人。想要休闲看电影的一些人群，并且希望从中得到娱乐的一些成人，这是他们潜在的一些客户群，而且HPO的投资回报率非常高。他们的模式是非常成功的。比方说一个小时的关于纽约黑帮的电影，我不喜欢看这部电影，因为这部电影太暴力了，那么HBO，他们可能剪辑掉一部分，播放出去，大家可能会喜欢，而且它还播出一些比较有深度的体育新闻。它现在超过2000万用户。因为现在越来越多的天才想到HBO来工作，因为我们HBO告诉他们，我们给你提供，他们都有自己的行业目标和制作目标，所以电视事业，不能太限制他们的创造权。所以HBO，就是因为他们这种政策，他们能够吸引越来越多的天才加入他们当中。

　　在04年之间，HBO成为艾美奖最大的赢家，大概40到50％都是HBO的。HBO获奖率达到32％，简直是不可思议的。可以说作为一种比较新的付费频道，而且每个月只要25美元，可以说是取得非常了不起的频道了。接下来是ESPN，主要是做体育方面的报道，他们集中了他们的竞争优势，很多别的频道无法跟他们竞争。在25年前它才刚刚成立，作为一支专门抢占体育市场的频道，其他的影视频道在每个星期也播放一些体育节目，所以有人认为一个频道24小时播放体育节目的话可能不会有很好的效果。他们吸引的是不同的人群，比方说ESPN是一个非常优先的频道，它们分为一台和二台，比方说有些人有一些崇拜者，就是体育迷们，他们想知道他们崇拜的人的情况，他们可以从ESPN中得到消息，比如每过半个小时，我所关注的球员赢球了没有。他既报道大的体育赛事，也报道一些小的事情。同时还有一些老的体育新闻，比如说20年前的球队获得的什么样的他们的同样是体育，专门做体育节目，但是他们把整个策略拓广。作为一个电视台来讲，必须拥有忠实的观众，而且你必须给你的观众一个理由，为什么来观看你的节目。他们有非常专业的求实的报道队伍，而且他们有独家的转播权，因为独家转播权，别的频道不可能把每个赛事进行报道，你所拥有的专家转播就非常有吸引力。而且他们还会有很多的评论，因为一些球迷非常希望能够听到这些评论。这个评论也可以是球队背后的故事，比如说教练在球队的背后扮演什么角色呢？ESPN就把它作为一个故事播出来，也就是说随着越来越的人来讨论体育节目，它把整个体育节目变成一个故事来讲述给大家。所以对于这种独家的转播权，虽然要花很多钱来取得，但是通过这种独家转播可以赚更多的钱，能够使自己的电视台送终受益。

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